1001中国品牌故事|周黑鸭
在经历了半年拿着营业额交房租进原料的日子后,因为品质的稳定、味道的优良、很快“周记黑鸭”恢复了昔日的风采,在业内逐渐成为一匹不可忽视的黑马,成为继“精武”系列品牌之后另一家武汉土生土长的知名品牌。有一天,在美国留学的邻家女儿回国度暑假,一边啃着“周黑鸭”一边对他说:“周伯伯,要是在美国也能吃到周...
跨界联名背后的生意经:有产品联名后身价暴涨143%
但并非所有联名产品都会趁机提价,如德芙×绿箭薄荷味巧克力冰淇淋价格低于同类产品(德芙香草味巧克力冰淇淋),而炫迈×六神、彩虹糖×周黑鸭联名前后价格未变。广州的消费者吱吱(化名)在接受《消费者报道》记者采访时表示,“我平时有玩手游,也爱看动漫,算是联名产品的重度追随者,但现在茶饮品牌联名越来越多,都有点‘免...
焦虑的周黑鸭,急需讲出新故事
以前,周黑鸭已经向市场讲出了一个成功的周黑鸭故事,但时过境迁,市场竞争激烈,产品同质化严重,新老竞争对手如林,周黑鸭急需讲出新故事。在创始人周富裕回归之前,开了抖音账号和视频号,打造个人IP,分享人生感悟、商业思维,做周黑鸭产品营销等。可见,周黑鸭想通过这种方式向外界传递出一个积极信号:周黑鸭还是那个周黑鸭...
业绩失速,消费者逃离,周黑鸭如何回归“鸭王”?
一方面,周黑鸭进行人事调整,除张宇晨会辞任周黑鸭行政总裁,周富裕接任外,周黑鸭新增吕汉斌(现任周黑鸭供应链首席官)、王亚利(现任周黑鸭华中大区总经理)两人。其中,吕汉斌曾在世界500强跨国企业及亚太区企业“拥有20多年丰富的供应链及运营管理经验”。这里向市场释放出两个重要信号,一是供应链成为未来周黑鸭发力重点,二...
徒手称鸭!周黑鸭创始人“鸭哥”空降同德昆明广场
在带来周黑鸭经典味道的同时,“鸭哥”亲自介绍了周黑鸭的制作工艺与品牌故事,为大家推荐了周黑鸭的最佳搭配吃法。让云南消费者了解到每一份美食背后蕴含的匠心与传承,加深对周黑鸭品牌的理解。据介绍,6月29日至7月3日,在同德昆明广场南广场的周黑鸭快闪店内,周黑鸭带来了热卖单品,鸭掌辣的刚刚好,鸭舌入口Q弹,麻辣味...
在“读行”中挖掘思政元素!东西湖讲“活”新时代思政育人故事
中小学德育专业委员会学术年会走进武汉东西湖校园,到广大青少年融入社会大课堂增长见识,从可听、可视、可感、可动手操作的多感官“思政金课”,到在“读行”中挖掘地域思政元素,东西湖区善用“思政大课堂”,乐教善教,潜心育人,厚植家国情怀,夯实中华优秀传统文化,做好“立德树人”大文章,讲“活”新时代思政育人故事...
周黑鸭创始人“鸭哥”空降同德昆明广场
在带来周黑鸭经典味道的同时,“鸭哥”亲自介绍了周黑鸭的制作工艺与品牌故事,为大家推荐了周黑鸭的最佳搭配吃法。让云南消费者了解到每一份美食背后蕴含的匠心与传承,加深了对周黑鸭品牌的理解和情感连接。“徒手称鸭挑战赛”更是让现场氛围达到高潮,“徒手称鸭”挑战规则简单而独特,以徒手来探秘鸭之轻重。挑战赛分...
徒手称鸭 挑战全云南|周黑鸭创始人“鸭哥”空降同德昆明广场
在带来周黑鸭经典味道的同时,“鸭哥”亲自介绍了周黑鸭的制作工艺与品牌故事,为大家推荐了周黑鸭的最佳搭配吃法。让云南消费者了解到每一份美食背后蕴含的匠心与传承,加深了对周黑鸭品牌的理解和情感连接。“徒手称鸭挑战赛”更是让现场氛围达到高潮,“徒手称鸭”挑战规则简单而独特,以徒手来探秘鸭之轻重。挑战赛分...
冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...
综上所述,我们就有了一套定位的基本内功心法:科学方法和外部思维,同时理解了品牌是什么和降低信息费用的机制。二、竞争的终极战场是用户心智战略顾名思义,是竞争方略(策略),我们谈的主要是品牌战略。1.竞争的终极战场是顾客心智定位理论提到“认知大于事实”,但这点在定位圈产生了很多误解,很多人认为定位忽悠...
周黑鸭“狂飙”下降90%,卤味江湖听不进旧故事
对于卤味市场竞争的白热化与自身发展瓶颈的不期而至,卤味三巨头开始不断寻找破局之道,寻找品牌的第二支撑力。曾被创始人周富裕称为“爱马仕”的周黑鸭,在2019年后低下了“高贵的头颅”,从纯直营店模式开放加盟转变为“直营+加盟”,以规模扩店形式来获取更多客群。