这个奥运会小众项目,带火千亿防晒衣市场?

传统服企方面，安踏推出轻壳防晒衣，在抗紫外线之外加入防泼水、冰肤和轻便打包等科技属性；优衣库把凉感高弹的AIRism面料用到防晒服上，将过往常见的防晒服从外套延伸到背心、T恤、内衣等产品上。防晒赛道的巨大潜力催生出大量专注这一垂类的新锐品牌，蕉下、ohsunny、sinsin也在夏天动作颇多。以ohsunny为例，旗舰店...

因为品牌公关被裁出圈的蕉下:防晒衣还要花钱做品牌吗?

在防晒衣这个高度内卷的品类,蕉下一度是领先者,但它从不缺少竞争对手,例如名字与其极其相似的蕉下森林等防晒品牌;茉寻、小野和子等从鲨鱼裤拓展品类的新品牌;蕉内、内外等内衣品牌;以波司登为代表的羽绒服品牌;北面、骆驼、凯乐石等户外品牌。蕉下防晒产品在激烈的竞争以及整体消费下行的状态下,防晒衣品类的市场份额...

1年12亿广告费,防晒衣品牌太卷了!

除了自有账号营销，电商大V@多余哥和毛毛姐也在直播时安利推广茉寻的防晒衣，这种“自播+达播”的立体转化模式无疑是卓有成效的，截至6月17日，抖音话题#茉寻播放量超7.7亿次。此外，茉寻也达成了两年防晒衣类目天猫销量稳居前三，抖音销量霸榜第一，仅防晒衣单品就破3亿销售额的爆发式增长。??始祖鸟蜕变...

手紧年轻人,爆买10元防晒衣

但苏莹感觉,“实际防晒效果还不抵密度比较大的普通布料。”20块买的防晒衣,相当于“次抛”。后来,她也穿过80元的防晒衣,UPF都是50+,对应的紫外线阻隔率是98%,暴晒几小时下来完全没有晒黑。“缺点”是,80元的比20元的多了帽檐,帽子不戴时衣服会往后坠,正面看起来版型会有点奇怪。200元的防晒衣,买的是...

防晒衣“美白”夏日肌肤

记者近日走访发现,市场上的防晒衣品牌众多,有专业国产新锐品牌,如蕉下、觅橘、Ohsunny、茉寻等,也有一些户外运动品牌,如北面、哥伦比亚、探路者等。同时,一些运动和时尚品牌也纷纷入局这一赛道,李宁、安踏、阿迪达斯、优衣库、森马等品牌每年春夏季都会推出防晒衣系列。此外,优衣库、无印良品等快时尚品牌也纷纷步入,甚至一...

夏日穿搭尽头:防晒衣继续内卷

多品牌的加入,使防晒衣市场「火药味」变得更浓,但防晒衣市场也并非局势已定,还有不少来势汹汹的「搅局者」在为市场发展的走向平添悬念(www.e993.com)2024年11月13日。近年来,茉寻、小野和子和觅橘等品牌逐渐打入防晒衣市场。与前文提及户外、运动品牌相比,这几位「后起之秀」则深谙电商直播的玩法。先用促销活动打开认知度,接着找明星代言持...

防晒衣这门大生意不好做

数据显示,4月至7月是防晒衣热销季,这一时段贡献的销售额接近行业全年的90%。为了抢占市场份额,各大品牌已经在悄悄发力布局,蕉下、茉寻、觅橘和ohsunny等品牌更是斥重金在李佳琦、小杨哥等头部主播的直播间露脸。从打着硬核科技旗号的玻尿酸防晒服,到防晒指数一路从UPF50飙升到UPF1000,从动辄上千的价格,到直播间...

刷爆国内外时装周的茉寻MOUTION,靠什么火出圈的?

防晒衣既然还能上时装周啊太厉害了当然了,在牵手ROKSANDA走进伦敦时装周的那一刻,茉寻MOUTION这样的价值主张也随之带入了国际先锋时尚发源地,更是中国轻户外品牌在国际时尚舞台中展现独特魅力的一次关键实验。可以预测,具有国际视野的中国品牌的诞生,已然存在一定的可能性。

接棒冲锋衣,越做越时髦,这届防晒衣成为春夏超级网红

直播带货是防晒衣达成销售目标的关键一环。据新抖数据,近30天内,茉寻、小野和子、SINSIN的累计关联直播场次均超过2500场,茉寻的直播场次居于第一,达到3586场,累计直播销售额在2500万-5000万元。在这其中,品牌自播与达播的比例接近7:3,消费者中有9成是女性,18-30岁群体占比达到67%。

2024防晒衣大比拼!这些品牌必入榜

新型防晒品牌崛起除了传统品牌外，一批新型防晒品牌也在快速崛起。根据抖音数据统计，2023年抖音商城热卖榜TOP50中，上榜的防晒品牌有23个；其中仅有9个为国内品牌，其余均为海外品牌；国产品牌占比不足四成。在上榜的这些新兴防晒品牌中，多个品牌的主打产品为防晒衣。茉寻是近年来异军突起的品牌之一。其在抖音...