「深度洞见」奈雪的茶“情绪搭子”:是真情感还是假炒作?

10月30日，奈雪与国际知名IP《哈利·波特》合作，推出了一系列以“黑魔法”为主题的饮品和周边产品，包括“不加糖·奈雪血橙西柚”鲜果茶和开心果蛋糕卷。这次联名不仅为粉丝们带来了沉浸式的魔法体验，还在社交媒体上引起了广泛讨论。活动当天，奈雪的话题一度登上小红书的热搜榜，成为现象级的营销事件。据最新统...

奈雪、喜茶、霸王茶姬...九大新茶饮品牌2024年拓店计划曝光!

2月28日,奈雪宣布调整加盟战略,单店投资金额从此前的100万元调整为58万元起;2024年6月30日前完成签约的门店,每家店可获得6万元的营销补贴。除北上广深,以及武汉、西安、南京、西藏外,全国其他城市全部开放加盟。图源/奈雪的茶微博喜茶-推出合伙人2024年最新优惠政策,Q1签约的新店合作费全免1月2日,喜茶发布...

2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车

7.奈雪的茶x薄盒范特西音乐宇宙另一个借助IP广泛出圈的联名，是奈雪的茶和薄盒APP推出的“范特西音乐宇宙”联名奶茶。《范特西》是周杰伦的第二张专辑，收录了《双截棍》等经典歌曲，是90后集体的青春记忆。这次联名出圈，走的是“回忆杀”的路线，实实在在地撬动了一波青春DNA，唤醒了粉丝们的追星热情。...

新茶饮联名大战:焦虑凸显,没有赢家

例如,《葫芦兄弟》联名过奈雪的茶、古茗,LOOPY联名过乐乐茶、瑞幸,宝可梦联名过柠季、奈雪的茶,《盗墓笔记》联名过霸王茶姬、古茗,《名侦探柯南》也在去年接连联名过DQ、派悦坊、奈雪的茶、乐乐茶,今年柠季又来联名了。为什么品牌总是喜欢和重复的IP合作?首先,由于这些IP有较高国民度与粉丝基础,选择这些IP虽然有...

特色小吃地标美食第一品牌的顶层设计和底层运营

无论是李子柒、臭宝,还是好欢螺,在疫情期间都重金投入品牌营销。以好欢螺为例,除却与李佳琦等头部主播合作带货化流量为销量外;还与乐事薯片、绿箭、元气森林、奈雪的茶、阴阳师等众多品牌或是知名IP联名互动,增强品牌在年轻群体中的渗透。(3)第三阶段:从协会到各品牌方的共同守护...

星巴克再推茶饮产品,咖啡品牌“卷”茶饮已成趋势

9月10日,星巴克(97.31,0.16,0.16%)又推出几款茶饮产品,包括龙井青提、大红袍雪梨、龙井青提牛乳茶和大红袍雪梨牛乳茶(www.e993.com)2024年11月10日。此前,星巴克的菜单中也曾推出覆盆子珍珠奶茶饮品。不久前,瑞幸咖啡卖奶茶的动作较为高调,公司官宣刘亦菲为瑞幸全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,并推出了9.9元的轻乳茶。库迪咖啡更是直接在名为“...

2024年中国十大最火新茶饮品牌一览,“新茶饮第二股”来了,下一股...

经营范围包括：一般经营项目是：为餐饮企业提供管理服务;餐饮项目的投资(具体投资项目另行申报);企业营销策划;文化活动策划;展览展示策划;食品加工技术的技术开发、技术转让;初级农产品销售;服装、纺织品、针织品、日用百货销售;文化用品、体育用品销售;电子产品销售等。茶颜悦色茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限...

奶茶+广绣创新审美消费!多品牌牵手博物馆非遗实力“弄潮”

还有,奈雪的茶与动画片《中国奇谭》及《葫芦兄弟》、茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》、茶理宜世与非遗广绣、书亦烧仙草与电影《封神》、库迪咖啡与影视剧《甄嬛传》……梳理后不难发现,至少12家新茶饮、新咖啡与国潮IP联名,“卷”出了一条新赛道。传统酒饮品牌也按捺不住跨界的心。这一头,茅台与瑞幸联名出品...

...为什么火?(上)|星巴克|小红书|中国茶|茶文化|tea'stone_网易订阅

2.营销4P围绕着文创逻辑铺展开来的纯茶体验式新零售,其在“营销4P”上也便逐渐有了一些相对清晰的轮廓。由于依赖门店的全新茶饮体验,tea'stone在产品和渠道(主要是门店)板块所花的心思可谓尤其多。产品策略108种全品类中国茶tea'stone宣称走遍了18大核心茶产区,从11200多种茶中,最终臻选出了108种涵盖六大...

大消费年终盘点|新式茶饮产品研发“卷无可卷”,供应链实力一决胜负

产品研发“卷无可卷”后开始“卷”策划《咖门2023饮品市场洞察报告》统计了今年40多个品牌,1-9月上新的1600多个产品,发现茶饮产品的占比与前两年的差别不大,茶饮上新的结构比较稳定。具体来看,水果茶占45.3%;其他类别(不含茶的水果制品、乳制品和咖啡)占比接近三成;咖啡中,拿铁上新产品接近四成;创意咖啡占...