今麦郎深陷营销困境难撕“低价标签”
据悉,瓶装水市场集中度较高,2021年农夫山泉、怡宝、康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露等排前6名的企业市场份额就超过了80%。今麦郎并不在前六名之列。在这种格局下,今麦郎面临的压力可想而知。而今麦郎在推出与其他品牌同种品类的低价纯净水的同时,近几年还以“凉白开”大火。几年前,“凉白开”一经推出,着实触动了...
千亿瓶装水市场混战,“胖东来们”扎堆入局
灼识咨询数据指出,纯净水的市场份额占整个瓶装水份额的半数以上,达到千亿规模,前五大头部品牌依次是怡宝、娃哈哈、今麦郎、景田、康师傅。数据来源:灼识咨询图片来源:Foodaily自制根据Foodaily不完全调研,前五大纯净水巨头在今年夏天均选择“应战”推出优惠促销活动,集体降价步入1元时代。图片来源:美团不只是纯净水,...
“今矿”变金矿,今麦郎如何撬动矿泉水格局?
水源地好,不一定水好,并且,不是所有的地下水都能称为“天然矿泉水”。根据滁州市人民政府官网披露的天然矿泉水采矿权出让成交结果公示显示,今麦郎竞得的这处矿泉水水源地为重碳酸钙钠镁型含锶的偏硅酸饮用天然矿泉水,其中,偏硅酸含量52.26~71.64mg/L,达到饮用天然矿泉水界限指标(>25mg/L),各项指标均符合饮用天...
背靠世界最大饮料公司,竞争不过本土饮用水,冰露输了吗?
进入2024年,曾经拼命在口味和包装上搞花样的饮料品牌,不约而同地将视线转移到了“瓶装水”上面。农夫山泉推出了“小绿瓶饮用水”,娃哈哈一反常态拼命抢占市场,元气森林三战饮用水、今麦郎铺货率短时间内狂涨...除此之外,多家企业更是打起了价格战,2024年的1元水赛道称得上是“拥挤不堪”。可令人意外的是,...
撼水易,撼农夫山泉难
在销售终端,农夫山泉绿瓶纯净水往往堆头大、产品醒目,9块9塑包12瓶,瞬间搅浑了瓶装水市场。农夫山泉率先开枪,友商们立即跟进,今麦郎、康师傅、怡宝,乃至同城的娃哈哈,先后对产品作出降价、打折措施。在包装饮用水市场,纯净水是最大的细分领域,市场占比达56.09%。机构预计,2023年-2028年,纯净水市场年复合增长率8.3...
6.8元/件的今麦郎蓝标水,能否顶住巨头们的价格下沉?
因此,从某种程度上来说,今麦郎蓝标水和农夫山泉绿瓶纯净水之间,还是存在空间错位,后者对上线市场的掌控能力无疑更强(www.e993.com)2024年10月17日。03写在最后中国食品产业分析师朱丹蓬对整点消费表示:“当下瓶装水的‘价格战’对于整个行业的发展其实是不利的。大部分的瓶装水产品价格已经定死了,当大品牌的价格越卖越低,其他品牌怎么玩...
瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局
图:康师傅近5年包装水营收及占比情况,数据来源:康师傅财报业内巨头的瓶装水业绩持续走高之际,中国的瓶装水市场也经历了巨变,观研天下数据显示,农夫山泉、华润怡宝、康师傅领衔,与娃哈哈、百岁山、冰露、今麦郎和统一共同划分了瓶装水84.5%的市场。其余品牌争夺剩余拥挤的15.5%的份额。
“水战”升级:瓶装水巨头竞相步入“1元”时代
据21世纪经济报道记者统计,部分线下超市内农夫山泉纯净水12瓶装标价9.9元,折合每瓶0.8元,怡宝的12瓶装售价为18.7元,娃哈哈12瓶装的售价为15.8元,单价均在1.5元左右。在线上,各大品牌的促销力度同样不容小觑,纷纷推出限时折扣、满减优惠等,进一步拉低了纯净水的零售价格。
瓶装水价格战正酣:“1元水”重现市场,农夫山泉绿瓶促销价低至7毛4
其中,12瓶装规格中,价格最低的是农夫山泉新推出的绿瓶纯净水,而单瓶装中,怡宝、娃哈哈的纯净水在部分超市价格比农夫山泉还要低。以北京一家物美超市为例,农夫山泉红瓶天然水占据了瓶装水货架的三分之一,其余空间由怡宝、景田、今麦郎、百岁山等品牌瓜分,而娃哈哈并未在货架上展示。该超市还专门为农夫山泉在酒水...
今麦郎发布高端矿泉水“今矿” 或3月10日开售
环球网财经消费综合报道有财经领域垂直媒体3月1日报道称,今麦郎推出高端矿泉水子品牌“今矿”。今麦郎方面介绍,今矿谐音“金矿”,是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水,产品偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍。随着今矿的高端水布局,今麦郎瓶装水将涵盖纯净水、矿泉水、熟水等品类,产品矩阵也进一步完善。今麦郎方...