华经产业研究院重磅发布《2024年中国冰箱行业市场深度研究报告》

伴随疫情反复、供应链变化、经济增速下滑等不利因素,2022年的中国冰箱零售市场整体承压较大,虽然需求释放的节奏受一定限制,但全年零售规模相对稳定;2022年中国的冰箱市场零售量为2988万台,零售额为926亿元。近年来,我国家用电冰箱行业通过内部结构的升级与调整,产量规模的走势较为平稳,2022年的中国家用电冰箱产量为8664...

格力拆分美的海信长虹合并,家电企业的营销体系为何分分合合?

当年海尔通过各地的工贸公司负责所有家电品类的市场营销工作,培养了海尔专卖店的自控渠道体系,也建立了海尔全品类家电的用户认知,更是基于大一统的营销平台和体系实现从单一的海尔品牌向高端品牌卡萨帝、年轻品牌你的,最终形成“产品研发生产公司制、产品营销工贸制”的社会专业分工,即让专业的人做专业的事情。如今,海尔在...

张锦力:“中国最狠带货王”的幕后推手

但真正让张锦力开始在营销圈名声鹊起的,是一大经典案例:为美菱冰箱找到精准的保鲜定位,并迅速占领市场。1997年,张锦力受美菱老板张巨声邀请,为美菱做营销策划。当时冰箱界还在主打知名度,绞尽脑汁让大家记住品牌,记住产品。比如当时海尔的广告语是,“海尔真诚到永远”,容声冰箱的广告语是“容声冰箱质量取胜”,长岭冰...

张瑞敏对话管理大师:企业经营常见8大问题,如何解?

从创业时的砸冰箱到激活“休克鱼”,再到零库存下的即需即供,对我们而言很重要的一点是:不参与价格战,而是不断进行端对端的价值创新,从农村市场到城市市场,在不断了解消费者的需求。迈克尔·波特:是不是海尔的产品比竞争对手的要好?那么,好多少呢?张瑞敏:差不多好5%左右吧。但是我们认为更重要的是,战略到后面...

张瑞敏又“火”了!终于有大师讲透让企业家苦恼的8个问题|互动读书

对于市场今后的发展趋势,张瑞敏同样是基于这一个原点,并认为时代发生了改变,现在进入了体验经济时代,大规模定制取代大规模制造,企业要根据用户的个性化体验来生产产品。举例来说,在工业革命时代,企业可以把冰箱或者汽车做到近乎完美,但是在网络时代,完美的产品不存在了,只有不断向完美迭代的场景。这是因为产品必须成为网...

海尔冰箱中国农村市场营销策划

案例简介:海尔冰箱农村市场营销策划(www.e993.com)2024年11月20日。我国大中城市家庭冰箱拥有率已超过95%,而农村冰箱拥有率是22.7%。在冰箱市场整体供大于求的状况下,谁先占领了农村市场,谁就占得了市场先机。烟台科特管理顾问公司创造性地制定了符合我国农村市场实际的行之有效的海尔冰箱“一对一”中国农村市场营销策略。

图为:北京海尔工贸有限公司冰箱营销总监夏涛

北京海尔工贸有限公司冰箱营销总监夏涛新浪科技讯4月12日,主题为“绿色节能新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛在京举行。本次论坛由《中国电子报》与权威市场调查机构赛诺市场研究公司联合主办,并由新浪网独家直播。会上双方共同发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。

随手拍”海尔:以色列创新营销方式提升品牌形象

当地时间9月12日,以色列网友Joseph在“随手拍”海尔网站上传了一张名为“以色列最炫的海报”的照片,照片中,天色微暗,在一条车辆密集的高速路边,路灯还未亮起,树立在路边的海尔冰箱海报格外闪亮。据图片描述介绍,这块电子屏幕是以色列第一块数字海报屏幕。

中国冰箱巨头之死

海尔则是在这一年登陆上交所,募集了3.69亿元,从而兵强马壮,持续领跑冰箱行业。而大部分没有抓住机遇的家电品牌,在进入千禧年后,都淹没在了时代的浪潮中。对于新飞来讲,资本的引入在初期同样起到了至关重要的作用。1987年,联合国通过《蒙特利尔议定书》,1996年限制发达国家使用氟利昂,2006年限制发展中国家使用...

2024中国冰箱行业高峰论坛——中国家电网专题报道

石伟博西家电制冷产品事业部西门子家电市场营销总监博西家电一直以来是以产品创新和本土化定制不断向中国家电市场输送前沿科技产品,另一方面,在绿色节能可持续发展方面也不断革新技术,让消费者实实在在的享受到绿色智能,健康保鲜的品质好产品。吴国章海尔智能冰箱企划总监...