蕉下被爆裁员后,我们和它的代理聊了聊

而牛哥给的答案不仅是蕉下怎么了,也包括了看上去红火无比的防晒衣赛道正在发生什么。行业真的很火吗和任何一行的代理一样,牛哥做蕉下的一大体感是“新品永远比旧品卖得好”。但今年的行情有点不对劲,新品还是相对争气,却明显没有前几年那么好卖。在牛哥总结的原因里,人们消费意愿降低只是其中之一。他感觉尽管...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

蕉下的防晒伞五颜六色、造型可爱、轻巧便携,出道后也成为国产防晒伞中的标杆品牌;而从防晒衣来看,艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示,2023年蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率达到26.5%。此后,蕉下不断扩充产品品类,秋冬季还推出了气绒服、保暖内衣等产品。2022年,蕉下首次提出“轻量化户外”概念;2...

防晒袪魅,蕉下受累

雨菲回忆,当时主播们的话术出奇地一致:再好的防晒霜,都不如物理防晒,比如防晒伞、防晒帽、防晒衣和防晒面罩,毕竟防晒霜防护的时间有限,需要不断补涂。因此,雨菲的防晒大业就从简单地涂抹防晒霜,到全副武装:第一步是软防晒,先涂防晒霜,再涂粉底隔离,双重防护;第二步是硬防晒,套上防晒衣,拉锁一定要拉到下巴,...

防晒国货想做始祖鸟?凭什么是蕉下?

从防晒专营品牌,到拥有全人群、全品类的户外生活方式品牌,是蕉下在防晒之外的户外供应链能力的彰显。如果说以前蕉下还是个防晒专用品牌,那现在他则是拥有全人群、全品类的生活方式品牌。比如春天的断货王全地形鞋和冬天的冲锋衣,这些都意味着蕉下除了防晒之外的户外供应链能力,只要你有需求,蕉下就能满足,越来越丰富...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内、Oh!Sunny等品牌夏日营销大PK

●品牌战略与市场洞察:蕉下通过品牌战略,从防晒为起点拉通更多户外场景,实现品牌、心智到能力的全面打通,同时保持对市场和消费者的敏锐洞察。●推动行业规范化:蕉下制定了防晒衣的六维标准,包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等,引导消费者做出更明智的选择。

抹防晒霜、打遮阳伞、穿防晒衣、戴防晒面罩……防晒产品卷上天...

电商平台的数据更为直观，去年“6·18”期间，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数是过去的2到3倍，防晒衣的商品交易总额同比增长136.70%(www.e993.com)2024年11月20日。除了以防晒产品起家的蕉下，运动服饰品牌安踏、斯凯奇，赛道跨度颇大的羽绒服品牌波司登、雪中飞，内衣品牌蕉内，还有同样专注于硬核防晒的ohsunny、...

锁定新加坡,蕉下“硬核”出海

蕉下方面表示，通过新加坡首家线下店，蕉下产品再次实现了全季节、全人群、全地域的多维拓展，收获更确定的成长机会。季节维度，新加坡的热带气候打破蕉下硬防晒产品的季节制约因素，实现全年销售；人群角度，基于对全球户外行业轻量化趋势的判断，蕉下有望吸引更多海内外消费者；地域维度，以东南亚“桥头堡”新加坡为跳板，...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内等品牌夏日营销大PK

随着消费者对防晒意识的增强,冰袖、遮阳帽、防晒口罩等作为防晒用品的一部分,在近年来的市场需求也在逐渐增长。1、冰袖冰袖作为夏季防晒的热门产品,目前市场上有众多品牌。蕉下、蕉内、OhSunny、UV100等防晒品牌的冰袖主打专业防晒、科技性、产品舒适美观度。迪卡侬、李宁、特步、安踏等体育品牌也涉足冰袖市场,其产品多...

蕉下收割防晒智商税,创始人马龙“防晒黑科技”被质疑

尽管蕉下声称其产品采用了创新的黑胶科技,具有很强的防晒性能;但是,蕉下重营销轻研发的策略,引发公众对于其防晒黑科技真实性的怀疑。据蕉下招股书显示,2019年-2022年上半年,蕉下的总营收近60亿,其中广告及营销费用超10亿,但研发费用不足2亿。具体而言,2019-2022年上半年,蕉下的营销费用分别为1.25亿元、3.23亿元...

蕉下海外首店落子新加坡:推动“轻量化户外”成为80%人的生活方式

沿着轻量化户外的思路出发,蕉下发现和以往观念中“中国市场之外的消费者不需要硬防晒”大相径庭的是,轻量化户外产品、尤其是户外硬防晒产品,在皮肤健康意识、海洋生态意识兴起的当下,其实是一片方兴未艾的“蓝海市场”,防晒帽、折叠墨镜等硬防晒产品具备逐步抢占以防晒霜为代表的软防晒产品市场份额的潜力。