单品年销10亿!麻辣王子逆风翻盘的背后藏着怎样的营销密码?

从传统货架走向线上,麻辣王子不仅避开了线下渠道的激烈竞争,还在线上市场打了一场漂亮的突袭战。渠道的转变带来了营销思路的革新,麻辣王子摒弃传统广告宣传,转而利用软文营销、社交媒体互动等创新手段,打造了一系列引人入胜的品牌故事。其中最具代表性的莫过于《麻辣王子与麻辣儿子的二三事》,这一故事在微博、抖...

当“卫龙=辣条”时,麻辣王子是怎么上牌桌的?

而现在,麻辣王子的线上渠道销售占比已经超过20%。对麻辣王子而言,从传统货架走到线上,不仅能避开线下渠道的针锋相对,还能在竞争还没那么激烈的线上打一场突袭战。渠道的转变,让麻辣王子营销思路发生180度大转弯。在刀法看来,目前营收突破10亿的麻辣王子,也并没有一味花重金砸高曝光,而是利用反漏斗式的...

热搜!麻辣王子停工!

在这关键的一年里,麻辣王子通过在产品力、渠道力、品牌力三个方面持续发力,收获了很多成果。麻辣王子2023年产值破10亿,同比增长46.7%。2024年启动进军全国的计划,开发西安、成都等8个省会城市,厦门、汕头、珠海等17个地级市,让更多喜欢麻辣王子的消费者可以在家门口快速买到、体验到麻辣王子产品,持续提升消费者消费体...

辣条界洗牌:卫龙销量下滑近20%,麻辣王子趁势崛起

然而，卫龙面临的挑战不仅来自于麻辣王子等新兴品牌的竞争，还包括电子商务兴起对传统销售渠道的影响，以及如百草味、三只松鼠、良品铺子等零食大鳄的跨界涉足。在消费升级的大背景下，消费者对于食品安全、营养健康及品牌口碑愈发重视，这对所有辣条品牌提出了更高的要求。卫龙曾在辣条市场凭借精准的品牌定位、创新的营销...

湖南大叔卖辣条,一年狂入10个亿

在渠道方面，麻辣王子也布局了天猫、抖音、拼多多等电商渠道，目前线上渠道的营收占比已超过20%。而在传统商超、便利店之外，线下还布局了零食量贩渠道，如零食很忙等。创业多年，如今的张玉东不再以规模为企业发展第一要素。对于麻辣王子的浴火重生，他提到了四个字——守正出奇。“守正”是把产品做好、恪守正道...

老国货 新意多

2023年9月,瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”,上市首日销量突破540万杯,单品销售额超1亿元(www.e993.com)2024年11月9日。2023年“双11”期间,天猫平台与100余个国货品牌携手,大规模推出跨界联名“热梗”礼盒,包括老干妈和椰树联名的“妈椰”礼盒、六个核桃与溜溜梅联名的“666”礼盒、银鹭与麻辣王子联名的“赢麻了”礼盒等,接连登上...

卫龙财报亮眼:多渠道战略解锁休闲食品新增长

这同时也体现了渠道与下游商家相辅相成的关系,量贩零食渠道发展势头正盛。从2023年卫龙财报中就可看出其多渠道布局表现所带来的收获,尤其是其加入零食量贩赛道后,不仅拓宽了销售渠道,也为品牌赢得了新的增长空间。在2023年8月的卫龙公告中显示,仅8月份,卫龙通过量贩店渠道的出货量就达到了37.18万箱,环比7月增长38%...

辣条老二,偷袭卫龙

属于是南派原教旨主义辣条借助线上渠道暴打北派阵地战老大哥的经典商战。和卫龙10.5%的线上渠道销售占比不一样,到2021年,麻辣王子的线上渠道销售占比已经超过20%。22年1-9月,它的线上销售额更是突破了“亿”元大关。这对于一个体量远不如卫龙的辣条品牌来说,还是非常不可思议的。

对话赵一鸣零食 从县城炒货店到零食连锁行业首个万店品牌?

对,有了这样一个小变化以后,门店销售额就一下子翻倍了。原来可能只能卖1000块钱一天,加了这种「手抓包」的小零食后,门店业绩突然就做得更好了。路老板:这件事情试了多久你觉得可行,可以做大?赵总:那时候有很多老乡的店已经越来越不赚钱了,比如说原来是不用自己炒的,但生意不好以后,就得自己炒瓜子...

休闲食品上市公司业绩亮眼 新中式零食概念兴起

麻辣王子的大单品放量背后同样少不了新兴渠道的身影。“线上,公司在知名电商平台都开设了官方旗舰店,通过差异化、年轻化的品牌定位,配合商城、直播、短视频等渠道的精细运营,使公司产品成为抖音辣条爆款榜第一。线下,公司的主要销售渠道是零食量贩、便利店以及商超渠道,其中,零食量贩在公司线下营收中的占比逐年提高,...