昔日国产名牌沦为二线品牌,“两面针”们的没落与突围

一直以来，两面针存在着品牌老化严重、品种缺乏创新、广告投入乏力等三大问题。而从2013年高调宣布以售价59.9元/支的牙膏回归主业，两面针积极在央视做广告，增加销售渠道；2015年两面针还开展“百万消痛计划”，在广州向民众免费派发百万份两面针中药牙膏体验装。同时，在继佟大为后，两面针又邀请一线男星张嘉译成为形象代言...

“两面针”们的没落与突围

“外资品牌进入中国之后,便利用重金大力投放广告,迅速在消费者心中留下印象。品牌在消费者眼中需要重复记忆的过程,所以广告的投放周期尤为重要,而两面针在实施多元化策略后基本上没看过做过广告。”尹杰指出。根据尼尔森网联向媒体提供数据显示,牙膏品牌在2015全年投放在电视媒体的广告总额超过130亿元,牙膏产品所属的化妆...

“两面针”们的没落与突围:市场份额跌至不足1%

“外资品牌进入中国之后,便利用重金大力投放广告,迅速在消费者心中留下印象。品牌在消费者眼中需要重复记忆的过程,所以广告的投放周期尤为重要,而两面针在实施多元化策略后基本上没看过做过广告。”尹杰指出。根据尼尔森网联向媒体提供数据显示,牙膏品牌在2015全年投放在电视媒体的广告总额超过130亿元,牙膏产品所属的化妆...

两面针“百万消痛”获“营销金奖”

此次两面针百万消痛计划将线上线下资源有效结合,并使官微博、媒体等平台相互融合,活动覆盖全国,参与人数众多。据悉,此次两面针百万消痛计划公益行,有31万网民深层沟通,传播覆盖人群达千万。体验为王以口碑带销量今年4月,两面针在搜狐试用平台一经登录就引起了网友极大的关注,一共500份试用装,收到了网友9000多份的...

两面针陷多元化泥沼 4.6亿增发难重塑口腔品牌

如云南白药于2004年推出的中药牙膏,经过产品的不断更新以及广告投放力度的加大,该产品呈现高速增长的态式。对于两面针牙膏走下坡路的原因,上述私募人士对记者表示,公司多元化的发展战略让公司领导层将精力逐步放在别的行业上,自然该项业务很难做强做大,顾此失彼是上市公司多元化战略通常都存在的问题。

从国产名牌沦为二流品牌,两面针是怎么没落的?

“外资品牌进入中国之后,便利用重金大力投放广告,迅速在消费者心中留下印象(www.e993.com)2024年11月4日。品牌在消费者眼中需要重复记忆的过程,所以广告的投放周期尤为重要,而两面针在实施多元化策略后基本上没看过做过广告。”尹杰指出。根据尼尔森网联向媒体提供数据显示,牙膏品牌在2015全年投放在电视媒体的广告总额超过130亿元,牙膏产品所属的化妆...

两面针陷多元化泥沼 4.6亿增发难重塑口腔品牌

如云南白药于2004年推出的中药牙膏,经过产品的不断更新以及广告投放力度的加大,该产品呈现高速增长的态式。对于两面针牙膏走下坡路的原因,上述私募人士对记者表示,公司多元化的发展战略让公司领导层将精力逐步放在别的行业上,自然该项业务很难做强做大,顾此失彼是上市公司多元化战略通常都存在的问题。

超80年历史,曾连续15年销量第一,这个国产品牌“变了”

”钟雨清举例，两面针代表性的中药牙膏在在老客群中复购率极高，这本身就代表了产品质量过硬。并且是全行业首个参照GMP制药标准生产牙膏的品牌，拥有博士后科研工作站，从宏观的消费数据来看，两面针牙膏还曾连续15年销量排名第一。“不仅是产品，老国货品牌的国民度很高，‘90后’大多知道两面针，这种历史积淀下的品牌...

冷酸灵母公司首发过会,口腔护理赛道强敌环伺

值得关注的是,冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称“登康口腔”)也在此之中。2023年3月13日深交所披露,登康口腔首发符合发行条件、上市条件和信息披露要求。在登康口腔冲击上市之前,国内牙膏品牌两面针、云南白药就已分别于深交所、上交所上市,舒客牙膏母公司薇美姿、新锐口腔护理品牌冰泉母...

王智远:日化行业如何运用“私域营销”做好DTC模式升级

反观历史国内日化品牌众多以农村包围城市为主,甚至在主流一线城市超市与百货根本看不到国货品牌的身影,而这一切与媒介渠道变革传播相挂钩。(一)媒介演变造成“渠道多元化”在现代传播学出现之前,“传播”和“运输”本质是同一词汇,即传播是从交通运输概念中衍生出来的次概念,渠道代理说到底就是“人员,物资与信息的不...