DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
这位总监的名字叫威廉·伯恩巴克。这封信寄出时,距离传奇广告公司DDB成立还有2年。1.打破规则的DDB伯恩巴克是广告创意革命的三大旗手之一,与克劳德·霍普金斯所倡导的“科学的广告”相反,伯恩巴克强调了艺术在广告中的作用,他说过:“规则是艺术家打破的东西;令人难忘的东西永远不会从公式中产生。”在伯恩巴...
广告大师伯恩巴克的广告语录
威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach)和道尔(N.Doyle)及戴恩(M.Dane)共同创办了DDB广告公司(DoyleDaneBernbach),被视为唯情派旗手和艺术派广告哲学大师,是倡导广告创意的先锋,与大卫·奥格威(DavidOgilvy)和李奥·贝纳(LeoBernard)共称为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手。创意的重要性1.做安全...
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响一批又一批广告人,有必要解读伯恩巴克,重新挖掘其思想价值。笔者将伯恩巴克生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对伯恩巴克广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释伯恩...
诞辰、创刊、出台…33个「2022新传周年考点」集锦!
威廉·伯恩巴克是美国广告大师,与大卫·奥格威和李奥·贝纳一起被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手。他是广告文学派的代表、倡导广告创意的先锋,是DDB广告公司的创始人。伯恩巴克认为,广告最重要的就是要有独创性和新奇性,广告创意要依赖于直觉和灵感。威廉·伯恩巴克鼓励员工在广告中运用有个人风格的...
广告大赛“获奖大户” 许俊义:唯有创意能穿越广告业变局
创意是广告的灵魂,无论是广告大师大卫·奥格威还是李奥贝纳抑或威廉·伯恩巴克,都无一不在践行广告专业理想、实践创新理念。秉持创新理念,从2006年第一次走上广告学课堂,17年来,许俊义坚持理论教学结合实战对学生进行创新教育和学术素养教育。贯彻以创新能力为核心的人才培养体系,许俊义指导学生在全国性广告专业赛事中...
这三句话帮你彻底搞懂品牌传播|整合营销传播|广告业|市场营销|...
但是到了1960年代,广告业发生了创意革命,扛起创意大旗的三位旗手大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克分别提出了品牌形象论、产品的戏剧性、创意ROI理论(原创、相关、震撼)(www.e993.com)2024年9月9日。从他们开始,广告业开始注重创意性,广告信息开始从物理层面、理性的产品功能主张,向强调情感、个性形象、态度的用户沟通转变,广告形式越来越...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡-虎嗅网
在奥格威创办奥美的第二年,威廉·伯恩巴克与道尔及戴恩,创办了DDB。这个名字源于三位合伙人的姓氏首字母,而伯恩巴克谦逊地把自己放在了最后一位。在1960年代的创意革命中,伯恩巴克超越了同期的奥格威和李奥贝纳,成为美国广告界最有影响力100人的top1。
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡
在奥格威创办奥美的第二年,威廉·伯恩巴克与道尔及戴恩,创办了DDB。这个名字源于三位合伙人的姓氏首字母,而伯恩巴克谦逊地把自己放在了最后一位。在1960年代的创意革命中,伯恩巴克超越了同期的奥格威和李奥贝纳,成为美国广告界最有影响力100人的top1。
20世纪广告界4大巨匠的最后结局|威廉·伯恩巴克|广告界|李奥...
3.威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach,1911-1982),美国纽约人与奥格威、李奥·贝纳被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一,DDB广告公司创始人,广告文学派代表,定位广告的创始人,1982年伯恩巴克因病去世。伯恩巴克去世后,美国著名杂志《哈珀斯》这样告诉读者:“他的去世在美国所引起的震惊,超过了《哈珀...
单手/锋型/极智/绝摄 IUNI U2极速进击
THINKSMALL,这是上个世纪六十年代美国广告大师威廉-伯恩巴克(WilliamBernbach)为大众甲壳虫车拟定的广告标题——当时,由于许多人认为汽车是地位、身份、财富的象征,因此车身更长、车体更大的土豪车型受到了用户的欢迎、占据了市场的主流。伯恩巴克的广告让车主们意识到,更小的汽车意味着更少的耗油量、更远的行驶距离...