被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿
消费品要想卖得好,广告营销是关键。1999年,椰树广告登上了春晚,一位穿着清凉的女郎,一只手举着铁罐椰树椰汁,另一只手端着一杯椰汁,对着全国人民说:“每天一杯,白白嫩嫩”。“这么多年过去了,椰树的营销及椰树老板的审美,一直都没变。”有网友调侃道。椰树集团改制后由员工持股,王光兴是掌舵者。天眼查...
椰树“擦边”广告历代记:25年狂揽50亿,越罚越兴奋
2006年起,椰树更大范围地将“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”主题广告推入市场广告——在广告里,美女打完沙滩排球,突然爬树并在树上夸张地舒展胸部,再搭配椰汁产品出镜。到了2009年,椰树依然在“擦边”的路上反复试探,其新品果汁在公交车身打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语,很...
一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?
五一小长假刚过,椰树又“喜提”40万罚单,广告语“椰汁擦乳”“乳房饱满”成最大功臣,似乎在炫耀:“我又擦边啦!”这已不是椰树首次被罚,也不是首次尝试“擦边”文化,为何一直深耕传统行业的老品牌,丢掉贞操也要顶风作案?网友的一句话一针见血:“罚就罚呗,省了广告费”。没错,账,椰树还是会算的!仅2...
“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销
2009年,椰树集团曾在海口公交车上投放“木瓜饱满我丰满”“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告词,被当地监管部门处罚;2015年2月,椰树牌椰汁在产品包装上打上“白嫩丰满”的宣传语;2016年,椰树新产品火山岩矿泉水推出“胸模瓶”引来舆论声讨。2019年2月,椰树集团椰汁广告中的女士形象、动作以及“我从小喝到大”等...
被骂“擦边”的椰树,卖了50亿
关于王光兴主张的营销策略,椰树集团老员工何宜昌2017年时在《解读王光兴总裁的营销战略布局》(出自椰树内刊《椰树人》)的文章中提到过。王光兴一贯强调做营销一定要懂得电视广告宣传、懂得广告策划。在市场供不应求的形势下,将产品发给经销商就能完成产品销售。但是在市场供过于求时,做广告宣传,向消费者介绍产品的功能...
椰树牌椰汁的包装 像一块行走的广告牌
椰树牌椰汁是真好喝,但它的包装也绝对是包装界的一股清流(www.e993.com)2024年9月20日。几十年来没有改变过的超淳朴包装,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”,椰树牌椰汁的设计师,致力于将所有的广告词一股脑地堆砌在包装上。
椰树牌椰汁广告“辣眼睛”的警示
一直以来,椰树集团以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点,似乎已经让椰树集团尝到了甜头。但这次椰树集团的广告被网友质疑为“辣眼睛”,并遭到当地工商部门调查,大概是椰树集团没有想到的。这恰恰说明椰树集团的高层及其广告策划团队已经OUT了,最终犯下了后悔都来不及的错误。
椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题?
广告打擦边球,曾被认定违规罚款1000元椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。椰树集团称,椰树牌天然椰子汁研制成功后,王光兴策划了...
广告现大胸美女,还暗示丰胸,博眼球的椰树椰汁陷瓶颈
“我从小喝到大”,一句听起来似乎并不起眼的广告词,使得椰树椰汁再次被贴上“恶俗”的标签。新的一年,在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装,依旧延续以往“大胸美女”的风格,有媒体报道称此文案将其产品定性为“丰胸神器”。2月13日,“海口工商”微信公号发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁...
椰树椰汁“擦边”背后,老品牌也想获得新流量
今年2月,椰树集团发布了“开门红报喜”,在其中指出,2019年“我从小喝到大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波应对成功,合计引起5亿多人次网民关注,再次提升“椰树”品牌知名度,促进销量持续逆势增长。在椰树集团看来,擦边营销带来的效果显著,在该报喜通知中,表示椰树集团2021企业全年销量...