从瑞幸和星巴克涉足茶饮说起,为啥说咖啡的新故事才刚开始?

继瑞幸咖啡推出轻轻茉莉和轻轻乌龙乳茶产品后,近日,星巴克中国也上新了牛乳茶、茶拿铁等新品,乳茶赛道开始备受关注,咖啡品牌深度融合茶饮也再次成为热点话题。我们将目光投向咖啡,从星巴克的最新财报可见,其同店销售额下降了3%,其中在美国的同店销售额下降了2%,连续两个季度下滑;在中国的总营收同比下降了10%,同店销...

霸王茶姬赴美 IPO : 东方星巴克的故事不好讲

2024年3月22日,星巴克创始人舒尔茨不到一年时间内第二次来到中国,可见中国市场对于星巴克的重要性。此次来访中国,舒尔茨明确表态,星巴克已经在市场上拥有了高端定位的认知,星巴克坚持不"卷"价格,这是他认为经营规模化企业所要坚持的"正确的事"。舒尔茨所说的"正确的事"便是加速产品创新,...

星巴克财报里的中国新故事

从这个角度看，从发展初期的全民星巴克，到眼下更清晰的“高端”卡位，背后有星巴克在成熟市场的充分打样。而从最新发布的2024财年第二季报数据中，星巴克中国的新故事，已露出端倪。01中国市场不变的故事：高端过去25年，星巴克在中国市场取得巨大成功，门店规模已突破7000家，并力争在2025年达成9000家。作为国内最...

股价创4年最大跌幅,星巴克的天花板到了

当高定价叠加价格战使星巴克错失了中国这一最大的咖啡增量市场,再加上全球经济下行对咖啡等可选消费的冲击,星巴克的天花板已经来临。

“首发上海”春季系列活动启幕,国内外品牌集中推出首发首秀首展首店

星巴克颠覆性意式咖啡春季登陆中国“意榄朵”系列饮品今日上市,创始人抵沪分享其灵感故事星巴克中国重磅宣布,带来颠覆性咖啡体验的意榄朵??(Oleato??)系列饮品于3月22日正式登陆中国内地市场。意榄朵系列与传统意式咖啡不同,在优质阿拉比卡咖啡中融入意大利原装进口的Partanna特级初榨橄榄油,带来柔缎般的顺滑质...

星巴克的Long China新故事

9月14日，星巴克召开两年一度的全球投资者大会(www.e993.com)2024年11月27日。今年，伴随着全球CEO凯文·约翰离职，英国家庭用品巨头利洁时CEO拉克斯曼·纳拉辛汉也将在“星巴克之父”霍华德·舒尔茨的帮助下继任为星巴克的新掌门。在一系列的人事变动后这场投资者大会开在了星巴克对外展示未来战略的重要时间窗口上。会上，星巴克公司正式发布2025中国...

由星巴克讲述西安故事,一步步解锁夏季之旅

今天,六月三十日,星巴克臻选西安万象天地店正式开业。比邻西安天坛,亦是星巴克在西安新的起点,它更像是一座里程碑,记载着星巴克深耕西安的过去,亦开启着星巴克城市故事的崭新篇章。深耕西安十余载,星巴克已经形成了它对西安的独特理解,以这些星罗棋布的门店,构成一幅不容错过的城市地图。

拆解瑞幸招股书:能否在美国资本市场讲出星巴克之外的新故事 取决...

毕竟亏损上市在美股并不稀奇,关键能否获得美国资本市场认可,尤其如何对美国投资人讲出星巴克之外的“新故事”,这不仅直接决定瑞幸此番冲击IPO能够获取多大估值,更关乎瑞幸未来能否可持续借助资本力量,撬动一个可能的、全新的万亿级新零售咖啡市场。争议IPO从港股到美股、瑞幸IPO的传言早已有之,巨亏的争议也从未停歇,...

星巴克“爸爸”的故事,绝不是「励志」那么简单

1987年8月的一个星期五,Howard签署了“星巴克”的收购文件,“抱得美人归”。从此,我们熟悉的那个星巴克,正式诞生了。“我们许多人都曾在生活中遭遇这样的危急关头——你的梦想眼看就要破灭。你也许根本没想到会出现这种情况,但你对此的反应是至关重要的。

星巴克的历史:美国咖啡革命者的成功与迷茫

有人说,在关于咖啡的故事上,美国人民只干了两件事情:把英国茶叶倒进海里,以及把星巴克开遍全世界。据说,在全世界各大都市每一条最为繁华的街道,几乎都能看到Starbuckscoffee显著的美人鱼标志。去年9月,星巴克臻选咖啡烘焙工坊开进了米兰,星巴克再也不用接受嘲笑,“意大利没有星巴克”的梗自此成为历史。