红牛品牌之争未歇,东鹏特饮“顺势”领跑

正是在这样的背景下，东鹏特饮抓住市场变革的契机，凭借精准的市场定位和出色的经营策略，实现跨越式发展。根据尼尔森IQ数据，2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量继续排名第一，因其价格低于红牛所以销售额位于第二。功能饮料东鹏特饮本土能量饮料品牌趁势崛起东鹏特饮的成功绝非偶然，而是源于其在多个关键领域...

东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波 第二曲线增长乏力

社交媒体上，有消费者表示，他连续几个月每天喝几瓶东鹏特饮，结果体检时发现尿酸水平异常升高，甚至引发了痛风。一名酒水批发商对中国网财经记者表示，此前会用东鹏特饮等功能饮料用来招待到店客户，随着健康意识提升，客户对糖饮料所含糖分比较敏感，招待产品一律改成矿泉水。财报显示今年前三季度，东鹏饮料实现营收12...

两牛纷争背后的市场新格局:东鹏特饮的崛起之路

根据尼尔森IQ数据,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量继续排名第一,因其价格低于红牛所以销售额位于第二。功能饮料东鹏特饮本土能量饮料品牌趁势崛起东鹏特饮的成功绝非偶然,而是源于其在多个关键领域的系统性布局和精准施策。面对国际品牌主导的能量饮料市场,东鹏特饮作为本土能量饮料品牌的代表,选择以差异化...

濒临倒闭到千亿市值,东鹏饮料如何逆袭?

东鹏特饮给塑料瓶加了防尘盖,不仅防尘,还可以当作品尝杯和朋友一起饮用,还解决了红牛打开要么一次喝完,要么扔掉的痛点。在品牌建设上,东鹏特饮有一个独家秘笈。当时,智能手机迅速普及,微信自从2015年开始用户数疯长,林木勤决定抓住微信的二维码和社交传播功能的机会做营销。按照林木勤的要求,东鹏特饮的瓶盖的内外,...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

然而一切光环到了中国却失了效,在东鹏特饮、红牛以及外星人的连环打压下,魔爪的处境可以用尴尬形容,行业排名在后。别说第一,连第二梯队都难挤进。虽然近两年,魔爪时不时有高层出来透露,中国业绩有增长而且特别看好中国,还要推出更多性价比新品。但整体来看没有实际销售额,也仍难撼动目前中国功能饮料的格局。

东鹏特饮,谁的对手?

也有人说,东鹏特饮的崛起,是对手的“内斗”促成的(www.e993.com)2024年12月20日。从2016年开始,华彬红牛与天丝红牛旷日持久的纠缠,华彬红牛在中国能量饮料市场的份额一路下滑。这时,众多能量饮料品牌,都看到了机会,纷纷加入市场争夺战,一时硝烟四起。最终,东鹏特饮胜出。2021年5月,东鹏饮料头顶“功能饮料第一股”的光环,登陆上交所主板。

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

在此背后,网络广泛流传着一个故事——林木勤只要开车路过高速服务区,必定会去翻垃圾桶,看看到底有多少东鹏特饮的空瓶子。正因为找到了差异化的受众群体,叠加强劲的价格优势,及带有“防尘盖”(可以当烟灰缸)的塑料瓶包装设计,东鹏特饮得以迅猛发展,成长速度之快让红牛都显得“失色”。

喝一瓶就糖分超标!东鹏特饮“背刺”打工人?

该产品之前抢占市场靠的是“红牛平替”的极致性价比,但经过测评对比,相同规格下东鹏特饮的牛磺酸含量不到红牛的三分之一。对于牛磺酸含量较低的问题,东鹏公司方面回复表示:“东鹏特饮维生素功能饮料产品是经国家相关部门批准注册的保健食品(批准文号:卫食健字(1998)第580号),产品功能性经过充分的科学依据论证,具有...

一天一瓶就超标,东鹏特饮还能喝吗?

还真不是!从半年报中可以看出,东鹏特饮的客群出现了互联网、广告、教培等白领群体,年龄层也有年轻化和白领化的趋势。这打工人不喝咖啡,改喝东鹏特饮了?因为性价比高!确实!比起一瓶250ml就要6块钱的红牛,同量的东鹏特饮却只要2-4块钱;而且相比市面上大部分的提神产品来说,便宜、量大的东鹏特...

一瓶含糖高达66.5g!东鹏特饮竟是“糖分刺客”?明天开始不要喝了!

过往,人们对于红牛、东鹏特饮等功能饮料的认知一般都是:咖啡因、牛磺酸等含量高。喝多了虽然提神,但过头了就会导致失眠。但万万没想到,竟然还隐藏了“高糖”这一点。这可戳到了年轻白领的敏感点。近年来,饮料行业吹起了0糖、低糖的风,在这个风口下,元气森林原地起飞,随后深耕无糖茶多年的东方树叶的业绩也一路...