以“散养”为噱头和营销手段,老乡鸡遭知名打假人王海怒斥不诚信

8月1日,知名打假人王海发布视频称,多年来,老乡鸡以“散养”为营销手段,却未能提供任何官方散养认证。老乡鸡不是小农户,而是餐饮龙头企业。没有标准可以执行、没有标准可以检测终端产品,就拿这个当噱头忽悠消费者10多年,合适吗?这十几年的非法收入是不是都应该没收?王海称,老乡鸡是在贩卖焦虑,以“散养”为噱头...

老乡鸡营销复盘:土味、BUG,一切都是策略!

除此账号外,老乡鸡设有专门负责直播转化的抖音号。首页有团购和门店的触点,点击可以跳转到相关页面,引导用户产生转化。3)小红书老乡鸡的官方账号目前58.6万的粉丝。相信大家从老乡鸡的个人简介也能看出账号的定位了—宠粉博主抽奖营销是常见的吸粉套路。但是老乡鸡平平无奇的“土大款”形象拿捏得很准,动不动就是...

老乡鸡告别束从轩时代,接班人能否延续传奇?

品牌更名的「形象营销」、老母鸡的「产品营销」,以及登上真人秀的「创始人故事营销」,束从轩和他的团队通过主动造势,推动着老乡鸡的品牌持续发展。这些营销的成功,离不开坚实的产品基础、供应链的深厚积累,以及束从轩的「硬核作风」。042015餐二代接班束从轩之子束小龙的接班之路,实际上是从2012年开始的,公开资料...

频现争议祸起嘴硬式公关?老乡鸡“散养鸡”宣传遭王海打假

老乡鸡还在官方公众号上明确表明，现今老乡鸡是二段式养殖：第一阶段是与本地农户合作，老乡鸡指定品种并提供技术，由农户棚养100天，再由公司统一采购转运至老乡鸡自有养殖基地，全封闭式笼养80天并全程禁药，以此来确保鸡肉品质。老乡鸡除了肥西老母鸡汤使用的是180天鸡，其它部分鸡肉食材为外采。老乡鸡在自我检讨同时还...

老乡鸡,一定要成为“中国的麦肯堡”吗?

“铸就伟大民族品牌”是老乡鸡一直以来的愿景。20年过去,在传统餐饮领域,老乡鸡比任何其他的餐饮品牌都更接近这个目标——全国1000多家门店,累计服务消费者6亿人次,年销售额超过30亿元。目前,老乡鸡已启动IPO,正式冲刺“中式快餐第一股”。回到营销维度来看,会玩、会Social是消费者对老乡鸡营销最强烈的观感。但其实,...

老乡鸡的人力资源管理

其中,数字化战略方向让老乡鸡在人力管理节省了大量的精力和管理成本(www.e993.com)2024年11月2日。老乡鸡最早的人力资源管理依靠创始人束从轩的一套24本的操作手册,该手册涵盖了从生产、采购、开店、服务等快餐经营的方方面面,对每一步的具体操作,大到利润分析,小到原料摆放,都有详细介绍和界定。

创始人IP营销:一切策略的起点

老乡鸡logo是一个头戴草帽的养鸡农夫公司团队为束从轩打造的综艺“应援海报”创始人IP营销,是老乡鸡近两年全部品牌营销策略的起点。可以说,如今老乡鸡带给人的这种“有趣”的品牌印象,与束从轩的个人心态,以及围绕着“束从轩”这一创始人IP的打造密不可分。

老乡鸡的里子和面子

可以说，在营销宣传上老乡鸡非常擅长以小博大，据公司招股说明书披露，2021年老乡鸡营销费为6391万元，占收入比重仅为1.17%。当然老乡鸡的屡次逆势营销少不了专业人士助力。据悉，2021年刘春被任命为公司独立董事，刘春此前在凤凰卫视担任执行台长、搜狐网担任总编辑。可以推测刘春更多扮演的是为公司营销、市场传播出谋划...

双汇发展2023年年度董事会经营评述

公司通过联合王者荣耀开展游戏营销,联合《长安三万里》进行联名营销,联动蜜雪冰城、老乡鸡开展音乐节营销,通过趣味性的方式植入宣传辣吗?辣、火炫风、虎皮鸡爪、爆浆芝士肠等年轻化产品,用年轻人喜闻乐见的方式,使产品与品牌深度触达年轻圈层,加强与年轻群体互动,激发品牌活力,促进品牌年轻化。

春暖皖江|岗位全在线:安徽老乡鸡餐饮股份有限公司

企业名称:安徽老乡鸡餐饮股份有限公司联系人:陈经理手机号码:18226602860职位数量:7招聘人数:225招聘职位:储备店长,人事专员,选址规划专员,抖音运营,人事专员,财务会计,设备操作员意向专业:食品科学与工程,市场营销,酒店管理,旅游管理,文秘,人力资源管理,食品生物技术...