接棒“秋天第一杯奶茶”,“捡秋”被瑞幸玩坏了!

瑞幸的灵感启发了全网手工达人，唤醒他们DIY的冲动。时至今日，能够看到用各奶茶包装折出来的枫叶，成为捡秋话题的一部分。图源：小红书@困困图源：小红书@范范的饭捡秋是一个文艺话题，所以几乎所有的交流都是线上进行。如何让文艺的思绪落地，让捡秋者形成物理交集，霸王茶姬动了一番脑筋。霸王茶姬安徽账号发布...

茶饮巨头争霸,瑞幸霸王茶姬“生死局”?

这款奶茶与普通奶茶相比,最大的特点之一就是提神,甚至有人表示喝完之后会失眠。这是因为,这款奶茶中的茶多酚和咖啡因含量比普通奶茶高出不少。一杯伯牙绝弦,相当于两到三罐红牛。其次,咖啡的奶茶化。瑞幸咖啡一直被认为并非真正的咖啡,而是咖啡味儿的饮料。今年,这一趋势愈发明显。瑞幸推出了一款新品——轻轻茉莉...

瑞幸不幸,命中注定

一名咖啡企业创始人在接受媒体采访时,也表示,风味咖啡基本以糖浆作为基地,热量、饮用场合与奶茶没啥区别。另一段出自《每日经济新闻》的表述,亦可侧面印证瑞幸之于咖啡的态度:"在咖啡赛道卷出天际之时来谈论咖啡文化,就从业者心态而言,是无暇顾及的。"瑞幸一直以来的经营战略,本就与咖啡文化属性背道而驰。当然,...

瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

也许,瑞幸咖啡在意识到降价策略的不可持续性之后,选择了另辟蹊径,试图通过入侵奶茶赛道来分得一杯羹。今年8月,瑞幸推出了首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,正式宣告进入奶茶领域。然而,瑞幸的这一举动并未能顺利开辟新的蓝海市场,反而招致了更多竞争者的注意。茶饮市场的巨头们纷纷采取降价措施,以各自独特的口味作为防御...

喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

在社媒影响力方面,拉取最近一年的微信指数,可以看到,霸王茶姬和瑞幸咖啡几乎不相上下。就在今年8月,瑞幸推出首款「轻轻茉莉·轻乳茶」,定价9.9元/杯,上市首月杯量突破4400万,不少人默认这款新品是伯牙绝弦“平替”。为什么霸王茶姬崛起了,咖啡品牌比奶茶同行还要如临大敌?

瑞幸VS星巴克:悲欢相通

这是因为,瑞幸和星巴克共同感受到,奶茶对咖啡的挤占(www.e993.com)2024年11月17日。其实两个行业的消费人群高度重叠,甚至对于「不爱吃苦」的人类来说,奶茶的消费优于咖啡。据雪湖资本,瑞幸咖啡的用户群体非常年轻,小于18岁的占6%,19~24岁的占30%,25~30岁的占26%,而这些用户同时也是奶茶的爱好者,18~24岁这个年龄段的用户...

瑞幸卖奶茶,霸王茶姬不慌

瑞幸的前路，需要一杯奶茶要理解瑞幸为什么现在推出轻乳茶，需要结合它的财务数据。7月底，瑞幸发布了2024年Q2的财报，我们重点关注两个数据：一个是营业利润。财报显示，瑞幸Q2收入84.03亿元，同比增长35.5%，营业利润为10.51亿，较Q1的6500万亏损已经有所恢复。背后原因是冰饮旺季到来，叠加瑞幸逐渐减弱9块9价格...

喜茶开设珍珠奶茶专门店;瑞幸咖啡股价暴涨20倍

喜茶旗下珍珠奶茶专门店试营业;瑞幸股价已从0.95美元升至20美元上方,谷底逆袭20倍,与上市时的价格看齐。详情请看红餐网《每日餐讯》。头部企业动态喜茶旗下珍珠奶茶专门店试营业,首店落地湖北十堰近日,小红书网友“欧的王”发帖称喜茶旗下珍珠奶茶专门店“喜茶·波波站”首店试营业中,试营业期间全场产品享8.8...

9块9奶茶上线,瑞幸剑指霸王茶姬

「新消费101」认为,“茶咖一体化”的趋势已经不可逆。但相较于瑞幸们,霸王茶姬们的跨界难度更大。其一,相较于奶茶,咖啡从成本、品质到制作都有更高的要求。以咖啡师为例,不仅需要有速度,还要能够根据豆子、研磨的情况进行微调,这是一个长期的练习过程;而从咖啡机相关设备来看,整体成本也要显著高于奶茶制作所...

9月咖啡奶茶热战升级!瑞幸、星巴克、喜茶…大波新品上线

越来越多的咖啡品牌和奶茶品牌开始跨界推出新品,以吸引更多品类的消费者,拓展市场份额,如瑞幸推出了奶茶新品,幸运咖推出了酸奶昔新品。5.健康轻盈为主流趋势,联名、周边成常规操作多个奶茶品牌在营销中强调产品的高质、平价、无添加、轻盈等特点,满足消费者对健康、清爽饮品的需求。各种联名及品牌自有周边成为新品助...