太猛了!椰树椰汁:年销50亿的“土味”营销之道!

随着市场的不断变化和消费者需求的升级,椰树椰汁也面临着一些挑战。例如,新兴品牌如特种兵、欢乐家等通过创新品类和营销策略,对椰树椰汁构成了一定的威胁。此外,消费者对于健康、环保等问题的关注度不断提高,也对椰树椰汁的可持续发展提出了更高的要求。机遇尽管面临挑战,但椰树椰汁也迎来了新的发展机遇。随着消费...

“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销

近日,椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语,涉嫌违反广告法有关规定,5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。9日晚,海南椰树集团发布“一担心”“两不服”声明,称担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。...

椰树涉擦边广告又被罚:创意营销也应有底线

近日,据企查查APP显示,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。(5月8日观察者网)...

椰树集团强势回应被罚40万:不服!“三俗营销”竟是出自老板之手?

以“土味营销”著称的椰树看起来并无悔改之意，再次强势回应因为“擦边”广告被罚。5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，表示了“一担心”和“二不服”。声明中称：担心...

海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿

不少网友感叹,椰树真的是把罚款当成营销成本了。在王光兴看来,在市场供过于求时,做广告宣传,广告词要直白、通俗易懂,广告画面要直观明了、靓丽清晰,让消费者第一眼就知道那是椰树的产品。比如,“我从小喝到大”的广告词,椰汁产品包装上花花绿绿、密密麻麻的文字风格等。

被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿

关于王光兴主张的营销策略，椰树集团老员工何宜昌2017年时在《解读王光兴总裁的营销战略布局》（出自椰树内刊《椰树人》）的文章中提到过(www.e993.com)2024年11月11日。王光兴一贯强调做营销一定要懂得电视广告宣传、懂得广告策划。在市场供不应求的形势下，将产品发给经销商就能完成产品销售。但是在市场供过于求时，做广告宣传，向消费者介绍产品的...

椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

同年4月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为,被海南省市场监督管理局罚款40万元。经查,相关部门认为,椰树集团利用互联网发布“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”,传递的是一种拜金的低俗婚恋观。“擦边”营销,刻在椰树骨子里的基因...

椰树“擦边”广告历代记

以此为起点,椰树开启了“擦边”的营销画风。2006年起,椰树更大范围地将“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”主题广告推入市场广告——在广告里,美女打完沙滩排球,突然爬树并在树上夸张地舒展胸部,再搭配椰汁产品出镜。到了2009年,椰树依然在“擦边”的路上反复试探,其新品果汁在公交车身打出了“老婆喜欢老公喝...

专访全球品牌创意策划协会会长张程铭:乡村振兴之品牌营销策划正解

同时张程铭也跟记者分享除了这些农业品牌整合营销之外,他也交流了如何服务各行业一线品牌的实战营销策划推广案例经验,这当中就有我们大家耳熟能详的各类品牌:雅迪、百威啤酒、海南椰树椰汁、港都家具、尼罗非蘸水、滴滴出行、青桔共享、美团、中国平安、雷诺集团、圣爱中医、美素、丸美、中道体检、褚橙、泸州老窖、剑南春、...

从传统椰汁饮品 到多功能电解质能量饮料 欢乐家强势进军植物蛋白...

首次“跨界”营销,公司旗下的几款健康饮品“欢乐家椰子水”、“椰鲨电解质运动饮料”、“椰鲨维生素能量饮料”及经典的“欢乐家椰子汁”受到运动员和观众们的广泛好评,打响了欢乐家椰汁系列产品在体育界的第一枪。积极布局植物基健康运动饮品第二增长曲线蓄势待发...