中国“防晒第一品牌”,蕉下扛不住了?

据报道，蕉下也几乎“遗传”了新消费品牌的全部短板——重营销轻研发、产品质量被吐槽时好时坏、与大品牌竞争缺乏产品力等等。甚至有消费者在社交网络上吐槽蕉下是“收割防晒智商税的户外品牌”。据黑猫投诉平台统计，截至8月15日，以“蕉下”为关键词搜索，投诉量有1155条，主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度...

贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑

消费产品的价值在于差异。这种差异可以是加法，比如更贵的遮阳伞、防晒衣，也可以是减法，比如轻量化户外。如果说更贵的遮阳伞和防晒衣是一种新奢侈主义，卖的是品味和时尚，那么轻量化户外卖的就是当下流行的“松弛感”，一种“去重就轻”的姿态。

“智商税”标签撕不掉,蕉下讲起了新故事

这种差异可以是加法,比如更贵的遮阳伞、防晒衣,也可以是减法,比如轻量化户外。如果说更贵的遮阳伞和防晒衣是一种新奢侈主义,卖的是品味和时尚,那么轻量化户外卖的就是当下流行的“松弛感”,一种“去重就轻”的姿态。蕉下门店外的大型广告牌,着重突出“轻量化户外”这一概念新消费的商业模式有意思的地方...

蕉下自砍一刀,户外不是那么容易就能“轻”的|BrandBeat

蕉下借助社交媒体占领消费者心智,数百位博主都和蕉下有过合作,这其中还不乏李佳琦、罗永浩等人。从数据上来看,也获得了不错的成绩。首先,在品牌端的成功让蕉下的定价策略也颇为激进,目前在蕉下官方渠道上,一把“防暴晒”遮阳伞最高定价依旧保持500元以上。其次,从2019年至2021年,品牌毛利持续在50%以上,并且到了2...

把伞的生意重新做一遍后,蕉下需要新支点

在他看来,遮阳伞市场虽早已成熟,但这些伞“又笨又丑”。2013年,蕉下因此而生,名字取自“芭蕉叶下”。这一年,蕉下推出首款防晒产品双层小黑伞。产品在颜值设计、重量、开关方式等细节方面都进行升级与结合,试图成为当代女性消费者的专属伞具。例如,伞的外层用黑色,内饰则用水果和花瓣,颜值拉满;减重后的伞,只...

防晒国货想做始祖鸟?凭什么是蕉下?

而蕉下就是瞄准了太阳伞这个品类,两个理工男就琢磨,能不能在伞上找到突破口(www.e993.com)2024年11月10日。于是蕉下就开始了卖伞之路,一把遮挡阳光硬核防晒的小黑伞诞生了。2017年,蕉下推出的胶囊伞仅99克,重量相当于半个苹果。这款也是蕉下的爆款,仅2021年的销量便超过100万把。

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

而如今能够一口气推出防晒全系列产品。在张书乐看来,是因为小黑伞的出圈给了品牌联想力。但事实上,遮阳伞和防晒服的材料有本质的区别,原有的品牌优势不能平移到其他品类上。在他看来,蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。“伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的...

杨幂代言的蕉下,如何自救?

根本经不起市场检验，“德不配位”的产品品质，一步步消磨着消费者对品牌的信任。比如蕉下上百块钱的太阳伞，就被不少人吐槽用过几次就坏了。所谓的“防晒黑科技”更可能只是噱头。曾有人通过测评后表示，蕉下宣传的面部位置UVA阻挡率达到99.9%的太阳伞，其防晒效果和UVA阻挡率为99.8%的天堂伞大差不差，但...

疯狂裁员!曾被人民网点名质疑,收割百姓200亿的中产巨头塌了!

蕉下产品质量问题频发随着蕉下的知名度不断提升,关于其产品的负面反馈也越来越多。有消费者反映,蕉下的口罩质量不佳,使用不久便损坏,与其高昂的价格不符。此外,蕉下的遮阳伞也出现了问题,使用不久便损坏,引发了消费者对于其耐用性的质疑。还有消费者指出,蕉下的渔夫帽虽然设计美观,但透气性极差,戴上后反而感觉...

南昌普瑞眼科医院:超安心摘镜计划

二等奖:蕉下遮阳伞(50份)三等奖:摘镜大礼包(100份)2.活动代表方阵首先迎面向我们走来的是我们牛气冲天的专家代表队!!紧接着的下一个方阵,俊男美女博主代表队!!是不是迫不及待想要马上参与活动啦!有“普”摘镜超安心,让我们一起重启清晰的人生副本吧!!