骆驼集团“创二代”万光阳:对标始祖鸟,拼起高端市场“寻宝图”
他理想中的喜马拉雅,要承担起打破骆驼原有天花板的重任,对标凯乐石,比肩始祖鸟。万光阳曾在一次活动中向始祖鸟原大中华区负责人徐阳取经,“始祖鸟产品真正对应的核心用户是1%中的1%,是穿着他们的衣服去户外救援的人。”喜马拉雅想要在高端市场立足,也需要类似的故事。但是,骆驼以往的产品运营思维,在喜马拉雅上并不适配...
拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了
始祖鸟是轻奢定位,一般男装的零售价格从800元到22000元间不等,女装的零售价格从800元到10000元间不等,男鞋零售价从1500元到9000元间不等。虽然卖的很贵,国内市场看起来很热闹,但似乎赚不了多少钱。AmerSports(亚玛芬但根据AmerSports(亚玛芬)发布的招股书显示,2023年前三季度始祖鸟营收为5.7亿美元,同比下滑3...
始祖鸟是怎么逆天改命的?
很长一段时间里,始祖鸟不得不委身于杭州嘉禾、三夫等专业户外集合店;为了匹配上始祖鸟的高价,一些门店甚至将经典款硬壳冲锋衣装在玻璃罩子供起来卖。对于当时的中国消费者来说,不管是始祖鸟还是萨洛蒙,这些品牌大多需要海淘、代购,且知名度仅限专业圈层,远远不及今天这般耀眼。在彼时的亚玛芬眼中,中国也依然是一个遥...
始祖鸟准备认真做运动鞋
对于始祖鸟这类强调科技研发型产品的品牌而言,鞋履为其发展提供新的出路。过去几年里可以明显看到,始祖鸟愈发频繁地通过涉足潮流时尚领域来拓展受众和推动品牌形象转变,但核心消费群体不买账和普通受众不认可已经导致不少争议出现。不同于印象已经在市场上极度深化的冲锋衣,全新的鞋履品类对始祖鸟反而是一张空白的画布,...
始祖鸟推出自主设计鞋履系列,户外运动鞋品类呈现专业化,场景化态势
3月,高端专业户外品牌ARC'TERYX始祖鸟推出首个自主设计与创造的全新鞋履系列。该系列以山地运动为主轴,涵盖Sylan、VertexAlpine、Kragg三个不同鞋款。据官方介绍,VertexAlpine技术型接近鞋是专为高山运动员打造的鞋履系列,可在技术型山地路面提供超强稳定性;Sylan越野跑鞋专为山地运动员打造,注重速度与稳定性,...
lululemon推出首个男鞋系列;喜茶上线《繁花》联名饮品;星巴克中国...
据了解,cityverse为日常“型”走而生,兼顾舒适与时尚;beyondfeel涵盖男款及女款,每一款都基于不同足部形态和生物力学的研究进行设计,带来更佳贴合及触感:“秉持着‘感受为先’的设计理念,lululemon相信更好的感受带来更好的表现,此次推出的全新产品和男士鞋履亦是如此(www.e993.com)2024年12月19日。”lululemon首席产品官SunChoe...
运动变局丨始祖鸟的新环境
据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一段快速增长期。2020年至2022年,其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过30%。其中,中国区增长态势尤为亮眼。据Euromonitor...
探秘:始祖鸟是如何逆转命运的?
从不被看好的昂贵错误,摇身一变成为日进斗金、与lululemon齐名的“中产三宝”,始祖鸟是怎么逆天改命的?草台班子翻身在被安踏收购前,亚玛芬体育(AmerSports)宛如一个拼凑而成的组织,其前身是一家成立于1950年的芬兰烟草商。由于垄断的烟草业务利润巨大,却无法完全发挥,因此开启了并购扩张的道路。
始祖鸟,正在挥别高增长
据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一段快速增长期。2020年至2022年,其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过30%。其中,中国区增长态势尤为亮眼。据Euromonitor...
ARC’TERYX 始祖鸟SOLANO LEATHER GTX运动休闲鞋
SOLANOLEATHERGTX运动休闲鞋贯彻ARC’TERYX始祖鸟一直以来坚持的可持续环保理念。全氟化学品PFC因不易溶于水而被较为广泛地运用于户外防泼水涂层中,但基于其降解副产物极为持久,对自然及生物健康造成严重的负面影响,ARC’TERYX始祖鸟践行尊重自然的理念,积极革新技术,采用了不含PFC的防泼水涂层,将专业户外性能与环保...