年过六旬,毛戈平还“卷”得动吗?

对此,有行业相关人士表示,作为国内相对较早的高端美妆产品,毛戈平有一定的先发优势,在主要通过线下百货渠道发展的时期,中国高端美妆市场上的国内彩妆企业只有毛戈平一家,也就是在2016年毛戈平第一次寻求上市的时候,对其发展是非常好的时机。值得一提的是,在毛戈平公司选择转战港股IPO前3个月的时间里,进行了两次大额...

毛戈平8年5战IPO 为何总是这么难?

在与美妆行业的可比上市公司比较时,毛戈平的毛利率位居榜首,甚至超过了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等一线国际品牌的毛利率。与白酒行业的龙头贵州茅台高达91.76%的毛利率相比,毛戈平的毛利率仅低6.86个百分点。市场对于毛戈平的高毛利率现象关注较大。根据A股招股书中的解释,公司主要通过百货直营专柜、百货自营专柜和电商自...

「屡败屡战」的毛戈平,这次能如愿敲钟吗?

这一水平高于国内头部化妆品品牌,甚至比国际品牌欧莱雅、雅诗兰黛更高。那么,毛戈平的毛利率为什么这么高?这个问题,2021年其过会时,证监会也提出过类似的疑问,即在研发能力、品牌知名度不如一线品牌的情况下,毛利率高于一线品牌的原因、合理性何在?在《节点财经》看来,其超高的毛利率首先在于,其顶着“化妆艺术大师”...

中国底妆打败外资大牌,能直接抄功效护肤的经验吗?

气垫与粉底液相比,粉底液更加厚重,遮盖力更好,要求更好的化妆技巧,同时不方便携带,而气垫更加轻薄,主打一个提亮和均匀肤色,更方便携带,随时能够补妆。按照常规品类进步的逻辑,BB霜、气垫在中国市场的发展,属于新手期的入门品类,已经享受过市场红利,后面随着像口红、唇釉、眼影等面膜细分彩妆品类的兴起,意味着消费者开...

原创“换脸大师”毛戈平,半年净赚近5亿

毛戈平品牌号主要分享产品与化妆效果,与其他品牌相比,并无突出的地方,属于常规操作。虽然毛戈平投身商业后,很少亲自下场化妆,但其江湖影响力依旧存在。2016年,有人将其20年前的化妆视频上传B站,播放量超200万,网友评论:感觉没怎么画,但又确确实实像换了一个头。

一年营收16亿!彩妆品牌「毛戈平」到底靠啥让用户买单?

在网友们争着要“把头寄给毛戈平老师”的呼声下,彩妆业务成为毛戈平的基本盘(www.e993.com)2024年11月15日。一个值得说明的背景是,在高端美妆市场结构中,护肤品占大头,彩妆占小头。商企研究院发布的《2024美妆行业研究报告》给出了一个大概的比例:高端护肤占比6成多,高端彩妆占比2成多,高端香水占比约1成,而在高端彩妆品牌中,又以国际大牌...

11家国产美妆品牌营收曝光:增长最高超过50% 头部品牌易主

相比起来,国际化妆品巨头的销售费用率还是要低不少。2021年和2022年的数据显示,欧莱雅集团广告和促销费用率分别为32.8%和31.5%。另一边,研发费用及其占比是另一项国货美妆品牌常被拿来与国际品牌比较的重要指标,这项指标从侧面证明了企业在产品端的核心竞争力,也常被当作企业发展是否可持续且健康的重要标志。

海量财经 | 欧莱雅旗下品牌NYX宣布闭店 曾是618彩妆销量第一

此外,NYX在价格和营销方面的竞争力也略显薄弱。在淘宝设定价格区间在125元至350元,以“眼影盘”为关键词进行检索,可检索出NARS、毛戈平、3CE、MAC等数十个美妆品牌的眼影盘类目产品,且销量均达到几十万,相比之下同价位区间NYX眼影盘1万的销量并不出色。

国货美妆进入新纪元之际,毛戈平打好“高端牌”了吗?

对于投资者而言,在以平价为主导的国产美妆市场中,毛戈平定位高端,无疑具备一定稀缺价值,而若从国际视野来看,毛戈平要在高端舞台上站稳脚跟,还需持续耕耘和沉淀。撕去平价标签,国内高端美妆市场正在打开多年发展下来,国产美妆品牌已在消费者心中留下了一定固有印象,其中,“高性价比”“大牌平替”常被提及。而这也...

高光下的毛戈平,何以撑起高溢价?

财报显示,毛戈平彩妆在2023年的营收达到了16.20亿,占比为56.2%;而护肤品类的营收从2021年的4.69亿,增长至2023年的11.60亿,年复合增长率高达57.3%,占比从29.7%提升至40.2%,已经逐渐逼近彩妆的营收占比。与产品线“两手抓,两手都要硬”一样,毛戈平的渠道布局也坚持两条腿走路。和大多数国产新锐美妆品牌只注重线...