视频 丨 始祖鸟:户外“爱马仕”是如何起飞的?

视频丨始祖鸟:户外“爱马仕”是如何起飞的?2024-08-2108:00来源:中国经营网加拿大户外运动品牌始祖鸟在中国迎来了自己的风口,成为中国人的“中产三件套”之一。被安踏收购后,始祖鸟以奢侈品思维运作,快速入驻高端品牌商场,打造“户外品牌中的爱马仕”形象。扩大品牌话题影响、提升直营投入、限量……始祖鸟如何在...

始祖鸟:户外“爱马仕”是如何起飞的?

1992年,始祖鸟研发出“VAPOR”热压成型贴合技术,该技术在攀登安全带运用上获得巨大成功;1994年,热压成型贴合技术又被运用到背包上,屡获殊荣的BORA背包由此面世;1998年,始祖鸟研发的全防水拉链设计给服装行业带来革新;2005年研发出AC2技术,提供了全防水的解决方案……此外,ALPHA系列户外冲锋衣、AlphaSV硬壳夹克、软壳G...

lululemon卖不动了,下一个会是始祖鸟吗?

比如,始祖鸟独家的Coreloft棉(C棉)就拥有极强的亲肤性,不仅柔软轻薄,而且高保暖性、速干性、拒水性一个不差。而ThermaTek棉(T棉)在C棉的基础上,性能更胜一筹,最多可以抵御零下30度的极低温。几乎每个穿过lululemon的女生都会夸一句:“真舒服。”舒适度是lululemon最强的护城河,但要模仿起来并不难。但若想要...

始祖鸟“火”不出中国?

然而,对免费送上门的广告,始祖鸟总部却避之唯恐不及:“Abloh和他的品牌团队,基本上未经许可使用了始祖鸟的商品。”此举,不仅外界哗然,也晃了自己人的眼。彼时,始祖鸟大中华区正为了塑造“品牌故事”绞尽脑汁,甚至,大中华区总经理徐阳亲自带团队,到爱马仕之家拜访讨教。总部的行为在他们眼里,多少有点匪夷所思。

安踏,需要更多“始祖鸟”

始祖鸟，作为一个老牌户外品牌，发展过程可谓坎坷，品牌经历了多次易主。1989年，两位来自加拿大的攀岩爱好者，创立了始祖鸟品牌。后来在2002年，这个品牌被阿迪达斯全资收购，并入萨洛蒙部门。在阿迪达斯没待多久，2005年，亚玛芬又以4.85亿欧元买下萨洛蒙，始祖鸟也归入亚玛芬。公开资料显示，亚玛芬成立于1950年的芬兰，最初...

消费下沉,为什么中产依然狂买始祖鸟?

登山露营本就是中产阶级攀比标榜高端生活方式的象征,始祖鸟立足户外运动赛道,瞄准的是中产消费人群,以高价格高姿态“贩卖”态度和高端生活方式(www.e993.com)2024年11月28日。模特刘雯在2020年成为品牌首个代言人。刘雯曾代言宝格丽、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌,始祖鸟将自己与这类奢侈品牌拉到同一纬度。当“户外”和“爱马仕”两个标签放在一起,...

中年男人喜爱的始祖鸟,被安踏爆改“奢品”后,现状如何?

线下,始祖鸟同样为树立高端品牌形象,而将店铺都开在奢侈品店旁边,与爱马仕、LV、卡地亚等品牌做起邻居。一系列的操作下,始祖鸟成功脱胎换骨,不仅在国内增长快速,还成了中年男人“新中产”的三大爱之一。如今,始祖鸟的国内门店,已超百家,丁世忠的“豪赌”,也看到些许赢面。

始祖鸟想要的,安踏实在给不起

以亚玛芬旗下盈利能力最强的始祖鸟为例,为了进一步提升始祖鸟的品牌调性,安踏为其创造了“运奢”概念。参照奢侈品运营手法,将门店开到爱马仕、蒂芙尼对面。售后服务也对标奢侈品,从产品售后、消费体验、用户活动等方面入手,为提升品牌溢价做铺垫。围绕“运奢”定位,安踏还通过渠道升级、塑造品牌IP、跨界联名、社交媒体...

始祖鸟背后的男人不能输

安踏高管说,未来始祖鸟经营策略会全面对标爱马仕,购买经典款需要配货。大中华区的营收占始祖鸟总营收一半左右,也就是说,高端化的始祖鸟更多需要仰仗国内市场。问题来了,消费降级的大背景下,愿意买以及持续复购始祖鸟的中产还够不够用?除了始祖鸟,亚玛芬旗下其它品牌得飞起来。而户外运动浪潮在疫情后周期能持续多久,又...

冲锋衣,我把“始祖鸟”换成“凯乐石”后,来说说感受,太真实了

一、关于始祖鸟冲锋衣自从被安踏收购后,始祖鸟被贴上了“安踏鸟”的标签,成为了人们口中的“国货品牌”。门店永远开在爱马仕旁边,也有着“冲锋衣中爱马仕”的的美誉之称,同时作为“中产三宝”之一,始祖鸟冲锋衣的价格也是一路狂飙。听说过“炒鞋”,但在始祖鸟这里可以“炒冲锋衣”,二级市场的价格永远比官方售价...