星巴克万圣节新品来袭,品牌如何借软文推广打开节日营销新风口?

星巴克此次推出的“史上最黑”新品，精准捕捉到了万圣节年轻人对于爱玩梗、独特体验的追求，在万圣节前夕，黑色成为了最具代表性的色彩，星巴克巧妙地将这一元素融入新品设计，不仅在外观上采用了极致的黑色调，更通过一系列神秘、趣味的营销文案，成功制造话题热度。比如，通过软文发布“当夜幕降临，星巴克邀你共赴一...

瑞幸的上限是星巴克吗?

同时性价比的瑞幸等咖啡的出现,星巴克被动从高端降为一个中高端咖啡连锁品牌。虽然还是继续承载着第三空间的愿景,但是众多奶茶店也可以办到。星巴克在中国的市场份额自2017年开始大幅下降。而相对应的,短短三年时间,瑞幸咖啡从一家持续亏损、信誉度受损的企业,转变为中国门店数最多、覆盖区域最广的连锁咖啡品牌。

星巴克中国第四财季营收不错,但同店销售下滑,成绩单如何看?

这种广泛的布局和长期的品牌建设使得星巴克在中国具有较高的品牌知名度和美誉度。在中国市场,星巴克同样拥有坚实的粉丝基础。尽管面临激烈的市场竞争,但只要星巴克能够持续提供符合消费者期望的产品和服务,它就能在市场上占据一席之地。因此,第四财季的整体表现不错也在情理之中。其次,具体到中国市场的一些经营数据,星...

瑞幸咖啡Q3营销花费6亿,靠《黑神话:悟空》成功反超星巴克!

尽管星巴克在品牌知名度和市场份额上占据优势,但瑞幸通过其灵活的定价策略和丰富的产品线,使自己逐渐缩小了与星巴克之间的差距。比如,在手冲咖啡领域,瑞幸的产品定价依然保持相对亲民,而在茶饮新品的推出上,瑞幸则整合了市场最新的潮流元素,进一步吸引了年轻消费群体。新趋势:长期营销的常态化瑞幸的成功除了品牌合作与...

160亿,“星巴克之父”被卖了

不过,星巴克从规模和知名度上很快就后来居上,1992便在纳斯达克上市。皮爷咖啡也于2001年在纳斯达克上市,但在当时并没有激起太多浪花。直到2012年,德国投资集团JAB以9.77亿美元价格收购了皮爷咖啡,实现了私有化。JAB将其与旗下的其他咖啡品牌进行整合,形成了一个强大的咖啡品牌组合。此后,皮爷咖啡便开启了全球化扩...

“这一杯,有云南!” 星巴克与千名咖农重聚“武林大会” 宣布中国...

品牌背书,助力云南咖啡打响知名度从2017年开始,星巴克每年都会推出产自云南的星巴克臻选咖啡豆,只有珍贵稀有、品质出众、风味独特的咖啡才会被冠以这一称号(www.e993.com)2024年11月17日。而在这一过程中,也有着众多如番啟佐、叶萍、蔡晴开这样的优秀云南咖农,因为入选星巴克臻选,而被更多顾客与咖啡业界熟悉。

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

孕育期重点在于市场调研和产品测试,确保产品符合消费者需求;幼稚期需要加大市场推广力度,提高品牌知名度;成长期继续扩大市场份额,同时提高品牌忠诚度;成熟期注重维持现有市场份额,提高产品价值和服务质量;衰退期,考虑产品创新或品牌重塑,或者逐步退出市场。处于成熟期的星巴克,强调伙伴文化,注重提供一致的消费者高品质体验...

拒绝价格战的星巴克,正在被年轻人“抛弃”

品牌的知名度并不能填饱肚子，如今的消费者更重视的是产品的性价比。瑞幸库迪的价格战再次印证了人们的思考。不论是8.8元的咖啡，9.9元的咖啡，还是星巴克几十元一杯的选择，其实它们的口味差别并不明显。既然这样，经济拮据的打工人为何不考虑选择性价比更高的库迪和瑞幸呢？因此，本来熙熙攘攘的星巴克，只能无奈...

星巴克下沉,面子、里子难双全

无论是频繁换帅，还是降格下沉，抑或是短剧引流，都是星巴克在国内市场寻求突围的小心试探。但实际上，布局中国市场25年，星巴克国内用户心智已定，在品牌知名度已占高地背景下，想要通过营销拓客，价格仍是无法绕过的坎。换句话说，瑞幸们已将中国咖啡拉入10元时代，相比之下，星巴克以约30元单价维持的高端咖啡身价已...

罗永浩与星巴克:一场“恩怨”终和解,公众形象与品牌传播的新篇章

一方面,罗永浩作为科技、教育、直播等多个领域的跨界明星,其庞大的粉丝群体和独特的个人魅力,对于星巴克提升品牌知名度、拓展年轻消费市场具有显著价值。另一方面,星巴克作为全球知名的连锁咖啡品牌,其严谨的品质管控、丰富的创新产品以及深入人心的品牌故事,亦可为罗永浩提供丰富的合作素材与品牌背书。