“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件

单论冲锋衣这个品类，有千元左右的北面、狼爪，也有几百块的国产平替骆驼、凯乐石、探路者，牌子数量已经快比穿始祖鸟的人还多。但曾经的步行街巨头们，硬是靠离谱的“性价比”杀出一条血路：“三合一冲锋衣卖100多块，还送全套卫衣运动裤，这不跟不要钱一样？”01“步行街四宝”，靠卖冲锋衣“抓鸟”虽说同...

抠门年轻人,盯上始祖鸟县城平替

与lululemon大火后，众多国货和白牌吃到“平替”红利一样，始祖鸟破圈后，国货冲锋衣品牌们也迎来了增长和关注，其中不仅有以骆驼和伯希和为代表的县城品牌，就连美特斯邦威、真维斯、森马、以纯、唐狮和班尼路等这些在线下几乎见不到门店的初代潮牌们，也纷纷发力冲锋衣品类。骆驼是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一，...

韩国二线牌子被安踏抬咖成“小始祖鸟”?北上广白领快抢疯了

类似始祖鸟的还有同样被安踏收购的户外品牌迪桑特(DESCENTE),我说的类似主要指的是“不够好看”,这个老家在日本的户外滑雪品牌更像是贵版骆驼(CAMEL);以及一进门就散发着浓浓运动健将风的萨洛蒙(SALOMON)和HOKA,有人说“中产们人脚一双”,不禁让人疑惑,中产们到底是有多喜欢运动。到此为止,我依旧保持着自己那...

又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了

相比之下,“始祖鸟”被收购后,其品牌地位一直保持卓越,2022年单品牌收入涨幅高达74%。“萨洛蒙”:从丑鞋到时尚单品萨洛蒙,被戏称为小萨,迅速成为2023年的时尚单品。这品牌的专业户外越野鞋在非专业场合也受欢迎。奇特的设计和独特的配色让这些“丑鞋”成为中产人群趋之若鹜的时尚单品。图片来自网络这些牌子的...

加拿大鹅和始祖鸟才是大牌子?我们期待国产“平湖鹅”与“三门鸟...

以盟可睐(Moncler)、加拿大鹅等为代表的高价海外品牌,长期居于所谓鄙视链顶端,以动辄近万元的价格睥睨一众对手。某种意义上,正是高定价铸就了其“爱买不买”的高冷气质。紧随其后,一家来自江苏常熟的国内知名羽绒服品牌,全系产品平均价格已达1600元,今冬新品7000元的售价虽引来不少非议,但品牌也借此在鄙视链第二梯...

骆驼集团“创二代”万光阳:对标始祖鸟,拼起高端市场“寻宝图”

「消费100人」是一个传递商业领袖新声音的访谈栏目,它输出观点、洞察和思考,以真知灼见启发每一个对消费世界抱有好奇之心的人(www.e993.com)2024年11月28日。此为第9期,看看骆驼集团如何对标始祖鸟,迈向高端线。骆驼品牌董事长万金刚第一次走进直播间是在2020年4月28日,那时疫情刚开始,很多企业都迫切希望能够找到直播带货的方法论。

年入50亿!日本“廉价始祖鸟”,闷声搞定消费者

不像始祖鸟、Lululemon那么知名,提起这个品牌,很多人可能还是一脸懵,作为今年横扫中产的新王,它火得也的确够离谱。有人去日本,直接一扫就是上百件;还有人从早逛到晚10小时,把Montbell直接逛成了宜家。很多人觉得这个Montbell,就是一贯的网红中产品牌,实际上,它跟很多中产品牌很像,却又不太一样。

始祖鸟“火”不出中国?

2020年年中的一次内部交流中,始祖鸟海外总部被大中华区怼到脸上质问。起因是,年初LV品牌创意总监VirgilAbloh频频向始祖鸟示好:身穿始祖鸟AlphaSV冲锋衣,走LV大秀;自创潮牌Off-White展上,也出现了数款AlphaSV拼接礼服。然而,对免费送上门的广告,始祖鸟总部却避之唯恐不及:“Abloh和他的品牌团队,基本上未经许可...

爆火三年成为大路货?始祖鸟正在面临品牌危机

而始祖鸟是高端品牌,做宣传跟别的产品还不大一样。它不能像脑白金和加多宝这样,一句广告词重复一万遍,在混了脸熟的情况下,就能让人愿意付费。高档品牌的重点在于讲好“故事”,或者更直白一点,就是得拿出相应的逼格说服用户掏钱。始祖鸟的宣传里,最常见的两个关键词就是“科技”和“户外运动”。

新中产“鄙视链”,不穿始祖鸟不配爬山?

鸟是ARC'TERYX始祖鸟,象是MAMMUT猛犸象,鼠分为美国的Marmot土拨鼠和瑞典的Klattermusen攀山鼠,都是一件大几千的牌子。穿上这三家,登山与动物园一站式配齐。但是注意了,仅有鸟鼠象只能算暴发户,最好还有瑞典的Haglofs火柴棍、PeakPerformance壁克峰、挪威的Norrona老人头和德国的Bergans博格纳做丰富。