潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒
据悉,在农夫山泉官宣后不久,网友们在评论区直接给官方“下战书”。他们纷纷表示:期待潘展乐代言农夫山泉时的广告片出炉时,到时候你们就会后悔自己选错人。还有网友表示:如果此次是可口可乐找到潘展乐代言,那还有点逻辑可循;但农夫山泉找到潘展乐代言,简直就是笑话。甚至有些网友在农夫山泉官方直接留言:“选错人...
农夫山泉事件:谣言与真相,如何面对网络暴力?
紧接着,谣言进一步升级,开始涉及意识形态和国家安全的层面。有人造谣称农夫山泉企业被外资控制,每购买一瓶农夫山泉都会成为美国射向中国的“子弹”。这种荒谬的言论,不仅严重损害了农夫山泉的企业形象,也误导了公众对于民族品牌的认知。更为恶劣的是,一些造谣者开始恶意解读农夫山泉产品的包装图案及寓意,将其与日本...
农夫山泉新广告再现神奇操作,自己对比自己
但农夫山泉的广告就比较奇特,在同一广告里面陈述“红瓶更健康”“绿瓶有点甜”,就好像在告诉消费者:如果选择了红瓶的饮用天然水,就要接受它“不甜”;如果选择了绿瓶的饮用纯净水,就要接受它“没那么健康”,左右都有些缺点的样子。图源:小红书用户更何况,在以往农夫山泉饮用水的宣传物料中,“农夫山泉有点甜”...
农夫山泉最新反制来了! 推出绿瓶纯净水,广告语阴阳娃哈哈?
有业内人士分析,农夫山泉目前在饮用水市场增长乏力,钟睒睒名下的疫苗业务市场份额也连续下降,此举意在填补市场空缺,力图重振其在饮用水业务的活力。02广告语耐人寻味,阴阳娃哈哈?这次推出绿瓶纯净水,农夫山泉一改“有点甜”的广告语,更换为“我有告知的义务,你有选择的权利。多一种选择,多一个比较。”这段...
谁在力挺农夫山泉?理智而沉默的大多数,用钱投了票
因为广告做得好,农夫山泉被送外号——一家“被卖水耽误的广告公司”,有人认为,农夫山泉有今天的地位全靠广告。这点并不公允,别忘了,广告是有“保鲜期”的,《大败局》一书开篇案例秦池,就是活生生的案例。在一片本不属于自己的天地里,秦池靠广告开路,成于央视“标王”的广告效应,但先锋打过去了,产品产能和质...
7毛4一瓶,农夫山泉杀疯了
谁也没想到,在瓶装水消费的旺季,行业老大农夫山泉直接杀疯了,用一个新推出、零销量的产品猛打价格战,将田忌赛马策略玩得炉火纯青,通过“下马”阻击娃哈哈和怡宝的核心产品,让瓶装水又杀回了1元时代(www.e993.com)2024年9月19日。文|雷彦鹏编辑|陈芳来源|市界(ID:ishijie2018)...
比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力”
1、差异化竞争,农夫山泉仅用2年时间在红海市场完成“突围”迈克尔·波特在《竞争战略》一书中指出:“差异化战略,是将产品或公司提供的服务差别化,树立起一些全产业范围内具有独特性的东西”。农夫山泉通过品牌定位、细分市场的差异化竞争,仅用2年时间就在红海市场中成功实现突围。
如果再来一次,娃哈哈如何打赢农夫山泉的进攻战 ?
如果重来一次,纯净水应该如何打赢农夫山泉的进攻战?攻击固有弱点固有弱点,是指一个品牌或品类无法克服的弱点,这个弱点是其优点的反面。例如可乐这个品类,它的固有弱点是含糖量高。可口可乐这个品牌,它的固有弱点就是老迈。这些弱点是其优点中固有的,可乐品类的优点是口感爽快(就必须糖分含量高),可口可乐品牌的...
农夫山泉的六次危机
●“水仙培育”的广告钟睒睒与宗庆后,俨然成了一个现代版的“农夫与蛇”。舆论之下,钟睒睒和农夫山泉遭受了巨大的网暴。网友纷纷用钱投票,大量购买娃哈哈旗下的纯净水、AD钙奶等产品,导致部分电商平台的娃哈哈系列产品快速售罄。与此同时,农夫山泉官方旗舰店连续5日销量暴跌,跌超90%,甚至连农夫山泉直播间的主...
透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?
高调地立住“天然水”这个品牌心智之后,农夫山泉还不忘跨界营销,通过官方背书,打造品牌势能。一方面是「体育营销」,以“2000年悉尼奥运,中国军团喝什么水”为主题的有奖竞猜广告,将农夫山泉的名字传遍大街小巷;另一方面是「航天营销」,2003年神舟五号发射之际,农夫山泉在当年成为了中国航天专用饮用水。