恒大冰泉,七年砸进上百亿
虽然不到100天时间,恒大冰泉就招募了4000多名员工,其中也不乏像原农夫山泉销售部经理张华,这样的资深快消品专家,但在营销决策上,基本上是许家印和他的内部地产军说了算,而广大快消雇佣军,则只是负责执行。可笑的是当矿泉水的业绩不好,出现问题被问责的时候,地产出身的掌事者往往一句非常惭愧就置身事外了,那些执...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
然而,最近却传出恒大冰泉以18亿的价格出售的消息,令人不禁感叹这瓶水最终还是“倒下”了,这背后究竟发生了什么,让恒大冰泉从巅峰跌落至谷底?恒大冰泉的崛起,离不开其大规模的广告投入,60亿的广告费,足以让任何一个品牌在短时间内迅速崭露头角,但短短一年时间,恒大冰泉已经亏损了40亿元,这对于任何一个企业来...
突发!恒大汽车刘永灼被抓,股价闪崩20%,刚丢35亿救命钱
刘永灼不仅打出了恒大的足球王国,还曾狂砸十几亿做恒大冰泉广告,顺利完成十亿的销售额。2020年,刘永灼临危受命,担任恒大汽车执行董事、总裁。2022年,刘永灼薪酬合计4398.4万元,恒大汽车2023中期报告披露,刘永灼拥有恒大汽车股份2163.5万股,占比0.2%。如果要看学历,刘永灼并不那么出众,其本科毕业于华东师范,...
[今日早消息]全国中小学生今天开学;恒大出售冰泉49%股份;双汇创始...
[今日早消息]全国中小学生今天开学;恒大出售冰泉49%股份;双汇创始人万隆回应亏损8亿元情况;猪肉批发价格持续下降;AppleWatch7难产今日早消息农业农村部:着力强化扶持粮食生产的资金统筹和项目实施8月31日,农业农村部召开强化政策保障支持粮食生产工作推进视频会。会议要求,要着力强化扶持粮食生产的资金统筹和项目...
消息称恒大考虑明年将恒大冰泉在港上市,官方目前暂无回应
中华网财经7月19日讯,今日,据外媒报道,中国恒大考虑于明年将恒大冰泉在香港上市。对于上述消息,中国恒大目前并未作出回应。3月31日,中国恒大2020年的业绩会上恒大集团方面称,目前恒大买回了恒大冰泉49%的股权,并在筹划上市。恒大集团董事局主席许家印在业绩会表示,相比恒大整体规模,恒大冰泉和恒大粮油的体量...
许总被抓!再谈恒大冰泉:花上百亿,可以写进哈佛失败案例教科书
其实,在恒大冰泉没一步到位降价到2元之前,2015年上半年,我还给许老板一个大招(www.e993.com)2024年10月26日。这个免费的大招,没有要1500万的年薪或者策划费,恒大也没有重视啊,说明了什么,不要钱的,免费的方案是最不值钱的!好了,言归正传!恒大冰泉当时,算是遇到了一个千载难逢的机会,高端水市场的机遇,却因失去了营销的节奏,成了一...
恒大冰泉抗拒执行成老赖,花60亿营销收效甚微,张烽被限制高消费
12月8日消息,企查查信息显示,近日,恒大冰泉关联公司安图翠林矿泉水有限公司新增三则失信被执行人信息,涉案总金额约215万元,失信行为均为其他妨碍、抗拒执行,被执行人的履行情况均为全部未履行,执行法院为安图县人民法院。此外,该公司新增3条限制高消费信息,关联对象均为该公司执行董事兼总经理、法定代表人张烽。
早于恒大倒下的, 是恒大冰泉
早于恒大倒下的,是恒大冰泉在许家印成为被执行人之际,我发现恒大冰泉已经贱卖到1块3一瓶了,听说有的超市卖1块钱一瓶。在恒大集团和广州恒大足球俱乐部的鼎盛时期,恒大冰泉横空出世,“一处水源供全球”的广告响彻CCTV,我清晰的记得,当时的定价是5元一瓶,拿在手上都有种大款的感觉。然而,狂砸60亿广告,换...
恒大冰泉高端战略失败 再次降价博销量
三年前,恒大冰泉高调进军高端矿泉水市场,然而如今情势突变,开始挤入饮用水2元主流价格带。8月12日,恒大冰泉发布多个产品的调价信息,除500毫升的主打产品从每瓶5元调价为每瓶2元外,恒大冰泉350毫升、1.25毫升、4毫升产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元。
恒大冰泉再次宣布降价 分析称或为铺垫高端水
中国品牌研究院研究员朱丹蓬向网易财经表示,此轮恒大冰泉的降价主要有以下几个原因:1.恒大要利用恒大冰泉颠覆中国饮用水行业格局;2.恒大想利用恒大冰泉重新布局恒大在快消品行业的行业地位;3.恒大借助恒大冰泉加大恒大的现金流。“恒大冰泉之前价格定位问题不大,恒大冰泉最大的问题操之过急,操盘手策略不行,现在恒...