从茅台的故事到五粮液的广告:打造超级品牌的哲学理念与实现路径

茅台在进行一个一个消费者教育的过程中,如日中天的五粮液在做广告,不可否认,广告是放大品牌声量的有效方式,尤其是有美景和剧情的五粮春广告《香醉人间三千年》更被广为传颂。受限于传播资源的稀缺,广告语都是“女人的裙子,越短越好”,通过让消费者能够瞬间记住的品类概念形成品牌关联,进入消费者的心智记忆,品牌传...

海南三椰,重新定义低俗广告

结果就在那一年,来自山东的青岛啤酒跑到岛上做了个广告,广告词是“来一炮,爽到底;来一炮,爽一夏。”真是入乡随俗啊。山东品牌来了海南,都不自觉得了这样的毛病,可想海南岛上用“性”做营销,是一件多么普遍的行为。但为什么呢?拿从芒果汁卖到保健酒的椰风和专注卖椰汁的椰树来说,两家掌门人的审美观念可...

万字解读:以茅台为鉴,如何在“20纳米”中塑造超级品牌?

广告传播语、三级场景剧本(回厂游、文化体验馆、品鉴会)、IP活动方案、直播与视频话术、C化文章,这些内容做出来要全部能够经得起“盘问推敲”,就是能够解释其后的逻辑,要有“仁义之师的浩然正气”,形成一种让人不自觉地被打动的感觉,不能执着于“顺口溜、谐音押韵、字句华美”的形式感,要有一种“信仰的气韵在文字...

灵智分享 | 怎样用创意实现降低成本的目的?

说简单点就是把货架当广告位,把包装当海报用。4.陈列展示的营销传播成本具有创意的生动化展示,能够让消费者瞬间关注到你的产品,产生兴趣,具有创意的美陈,不仅仅能够突出企业的形象和实力,更能快速的传递产品信息,让消费者更快的了解产品,以达到降低传播成本的目的。5.广告语的营销传播成本现实中,你会发现大...

万万没想到,演技最好的一群人都在直播间里了

01直播卖酒水有多深前段时间,一份头部网红收入排行榜在网络上广泛流传。这份号称由《财富》杂志统计的“网红新经济”榜单,罗列了全网各平台网红主播从2019年起至今的销售提成、代言、签约费、广告通告打赏费等收入总和,并根据收入水平进行了排名。而这份榜单给出的数据,无疑令人大受震撼的——不仅薇娅、李佳琦两...

万亿微商市场乱象丛生:杨霞蜂蜜陈静酒被质疑,从业人员2000万

1、“为父代言”卖酒的陈静们，对天发誓你究竟有几个父亲？这段时间，网络泛滥的“为父代言”卖酒广告，在仁怀市引发众怒，遭到当地酒行业人士集中抨击——“代言的‘陈静们’，你究竟有几个父亲”？当地酒行人士说，类似人物关系和年龄混乱的广告，被认为涉嫌虚假宣传，损坏了仁怀酱香白酒声誉(www.e993.com)2024年11月29日。“为父代言”卖酒...

癌症最大的风险因素竟然是它!

“槟榔配烟,法力无边”是在槟榔爱好者中流行的顺口溜。很多爱抽烟和爱喝酒的人特别喜欢吃槟榔。但槟榔+烟这种组合,不仅会增加成瘾性,而且会极大提高患口腔癌的概率。更糟糕的是,统计显示,因为嚼槟榔导致的口腔癌患者,生存时间比其他口腔癌患者更短。槟榔配烟不会法力无边,但可能早日升天。

作家刘琼美文:知否,知否?却道海棠依旧

辛弃疾有首词,叫《丑奴儿·书博山道中壁》,写的是少年和中年的心境差异。“少年不识愁滋味,爱上层楼。爱上层楼。为赋新词强说愁”,这是少年。“而今识尽愁滋味,欲说还休。欲说还休。却道天凉好个秋”,这是中年。中年的生理年龄,现在官方划线通常是四十岁。古人因为寿命短,大约过了三十五岁就往中年走了...