李宁一季度销售额略增长,潮牌不挣钱,回归专业运动有戏吗?

2023年财报可见，中国李宁在李宁全盘的营收占比不超过5%，数据充分说明“潮牌”其实不挣钱。“国潮”标签渐渐被淡化，“专业运动品牌”在李宁的营销策略中重拾主话语权。财报显示，2023年，李宁研发投入同比增长16%。在过去10年中，李宁单品牌的研发投入总计已超30亿元，为李宁聚焦产品科技创新升级，完善专业运动产品矩...

潮牌鼻祖Supreme又要被卖了

后来，VF集团之所以愿意花21亿美元高价买入，看中的就是Supreme在街头服饰领域至高无上的话语权。VF集团希望借其激活旗下品牌，注入活力，多一些“潮流”。而且，VF集团旗下Vans、Timberland、TheNorthFace早已跟Supreme出过联名，TheNorthFace就是受益者，因此尝到甜头的VF才会大胆收购Supreme。除了VF集团，以及...

为何奢侈品纷纷放弃“潮牌”路线,加速转向运动?

个人主义思潮的兴起与科技文化的崇拜共同孕育了新的“符号”权威,伴随科技界领袖引领的商务休闲风尚,以及新兴精英阶层对传统奢侈品“旧世界”韵味逐渐疏远,这些变化揭示了奢侈品品牌曾经赖以为豪的“稀缺性”与“独特性”光环逐渐褪色,标志着品牌在消费者意识中的影响力领域与话语权正处于削弱的轨迹之中,迫使高端品牌不...

“欧阳娜娜都觉得离谱”,“糊咖自创潮牌”卖13块一件被疯抢?

也就是说,许多明星想做一个潮牌时,往往找一个公司全权包办。还是欧阳娜娜,虽然「nabi」上线前她在镜头前动情说出:品牌三年磨一剑、四处寻找最舒服的面料等让粉丝直呼好用心的话语,但实际却是:上线前3个月才成立上海娜比文化科技有限公司,背后控股的是一家叫“StickStack”的品牌孵化公司,官方显示这家公司能提供...

中年人最爱的日本潮牌,PE买了

而此次SnowPeak创始人家族选择联手贝恩资本，更大程度上似乎更希望通过私有化来增加公司管理层话语权。不过从资本市场来看，SnowPeak的股价巅峰在2021年，当时其股价涨到4440日元/股，之后就开始呈下跌趋势，截至发稿前公司的股价在1000日元/股中徘徊，市值在300亿日元左右（约合人民币15亿元）。22亿元，或许不是一...

“欧阳娜娜都觉得离谱”,「糊咖自创潮牌」卖13块一件被疯抢?

也就是说,许多明星想做一个潮牌时,往往找一个公司全权包办(www.e993.com)2024年11月15日。还是欧阳娜娜,虽然「nabi」上线前她在镜头前动情说出:品牌三年磨一剑、四处寻找最舒服的面料等让粉丝直呼好用心的话语,但实际却是:上线前3个月才成立上海娜比文化科技有限公司,背后控股的是一家叫“StickStack”的品牌孵化公司,官方显示这家公司能提供...

当设计代替性价比:从设计的角度解读 Nothing Phone (2a)

▍用透明作为潮牌名片先不卖关子:这个答案与「亲和力」恰恰相反。在Nothing的话语体系中,透明代表着对主流审美与主流设计理念的反叛。这要从我们为什么对透明材质如此喜爱说起。透明的魅力O,吉冈德仁设计作品中大量使用透明材质的设计师吉冈德仁曾在一篇采访中说道:...

发力商品卡促成月销暴涨10倍,服饰品牌在抖音电商的新机会来了!

4)深挖「松弛高智」热词的时尚潮牌:BOYLONDON时尚潮牌BOYLONDON将运营重心放在了大盘重点搜索词上。在「松弛高智」趋势的基础上,结合大盘重点搜索词,BOYLONDON进行了商品卡一系列优化:比如单品夏季长裙的标题中除了热词「夏日画廊」以外,还强调了显瘦、宽松等热点热词,提高搜索曝光率;再比如短袖T恤不仅在标中前置...

谁让爱豆变丑了?-钛媒体官方网站

消费主义的粉饰下,“美不美”已经不重要,品牌却可以利用绝对的审美话语权把消费行为本身变成了一种流行,吸引消费者持续买单。这种现象,在不少小众品牌身上都曾发生过。前几年,潮牌Supreme火遍全球。品牌在纽约、伦敦的新品限量发售,门口都是通宵排队的人群,原价几百元的T恤卖到国内价格能涨到好几千元,一块印着...

品重烟台!以城市之名致敬品牌

5月10日,我们迎来了以“中国品牌,世界共享;国货潮牌??品筑未来”为主题的第八个中国品牌日。品牌兴,则城市兴。城市品牌,是一座城市的标识符,也是一个地区最重要的无形资产。从1892年成立的张裕葡萄酒、1915年的北极星钟表,到招金集团、玲珑集团、鲁花集团;从“人间仙境”蓬莱阁、“海上仙山之祖”昆嵛山、...