飘影品牌差异化战略,引领中国洗发水行业
在产品定位上,飘影致力于围绕核心产品“植物柔顺”、“原生植物”系列产品,开发大众洗发护发、洁护肤产品。飘影希望通过天然、绿色、健康、安全的产品,为广大消费者带来时尚、自信、活力的品牌体验。在差异化品牌战略的指导下,2012年飘影采取了多样化的营销与促销策略,并取得了良好效果。在大客户战略规划上,飘影针对...
这届年轻人,还在为买洗发水头疼
滋源、拉芳、飘影、迪彩这些老国牌,近两年都推出了多款生姜洗发水,效果如何暂且不说,价格倒是真不便宜,比如,电商平台某品牌的生姜防脱洗发水3瓶卖259元,比曾经称霸防脱洗护界的“霸王”还贵。但从销量来看,愿意买单的人并不多。老国产品牌推出的高端系列洗发水说到霸王,这又是另一个令人唏嘘的故事。2005...
沉寂十年的洗护大牌 飘影以年轻化形象全新回归
飘影将深度利用IP联合方式,将年轻化清晰诠释,把品牌和产品玩转年轻风,抓住潮流主元素,制造传播核心,为飘影赋能年轻新力量。飘影品牌负责人表示:”飘影以新零售为中心,打造以数据驱动为核心,实现全渠道、全天候、全场景的零售交易方式。构建数字化的营销闭环增长链路,助推零售营销升级。通过线下流通+包场+cs渠道,线...
2007,中国洗发水市场“七剑闹乾坤”
由于中国洗发水市场的竞争惨烈,素有“差异化”之称的索芙特便从2002年起,剑走偏锋,推出中药“防脱生发香波”产品,通过大量的电视广告、平面广告,以及强势的终端促销,终究成就索芙特——成为中国防脱洗发水第一品牌,同时也赚的盆满钵满。从索芙特“防脱生发香波”产品成功里,霸王看到了赚钱的希望,从2004年起全面跟...
广东洗发水军团跨越突围困局
所以,广东洗发水军团要想跨越发展,必须抢做老大,即将企业做的更大更强。或者走“差异化”发展之路,远离品类与市场“老大”阴影。事实上,索芙特、霸王在现代汉方或中药“防脱”细分市场上的成功,表明“塘小”也能养“大鱼”;而以飘影为代表的“原生植物”健发系列,以创新差异化形成对“外资系”的整体抗衡体系,成...
“套证”首罚来了!已有4省启动严查,影响有多大?
一方面,特殊化妆品一直是违规的“重灾区”(www.e993.com)2024年9月19日。以防脱发洗发水市场为例,“一证多牌”的套证现象十分常见,如“国妆特字20150716”这个编号,就已发现的现在有“高缇雅防脱固发洗发水”“飘影防脱育发洗发水”“VHE高缇雅防脱育发洗发露”三个产品在用。另一方面,“套证”对化妆品行业危害已久。首先,“套证”产品...
即将彻底洗牌,防脱发市场上演“末路狂欢”!
而在京东、天猫等主流电商平台上,这个“国妆特字G20150716”,至少被魔香、VHE、9CC、HeyBro、硬核医生,甚至国产知名品牌飘影等数十个产品同时使用。像这样“一证多牌”的套证现象,在当下的防脱发洗发水市场,极为普遍。比如2021年上线的新锐品牌“地球主义防脱固发洗发水”与“简颜轻凯捷防脱育发洗发水”对应的...
「特写」从六神到香氛沐浴露,30年来日化品如何影响着中国女性的...
当时,中草药味也被引入日化品中,重庆奥妮早在霸王防脱洗发水之前就推出了中草药洗发水,美加净第一代护手霜就是中草药味。在张维看来,当中国消费者洗澡不再仅寄希望于沐浴露的功效性,而开始追求洗澡时的体验,各类细分香型的沐浴产品就就涌现出来了。这类产品的基本的目标客群是“常常工作繁忙,每天想要有片刻...
本土洗发品牌,HOLD不住的大滑坡
更是引发2000年中国洗发品牌的“井喷”:如蒂花之秀、好迪、风影、迪彩、柏丽丝等几十个企业(品牌)闻香而动,蜜拥而起;2001年,拉芳、飘影、索芙特负离子等洗发露隆重亮相。至此,中国本土洗发水品牌基本悉数登场,以“广东军团”为主的“诸侯”们,共同开启了与狼共舞、逐鹿市场、书写洗护发美丽传奇。
化妆品“套证”首张罚单来了!已有4省启动严查,影响有多大?
一方面,特殊化妆品一直是违规的“重灾区”。以防脱发洗发水市场为例,“一证多牌”的套证现象十分常见,如“国妆特字20150716”这个编号,就已发现的现在有“高缇雅防脱固发洗发水”“飘影防脱育发洗发水”“VHE高缇雅防脱育发洗发露”三个产品在用。