从球场主宰到商业领袖:库里「I can do all things」|独家专访
在此之前,篮球鞋市场几乎被耐克和阿迪达斯瓜分,安德玛的份额微乎其微。但当库里在2015年发布他的第一双签名球鞋UnderArmourCurry1起,这一切开始发生变化。同年,库里穿着Curry1赢得了他的第一个NBA总冠军,这让它在篮球迷中大受欢迎。库里在联盟中的人气加上NBA总冠军的加持,让Curry1几乎在一瞬间就销售...
库里也缓解不了安德玛的焦虑
正如前文所说,库里的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功,但此后北美市场的持续低迷也证明,并非每双库里系列篮球鞋都能畅销无阻。即便如此,球星IP的巨大价值也是诱人的。JordanBrand在乔丹退役后销量不降反增,并且增幅喜人,足以见球星IP的威力之大。在耐克所有的产品品类中,JordanBrand始终处于最优先的事项中,...
安德玛卖不动,库里带着首店来“救火”
与其他头部运动品牌一样,安德玛也通过与运动明星的深度合作打造品牌力,类似迈克尔·乔丹与耐克,与安德玛关系最密切的就是库里。安德玛与库里的合作源自2013年,双方首次推出的篮球鞋“库里一代”一度引发抢购热潮。2018年,安德玛为库里打造个人品牌CurryBrand,定位多品类的运动生活方式品牌。合作十年之后的2023年,双方...
库里,太难了……
在专业篮球鞋领域的积淀有限,库里13-14赛季代言并上脚的AnatomixSpawn,是安德玛最拿得出手的鞋款。将这双经典鞋款改用Flow科技,以全新的样貌亮相,给一部分老鞋迷造成了暴击伤害。上赛季库里曾两度上脚ClutchfitDrive,提前透露了复刻信号。倘若还是用Flow科技以Flotro版本的形式回归,老鞋迷们再多看一眼就会爆炸。
NBA历史上最丑的球鞋!库里鞋子太丑让安德玛市值下降百万美元!
斯蒂芬库里曾有一双球鞋,丑到杜兰特都公开嘲笑他,2015年NBA总决赛,勇士队4比2战胜了詹姆斯率领的骑士,这是最佳的宣传时机,因此安德玛立刻设计了全新一代的curry2,但效果图出来后包括库里在内所有人都傻了,这双低帮球鞋的造型看上去实在不像篮球鞋,更像是高尔夫球鞋,库里也曾公开为这双鞋说话,但销量实在上不去,...
猛男最爱的“荷尔蒙战袍”,现在快成大爷标配了
“抛开库里的光环,安德玛的篮球鞋既不舒服、也不好看(www.e993.com)2024年10月12日。”决定篮球鞋好不好穿很重要的一点是鞋底。在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。除了科技,颜值也是安德玛篮球鞋的短板。在虎扑热帖“你心中颜值最高的篮球鞋是哪款...
猛男抛弃安德玛?
“库里虽好,但光靠库里显然不够”,85后体育媒体人胡旭总结。“抛开库里的光环,安德玛的篮球鞋既不舒服、也不好看。”决定篮球鞋好不好穿很重要的一点是鞋底。在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。
WEN鞋评23年度球鞋排行榜(下):后场球鞋排行榜-后卫(含提名)
NO.5库里11如果一个产品变成了每年小小的改动和变化,要么是它已经趋近完美,要么是这个行业到达了瓶颈。亚瑟士篮球鞋就是前者。而UA的库里系列亦是如此。依旧是FLOW中底且无外底的设计,依旧是低帮的造型。但是这双库里11在整个重心的控制上是要比前两代更低的,同时FLOW也是双密度的设定,这个细微的调节配合UA出...
中信建投 | 美国品牌服饰二十年兴衰启示:品牌定位是第一要义,功能...
篮球鞋,但随着服装产品被同行快速跟进,竞争加剧,近年增速放缓,利润低迷;9)VF:持续收购扩充矩阵,当前运营品牌数达12个,覆盖潮流、户外、休闲等,所运营品牌的类别、定位等跨度较大,对管理及运营能力要求较高,近年来随着部分品牌销售承压、剥离牛仔服Lee等品牌、Supreme收购价格较高,后续产生大额减值等拖累公司业绩;10)...
一期视频,带你回顾2023年发生的所有球鞋事件
同样还没发售就热度拉满的鞋款,还有布克1和GTCUT3,一双被称作能打球的AF1,一双则是在篮球鞋身上首次使用了ZOOMX科技,现在看来,GTCUT3热度拉满,布克1代也有大把人期待,在我看来,2024年注定是营销驱动的年份,就看国产品牌能玩出什么样的故事了。