小红书对话兔头妈妈:把爱藏在兔耳朵下,用「分龄护肤」开启科学...
在小红书搜索「兔头妈妈」,多彩的兔耳朵包装映入眼帘,温暖的彩虹色系瓶身背后暗藏着品牌的小巧思:奶黄色特护款主要针对容易瘙痒、泛红的敏感问题肌宝宝,添加了抗敏的专利成分CalmYangPro;淡蓝色款针对0-3岁的新生肌宝宝,用仿生子宫里和母乳里的天然成分「仿生胎脂」和「乳清蛋白」来保护宝宝皮肤,延续妈妈保护;紫色款...
兔头妈妈X抖音818┃剖析新国货品牌领跑母婴赛道的密钥
表现十分亮眼——11款单品冲进抖in爆款榜,纸尿裤、婴童湿巾、婴童枕头、拉拉裤等稳居抖音类目爆款榜TOP1,兔头妈妈分龄记忆棉成长枕、兔头妈妈lite温泉水湿巾等产品开播2小时售罄;兔头妈妈的品牌店更是冲进母婴行业日播总榜top1,日销售额破100万。
兔头妈妈品牌迭代,迅速圈粉新生代消费人群
目前兔头妈妈已经从一款纸尿裤迭代更新至五款纸尿裤,从高端到平价,从日常款到胖宝宝到尿量多再到敏感肌,满足消费者更多样化的需求。也正因如此,让兔头妈妈在鱼龙混杂的纸尿裤行业,收获了大批的铁杆粉丝,2020年618期间,兔头妈妈纸尿裤销量同比去年增长500%。据悉,兔头妈妈品类已覆盖纸尿裤、孕产用品、婴儿用品、...
“新国货”崛起的深层逻辑:兔头妈妈这样圈粉新生代消费者
经过长时间的展示和种草,使得消费者对这个新国货品牌有了全新的认知。有数据显示:在蜜芽平台上有98%用户从迷恋花王、尤尼佳、大王等外资纸尿裤品牌,转化成为了兔头妈妈等新国货纸尿裤品牌的铁杆粉丝,这也让兔头妈妈在近两年保持了年200%的高速增长,爆款纸尿裤销售片数超过2亿。但是单靠一个创始人IP影响毕竟是...
蜜芽App将关停下架,垂直电商转型自有品牌能有出路吗?
2020年,直播电商全面崛起,总裁直播成为潮流,刘楠也抓准时机,在2020年9月正式入局带货直播,此后她多次登上抖音日带货榜单榜首,并频繁拿下母婴类别带货主播销售额第一,光是蜜芽自有品牌“兔头妈妈”纸尿裤,就卖了两亿元。直播为刘楠带来新的流量和渠道。目前,刘楠的个人抖音账号积累了437.8万粉丝,其中大部分是“宝...
人口警报拉响,新生儿数量迎来断崖式下跌,母婴行业如何转危为机?
色彩方面,兔头妈妈从科学育儿思路出发,将产品配色从低饱和度配色升级为色彩美学,强化了彩虹元素,不仅有利于快速抓去消费者眼球,丰富的色彩维度更有助于促进宝宝视觉发育,起到安抚情绪的作用(www.e993.com)2024年10月18日。除此之外,兔头妈妈似乎更看重“细腻”在产品层面的表达。以纸尿裤为例,外观上整体给人以舒适、愉悦不失时尚的视觉体验;肤...