营销过度、质量欠佳,安踏换logo后如何寻找新出路
2、营销过度,质量亟需扭转毫无疑问,在国产运动品牌领域,安踏的步伐比较稳健,正迎来属于自己的春天。但并不意味着,安踏可以真的高枕无忧。靠着FILA这个现金牛,安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌。但主品牌安踏却始终像扶不起的阿斗,难以支撑起来。事实上,这些年安踏在营销方面的投入并不少,为树立良好...
丁世忠卸任不满一年,安踏“变脸”
2、营销过度,质量亟需扭转毫无疑问,在国产运动品牌领域,安踏的步伐比较稳健,正迎来属于自己的春天。但并不意味着,安踏可以真的高枕无忧。靠着FILA这个现金牛,安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌。但主品牌安踏却始终像扶不起的阿斗,难以支撑起来。事实上,这些年安踏在营销方面的投入并不少,为树立良好...
安踏「变脸」:野心藏不住了?
2、营销过度,质量亟需扭转毫无疑问,在国产运动品牌领域,安踏的步伐比较稳健,正迎来属于自己的春天。但并不意味着,安踏可以真的高枕无忧。靠着FILA这个现金牛,安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌。但主品牌安踏却始终像扶不起的阿斗,难以支撑起来。事实上,这些年安踏在营销方面的投入并不少,为树立良好...
财报亮眼,安踏践行高质量发展
此外,第九代全新形象店陆续亮相重庆、上海和南京,以数字化、年轻化和专业化让店铺更具科技感和时尚感,提升互动体验。上半年,安踏围绕“协同价值”及公司战略,组建三大品牌群:以安踏、安踏儿童、斯潘迪(SPRANDI)、AntapluS为主的专业运动品牌群;以FILA(斐乐)、FILAFUSION、FILAKIDS和小笑牛(KINGKOW)为主的时尚运动...
心无旁骛做实业——福建泉州推进高质量发展纪实(中)
营商环境好了,企业干劲更足了。“现在,安踏已经进入了单聚焦、多品牌、全渠道的4.0阶段,实现了变革和转型。”赖世贤介绍,安踏已经从单一品牌转型成为拥有安踏、斐乐、迪桑特、可隆、斯潘迪等多品牌的体育用品集团。在成为国产品牌行业龙头之后,加快多品牌的国际化布局已经成为安踏当前及下一步的重点。