茶颜、喜茶开进「事业单位」背后,我看到一个趋势
正是因为博物馆热度持续上升,越来越多新茶饮品牌看到其中商机。“把店开进博物馆,就像在一个人流量很大的地标景点亮相,有助于提升品牌势能。”一位业内人士如是说。但把店开进博物馆的门槛显然很高。“毕竟饮品店很多,博物馆很少,最终只有少数品牌能拿下这样的高地。”此外,博物馆里的饮品店也面临节假日人流...
价格战、规模战背后,茶饮品牌的“速”与“序”
在拆解品牌的门店增量之前,我们希望为下沉增加一个视角——除以城市线级维度来定义之外,还包括从一座城市的中心城区“下沉”至下辖乡镇,抢占城市中的“边缘”地带。从城市线级的角度看,根据窄门餐眼数据,2024年品牌们均在增加对五线城市的布局,向着更下沉的区域迈进。区别在于,喜茶、甜啦啦的门店增量来源中,高线城...
喜茶披露品牌十周年报告 回顾品牌重要历史节点
喜茶在品牌十周年报告中指出,过去10年,喜茶以自身对品牌的追求,通过对品牌内容、品牌设计、门店空间等全方位的升级,带动了茶饮行业从街边小店的纯粹卖货到追求品牌塑造的升级,将行业带入了品牌化的时代。关于未来发展,喜茶方面表示,喜茶要完成的下一件大事是“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌,带给更多的大众用户”,...
不出海,就出局!中国新茶饮品牌,正扎堆"卷”向海外
茶饮行业的业内人士则表示,相比于同样的华人文化、相邻的地理位置等,还有另一个原因促使茶饮品牌落户东南亚——供应链方面的考量。中国新茶饮能在海外"遍地开花"吗中国食品产业分析师朱丹蓬认为,供应链的完整度在未来仍然是新茶饮领域竞争的一大重点。只有拥有完整供应链布局的企业,才能在激烈的竞争中占有优势。以冲...
今年3家IPO中断,品牌集体降价,“最卷”行业怎么了?
2021年6月,奈雪在港股上市,80后创始人夫妻现场敲钟。市值300亿,这是作为“茶饮第一股”的奈雪拿到的市场定价。不久后,喜茶获得新融资,得到了一个更夸张的估值——600亿。作为高端奶茶的代表,奈雪和喜茶是奶茶界两大巨头,风头无两。创始人因创业而结婚,奈雪是一个具有浪漫情节的品牌。彼时,为品牌讲一个易于传播...
少数派咖啡获新一轮融资 投资方为喜茶关联企业凿空饮料
目前,聂云宸是乌鸦咖啡的控股大股东,这家咖啡品牌的门店只有3家,而KUDDO咖啡门店也是只有几家,聂云宸在其中持股15%(www.e993.com)2024年9月17日。值得关注的是,少数派咖啡品牌创始人吴凌波此前还创立过另一个植物基饮品品牌“野生植物YePlant”,该品牌也曾在2021年获得喜茶的战略投资。
国产茶饮战打到了奥运 喜茶、霸王茶姬巴黎开快闪店 品牌们加速出海
2018年便已出海东南亚的霸王茶姬,今年5月喊出“让全球的年轻人每天都喝中国茶”的口号,透露其全球化野心;同样在2018年开启出海的喜茶则在2023年3月首次开放日本、新加坡、泰国等海外市场的事业合伙人申请,目前已在海外布局近30家门店。随着国内现制茶咖市场内卷升级,海外正在成为不少中国茶咖品牌的下一个战场。
巴黎奥运首日,喜茶们把老外给整懵了
奥运,无疑是一个好机会。无论是拍品牌宣传片,还是选择与运动员合作,喜茶、霸王茶姬、茶百道等新茶饮品牌,都不约而同地主打“健康”概念,直接对标欧美市场上对健康、天然饮食的高需求。比如在中长跑奥运冠军莫·法拉“喜茶巴黎观赛茶室”的探店视频中,他一上来说的便是“HopefullyIcanordersomethinghealth...
中国茶饮市场在激烈竞争中“翻新”
至于中国连锁奶茶品牌拓展海外市场,BBC在报道中表示,随着奶茶的热潮从亚洲蔓延到西方,它已成为一种全球现象。从伦敦到赫尔辛基,从布宜诺斯艾利斯到开普敦,几乎找不到一个没有奶茶店的大城市。今年7月,喜茶在英国伦敦大英博物馆旁开出新店,2023年12月初,奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷开业。
喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奥运营销首战谁胜谁负?|奥运观察①
得益于充足的资金支持联动,霸王茶姬和喜茶两个品牌在第一阶段表现亮眼,但可预见的是,未来一个月内,围绕巴黎奥运会的营销事件将不断涌现,体育营销的竞争异常激烈,更考验着品牌的耐力。新消费品牌与传统品牌最大的不同就是与消费者离得更近,新茶饮品牌第一招打的就是海外。