营销变天?7000字讲清楚内容品牌逻辑
简单来讲,内容型品牌说的是企业的“表达方式”、品牌沟通的方式,用户型品牌、服务型品牌说的是“对用户的态度”;价值观品牌是说品牌的发心。这四个并不是互斥的,也可能是交叉的,但肯定有一个最为“显性”特征,是驱动品牌的核因素,也是需要长期品牌建设塑造出来的,留给公众心里最强的那个心智。内容型品牌与价...
钟薛高创始人直播卖红薯;巴黎世家和支付宝联名;SK-II 官宣品牌...
钟薛高创始人直播卖红薯5月27日,钟薛高创始人林盛开设淘宝直播账号,预告将于5月28日直播卖货,包括钟薛高雪糕、红薯等农产品和休闲零食。此前,林盛表示要卖红薯还债,并强调将努力改变困境。宜家中国首家设计订购中心落地深圳5月26日,宜家宣布宜家设计订购中心(深圳罗湖店)正式开业,这是宜家在...
品牌之路:钟薛高的沉与浮
钟薛高需要不断努力和创新,不仅要在产品质量、价格定位等方面做出改进,还需在营销方式、品牌形象重塑等方面下足功夫,才有可能重新获得消费者的认可和市场的青睐。而对于钟薛高的成功或失败也给了我们很多启示品牌定位需精准:钟薛高准确地瞄准中高端市场,明确了自身的品牌定位。这启示我们在创业或推出产品时,要清晰...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
法院根据相关规定,对钟薛高食品(上海)有限公司采取限制消费措施,限制钟薛高食品(上海)有限公司及钟薛高食品(上海)有限公司法定代表人林盛不得实施若干高消费及非生活
钟薛高“跳水”,营销主导型企业山雨欲来
首先是营销。钟薛高的海报与产品宣传,确实配得上高端的名号。除此之外,钟薛高还做了大量跨界营销,跨界合作品牌包括娃哈哈、泸州老窖、三只松鼠、荣威汽车、奈雪的茶、小仙炖、马爹利等。社交媒体的打法也是钟薛高成功营销的关键,小红书等社交电商平台投放了大量笔记。
钟薛高,活成了品牌界的“普信男”
如果说其他新消费品牌的“贵”有着来自产品力的支撑,还尚可理解的话(www.e993.com)2024年10月25日。那钟薛高的原罪就在于一袭华丽外表下空洞的内在。之前就有人统计过,说大多数新消费品牌的创始人,都是营销出身,大多没有消费品相关从业经验,但营销手法一流,林盛们掌握了品牌卖贵的营销要义,却忘记了“产品为王”的地基。
营销“尖子生”们的最新操盘大法丨刀法2024年营销笔记(上)
内容简介:此篇文章整理了刀法2024年1月-2024年6月的活动内容主题及亮点,以便刀友们便捷地回顾品牌营销趋势及干货,帮助大家更高效地迈入下半年。2024年,对于品牌人、营销人来说,都是比较艰辛的一年。就业前景模糊、平台扶持骤减、大促表现欠佳...前几年,新消费品牌们如雨后春笋般——大尝电商甜头...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
1.内部:塑造内容传播标准我们团队这些年在给一些规模有上亿甚至几十亿的品牌做诊断的时候,发现都有一个共性问题:随着市场营销职能在企业内、外部的不断细分,一些团队因为缺乏经验或者品牌操盘手管理没做好,最困难的一件事,莫过于让所有表达都能够“用一个声音说话”。比如视觉很混乱,slogan朝夕令改,产品卖点传...
聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
创始人林盛一开始是个学历史的,当过广告人,一手策划了马迭尔、中街等爆款雪糕品牌,有学科背景也有营销行业的实践经验,想出这样的点子其实也在意料之中。图片来源:小红书@中街1946按照写作的逻辑,此处应该提一提这里简单的提炼了钟薛高的营销亮点,不过这部分简单给大家做个参考,不做重点拆解,有兴趣大家深扒:...
AI成消费品牌“创意总监”,创意落地时间从5天降到20秒
“在运营公众号、小程序、社群、朋友圈等私域渠道时,消费品牌通常需要花费大量精力准备活动策划、活动文案、营销话术、商品海报等营销素材。但借助AIGC技术后,消费品牌生成营销素材的效率将大大提高。这不仅能减少人工成本,还可以通过服务经验积累和数据沉淀,不断调优模型,使得AI生成内容越来越符合品牌的需求。”...