“防晒新贵”波司登,赢在哪儿?

从2020年开始，波司登就不断研发和设计更符合国人的专业防晒衣，通过对面料、科技功能、色彩、版型等各方面的持续探索和尝试；2022年，波司登又联合广检集团起草高品质防晒衣标准，并推出一系列更专业更时尚的防晒衣；2023年，波司登以科技力引领创新发展，以“不怕水洗、持久防晒”的可持续发展理念迈入了防晒衣新阶段；...

调查|这个夏天防晒服杀疯了,连波司登南极人都来淘金

波司登店内负责防晒衣销售的店员也告诉蓝鲸新闻记者，在产品上，该类消费者更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。防晒衣轻户外人群以年轻人居多，除了防晒功能外，其更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。主要渗透露...

不仅要卖10亿防晒服,波司登还想瞄准冲锋衣

波司登防晒衣的核心价格带则处于中高端，为300-400元，在价格上与市面上的主流品牌进行差异竞争。波司登高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松曾对信风（ID：TradeWind01）表示，在中国市场防晒服品类没有明显头部品牌的情况下，波司登和优衣库的防晒服“非常领先”。继防晒服后，今年波司登将目光瞄准了户外的冲锋衣。波...

“防晒一哥”蕉下遇到劲敌?羽绒服专家波司登卖防晒衣抢占市场

波司登是今年4月份次才加入防晒赛道,凭借着品牌和强有力的线下渠道,让原本季节性的门店摇身一变成为“四季店”,防晒服饰对波司登业绩提供了强有力的支撑。与“防晒一哥”蕉下不同的是,老牌波司登更懂当下消费者喜好,将设计平庸防晒服加以联名宣传往时尚潮流贴靠,在自营渠道上可以看到相比起蕉下的单一功能设计,波司...

波司登怎么样?波司登骄阳3.0防晒衣:科技防晒UPF100+,夏日阳光无所...

波司登骄阳3.0防晒衣在轻量化与透气性上同样实现了质的飞跃。超轻科技纤维的使用,使得整件衣服的重量轻若鸿毛,最低可达到140克每平方米,宛如云朵般轻柔贴合肌肤,减轻了夏季穿着的负担。而面料织法的革新,不仅使纤维间隔更加优化,透气效能较上一代提升35%,确保了即使在户外长时间活动,也能保持衣物内部空气流通,汗水...

波司登怎么样?波司登都市轻户外系列:从科技到设计的全面升级,轻盈...

波司登深知现代都市人对高效防晒的需求,其都市轻户外系列选用的科技防晒面料具有卓越的防紫外线性能,其UPF指数高达100以上,远超国家规定的标准,能有效阻隔96%以上的紫外线,为穿着者提供全方位的保护(www.e993.com)2024年11月17日。波司登都市轻户外系列防晒衣不仅仅是服装产品的一次迭代升级,更是品牌在科技研发、设计创新与消费者需求深度洞察三方面...

从羽绒服龙头到防晒衣新标杆,波司登又有了新王牌!

波司登诠释“更时尚的专业防晒衣”!在防晒衣这个传统行业,2020年才正式入局的波司登,通过不断自我迭代、打造多款引领行业新风尚的现象级产品,短短4年间便已成功搅动行业格局,推动防晒衣行业向“高端化、多元化、时尚化”转型发展。2020年入局之初,波司登便着力于深度挖掘大众最真实的防晒需求,并从面料、科技功能、色...

波司登(3998.HK):强势发力防晒服,撬动新增长、新价值

尽管防晒服品类在波司登整体业务中的占比还相对较低,但其成长性显著,带来更多业绩弹性,并且其发展检验了波司登的可迁移能力,让市场看到一个更具想象力的波司登,值得展开分析。防晒服产品升级+扩充品类,或将迅速起量可以看到,近期以来,波司登在防晒服品类创新上动作频频,一手提升产品专业性,一手探索更多时尚可能。波司...

波司登(03998.HK):23/24财年业绩展望乐观 防晒服有望成为未来增长点

根据魔镜洞察,波司登品牌防晒衣2023年全年在中国主流电商平台中高端防晒衣品牌销量排名第一。根据公司官微,在2024波司登集团年度大会上,公司明确了“聚焦羽绒服主航道,聚焦时尚功能科技服饰赛道”的双聚焦战略。以防晒服等为代表的时尚功能科技服饰有望成为公司未来增长点。

摸着蕉下过河,防晒服平替贵替都赢了

波司登也在3月底开启防晒衣推广活动,营销攻势更为猛烈:先是联合时尚芭莎,在上海TX淮海商场打造了“时尚专业防晒屋”;然后在第十四届北京国际电影节之际,在雁栖湖畔举办“防晒衣大秀”;由代言人杨紫演绎的广告,在4月底登陆分众传媒,覆盖全国30城。按单个商品销量情况看,销售额前十的防晒服清一色都是“明星同款”...