蕉下裁员背后:防晒市场竞争白热化,户外转型难突破
不过相对应的,蕉下的广告和营销开支一直在攀升,从2019年的0.36亿元,一路增长到2021年的5.87亿元,在总营收占比提升至24.4%。但彼时,对于蕉下来说也有焦虑.公司从防晒伞生意起家,防晒服一直是蕉下的王牌产品,可如同羽绒服有季节属性一样,防晒的穿着场景也以夏季为主,在单季热销之后,如何应对其他三季的淡季销售,...
财经猎豹|冲击“中国城市户外第一股”未果,蕉下扛不住裁员了?
“起初,蕉下凭借独特的黑胶防晒伞成功在防晒领域崭露头角,并随后拓展至防晒服、帽子等多元化产品线,展现了其市场洞察力和创新能力。然而,随着市场竞争的加剧,蕉下也面临着诸多挑战。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪分析道,一方面,防晒市场的竞争日益激烈,价格战和同质化问题逐渐显现,品牌增长遭遇了...
蕉下卖帐篷波司登做防晒服 万亿户外市场品牌混战
在蕉下内部人士看来,蕉下需要通过反复的品牌、产品以及场景协同,将身上的“防晒”标签,升级成“包括防晒和其它的户外”,并且保证自己在不断的变化中,做出契合品牌基因与跟大众情绪落脚点的精准表达。“比如去年和今年的一系列品牌动作(如品牌宣传片《惊蛰令》),做的都是这个事情。同时,我们还在线上线下为消费者创造...
「白牌」防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?
有消费者告诉《一点财经》,她穿过70元的白牌防晒衣,UPF是50+,对应的紫外线阻隔率是98%,防晒效果跟品牌的差不多。这些现象释放的一个重要信号是,当防晒产品大面积普及,消费者经历了尝鲜阶段后变得更加理性,不会轻易被广告营销牵着鼻子走,他们更看重的是性价比和实际体验。这意味着,以蕉下为代表的一众防晒品牌...
防暴晒防晒衣新品发布 展现防晒第一品牌蕉下科技硬实力
这些报告覆盖了产品的各个方面,从隔热性能到降温效果,从UPF值到穿着舒适度,全面展现了蕉下新品的卓越性能。特别是在高原沙漠等极端环境下的测试,更是证明了蕉下产品的可靠性和耐用性。同时,和传统硬核户外的防晒外套也不同,蕉下防暴晒防晒衣在实现高能防晒能力的同时,还采用了最新的黑胶面料技术构筑了分区暴晒防护...
蕉下收割防晒智商税,创始人马龙“防晒黑科技”被质疑
蕉下曾签约迪丽热巴、周杰伦、杨幂等作为代言人,并出现在李佳琦等头部网红的直播间(www.e993.com)2024年10月3日。据招股书显示,蕉下和超600个KOL有过合作,其中199位KOL拥有超百万关注者,带来45亿浏览量。有观点认为,防晒产品的核心价值在于其能够有效阻挡紫外线,保护肌肤健康;然而,不少宣称拥有黑科技的防晒产品,其实际防晒效果并未得到广泛认可。
起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?
而靠着雨伞发家的蕉下,近日也被“扒”出防晒效果与几十元的伞具差距不大。根据测评,蕉下面部位置UVA(长波黑斑效应紫外线)阻挡率达到99.9%,天堂伞UVA阻挡率为99.8%,而后者的价格仅在30-50元区间。在高廪智库创始人郭继伟看来,蕉下的路线很像国外传统轻奢品牌的路子,靠营销和概念来强化品牌认知,给防晒赛道做出了...
蕉下被质疑“智商税”,上市之路遥遥无期
面对日益庞大的产品体系和营业规模,蕉下的营销费用只会日益增加,而它的含“科”量却渐渐稀薄起来。科技不能成为狠活蕉下一直打科技牌的。早期,蕉下主打的科技防晒关键技术,是利用L.R.C??涂层高效阻隔紫外线,同时结合双层伞布和空气层有效隔热,提供更佳的防晒效果。
蕉下盯上了这7亿人的生意
它推出了一系列防晒服饰产品,包括防晒衣、防晒帽、防晒伞等,不仅具有出色的防晒效果,还兼顾了时尚和舒适。例如,蕉下的防晒衣采用了轻薄透气的面料和独特的剪裁设计,既能够有效地阻挡紫外线,又能够保持穿着者的舒适感。同时,蕉下还注重产品的细节处理,如采用环保材料、加入人性化的设计元素等,进一步提升了产品...
蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内等品牌夏日营销大PK
蕉下冰袖提供UPF50+的防晒效果,采用AirLoop科技凉感纤维,设计上采用分段加压,修饰手臂显瘦。蕉下品牌注重产品的科技性和舒适度,以及时尚的设计,满足消费者对防晒和美观的双重需求。VVC冰袖提供5℃降温效果,接触瞬间即有冰凉清爽的感觉。采用蕾罗娜科技防晒,UPF50+,并具有滤光美肤功能。VVC营销时强调产品的科技防晒能力...