森马服饰:逃离步行街,想做中国的优衣库
优衣库则不同,走的是“休闲流”,简单来说就是要舒服、要不出错——一件衣服,20岁的大学生可以穿,30岁的职场骨干也可以穿,60岁的退休大爷也可以穿。舒服感是怎么来的?舒服感是要靠产品以及生产产品的技术来实现的。优衣库的“摇粒绒”和“轻薄羽绒”就是最典型的例子,这俩都是买了十几二十年还在继续卖卖...
优衣库摇粒绒外套:时尚与舒适的完美结合
首先,优衣库摇粒绒外套的面料选用了高品质的摇粒绒,这种面料柔软亲肤,保暖性能卓越。在寒冷的冬天,它能够为你提供足够的温暖,让你在寒风中依然保持温暖舒适。此外,摇粒绒外套还具有良好的透气性,即使在室内穿着也不会感到闷热。其次,从外观上来看,摇粒绒外套的设计简洁大方,既能够满足日常穿着的需求,又能展现出时尚的...
获得《财富》中国最佳设计的优衣库摇粒绒如何诠释以人为本的设计...
优衣库摇粒绒的腾空出世,直接改变了日本市场上摇粒绒这种产品的定价权,用极其优惠的价格做到和那些户外进口品牌商品一样的品质,甚至更加轻暖,成为当年日本服装业的“爆品”。可以说优衣库摇粒绒的“一鸣惊人”与苹果智能手机的成功一脉相承,虽然产品本身并不是其发明的,但是通过“以人为本”的设计思维,通过技术创新与商业...
被中国人“买”成日本首富,日赚1.3亿,优衣库凭什么爆火?
值得一提的是,这也是优衣库代表产品——摇粒绒衫被大力推广的一年。优衣库把它的售卖价格从市面上的10000日元,降低到了1900日元(人民币约90元)。2000年,优衣库直营店达到400家。摇粒绒衫卖出2600万件,成为优衣库迄今最热销的商品,到今年依然会出现在店铺中。|优衣库摇粒绒,图片来源于网络2002年,优衣库成立中国...
从小服装店到世界品牌500强,优衣库只用35年,凭什么这么火?
摇粒绒衫的巨大成功,不仅让优衣库的销售数字暴涨,更重要的是,它洗刷了外界对优衣库"便宜没品质"的负面印象。从此,"东西便宜但质量真心不错"成为了人们对优衣库新的评价。ABC改革,掀开新一页虽然摇粒绒衫为优衣库带来了关东市场的突破,但很快,公司又遭遇了新的危机:到2002年,收入和利润暴跌30%和50%。柳井正...
暴赚300亿!想做“大牌平替”的优衣库,正在被拼多多“复刻”
穿着优衣库,在街上跟你撞衫的,可能是隔壁大姨,也可能是低调的有钱人(www.e993.com)2024年10月1日。就拿可口可乐来说,你和巴菲特喝的可口可乐都是一样的,同理,优衣库也同样带有这种国民特性。优衣库的创始人柳井正就曾说过这么一句话:“没钱的人买优衣库,有钱的人也会买优衣库。我们提倡'百搭','百搭'需要品位,品位很好的人会买...
优衣库中国最高涨薪44%,母公司迅销年赚3000亿日元背后的秘密
优衣库能具有穿越周期的能力,首先得益于它的定位:基本款。优衣库的基本款,用20%的SKU(库存计量)满足80%的用户需求,也就锚定了最大的市场体量。优衣库基本款还通过不断叠加科技对基本款进行迭代。比如优衣库的“三板斧”摇粒绒、自发热内衣和轻羽绒,其中,轻羽绒系列,刚推出时只是轻薄便携,满足城市白领的通勤需求;之...
在消费低迷时期,要追求“好的失败”,而不是“降本增效”
摇粒绒虽然是一个单品,但是它要卖给不同年龄、不同职业、不同性别的人。所以,优衣库还找了演员、音乐家、店员、家庭的主妇……各种各样职业身份的人出演这个广告。广告语非常简单:优衣库摇粒绒,只卖1900日元。这个片子出来之后,优衣库公司内部是反对的,因为跟大家之前看过的广告片大相径庭。公司这帮人觉得:“...
优衣库四展进博会,推出五大秋冬科技新品
近些年,优衣库也持续通过技术创新,来解决服装这一古老又传统的产业里必须解决的环境污染等问题。去年秋冬,优衣库摇粒绒有了大身百分百的“再生面料版本”,即使用回收塑料瓶制作的再生聚酯纤维制造的摇粒绒。塑料瓶经过回收、清洗、分类、粉碎制成白色聚酯颗粒,熔化后再纺织成细纱线。在一件衣服上,从面料到拉链、衣物滚...
为什么今年涨价的优衣库,反而越卖越好?
在“平替消费”走热的背景之下,优衣库则选择向上,弱化性价比路线,拥抱中产一族。在优衣库部分商品经历去年一轮涨价后,2023年优衣库的秋冬产品再次涨价。除一些打底衫、摇粒绒外套外,目前优衣库外套价格多在399-999元之间,但凡厚实点的羽绒服价格都接近千元,中高端价位。据最近界面新闻调查,在电商平台上100-300元...