回到1元时代 包装饮用水烽烟再起

众所周知，包装饮用水是渠道的生意，但当前，基本上品牌之间在渠道上难分上下。食品饮料营销专家于润洁告诉记者，饮用水行业是国内发展最为成熟的行业之一，康师傅、农夫山泉、娃哈哈、今麦郎等企业，在传统的线下线上渠道以及社区团购等新零售渠道，都拥有较为健全、具备独特竞争力的渠道布局。另一层面，饮用水的利润空...

2023年包装饮用水零售额:农夫山泉507亿元,怡宝396亿元,娃哈哈...

由于具有生产扩张快、物流成本低等特点,预计未来五年饮用纯净水的增长率仍将高于包装饮用水其他细分市场,到2028年零售额达到1798亿元,占比提升至57.2%。目前市场上常见的包装饮用水大体可以分为三类:目前,国内瓶装水生意主要分为三派:农夫山泉主打的是天然水,怡宝、娃哈哈、康师傅、乐百氏等以纯净水为主,百岁山则聚焦...

包装饮用水新国标今起实施 矿物质水等名称被禁止

不过,也已经有水企提前执行新标准了,比如“康师傅矿物质水”已开始换装,更换为“康师傅优悦包装饮用水”,并在商标加注了“为口感清爽甘美,特加入矿物质类食品添加剂”字样。除此之外,娃哈哈“富氧水”也已经明确了新的叫法,比如“氧道活性含氧饮用水”、“富氧弱碱性饮用水”。采访中,对于标签的变化,不少消费...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉是中国包装饮用水及饮料的龙头企业,拥有强大的品牌力、产品力、研发力、营销力和渠道力,同时具备水源地优势。根据Frost&Sollivan数据显示,从2012年至2019年,农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一。自1996年成立以来,农夫山泉已成功实现了对中国十大优质水源地的战略布局,这些水源地分布在中国各个...

包装水战,未见终局

如我们曾在中提到的,包装水的细分市场中,纯净水的规模最大,达1206亿元,市场占比超56%。而农夫山泉只有矿泉水(长白雪系列)和天然水(红瓶水),还未在规模最大的纯净水领域进行布局。绿瓶水的诞生,是农夫山泉对纯净水板块的补足。如果说二十多年前,农夫山泉能接棒娃哈哈、康师傅,成为包装水市占率第一的水王,是...

数读“包装水”:怡宝农夫动作频频,省市地区各有胜负

整体来看,不同集团在包装水类型上主攻的方向也有所不同(www.e993.com)2024年12月19日。其中,农夫山泉主要依靠天然水打下一片江山,怡宝、娃哈哈、可口可乐以纯净水为主要发力点,而康师傅控股、今麦郎则是凭借熟水进入包装水市场。此外,还有部分集团正通过丰富包装水类型的方式进一步拓展其市场空间,如景田集团对矿泉水和纯净水的兼顾,今麦郎、康师傅在...

瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局

康师傅包装饮用水板块营收达到53.75亿元,已连续四年正增长。图:康师傅近5年包装水营收及占比情况数据来源:康师傅财报业内巨头的瓶装水业绩持续走高之际,中国的瓶装水市场也经历了巨变,观研天下数据显示,农夫山泉、华润怡宝、康师傅领衔,与娃哈哈、百岁山、冰露、今麦郎和统一共同划分了瓶装水84.5%的市场。其余品牌争...

2块钱的矿泉水,为什么总爱花大价钱玩体育?

开年至今,有关包装饮用水品牌的话题屡屡成为社会热点,而在体育领域内,他们更是成为体育营销赞助的常客,就比如说刚刚成为中超联赛冠名赞助商的华润怡宝。事实上,例如农夫山泉、百岁山、娃哈哈、康师傅等包装饮用水品牌,一直都对体育营销青睐有加。包装饮用水品牌频繁选

农夫山泉如何再“突围”,能否守住包装水头把交椅?

和康师傅当初进入包装饮用水市场时以低价换市场的策略不同,农夫山泉涨价背后的逻辑其实是让利终端,培养终端。当时,农夫山泉虽然上调了市场价,但保持批发价不变,将上涨的部分完全给到批发商和终端。这在低毛利的包装饮用水市场是一笔不小的收益。投资培育终端的策略最终见效,大量终端被农夫山泉收归囊中,国内饮用水市...

...矿泉水、“智商税”母婴水、“加料”饮用水……瓶装水怎么选?

瓶装水不一定都“纯净”,安全范围内添加无害在消费者印象中,纯净水就应该是“纯净的水”,那么瓶装水就应该是“水”——实际上我们本次购买的15款产品中,有两款包装饮用水都添加了不同的配料。可口可乐公司的纯悦包装饮用水配料表里除了水,还添加了硫酸镁、氯化钾、硫酸锌,执行的是企业标准;康师傅的包装饮用水...