瑞幸咖啡月内两度翻车,消费者怒火再燃

瑞幸咖啡月内两度翻车,消费者怒火再燃近日,瑞幸与Pingu的联名活动因周边产品返场而引发消费者不满。消费者指责瑞幸此举有背刺之嫌,让之前为周边疯狂下单的消费者感到被欺骗。社交平台上的网友吐槽也反映出此次联名活动的失败,有人认为Pingu这个IP不够火,也有人认为瑞幸设计的周边太过敷衍且价格太贵。此前,瑞幸与...

一个月翻车两次,瑞幸咖啡又惹众怒!

但也有人认为责任不在Pingu,而在瑞幸。比如设计的周边太过敷衍,价格太贵,从而劝退了很多消费者。??图源:小红书网友评论而已经有心寒的消费者表示,注销瑞幸,再也不喝了。印象中,与Pingu的跨界合作,是瑞幸第一次因卖不动而惹怒消费者。毕竟,瑞幸以往遇到的更多是,联名太火爆的烦恼。在此之前与“黄油小熊...

咖啡价格战打了一年,瑞幸三季度营收为何大涨40%?

在今年第一季度、第二季度的财报中，瑞幸解释业绩下滑时都提到了价格因素：“业绩下滑主要是因为公司产品的平均售价下降。”价格战发起一年后，瑞幸在今年第一季度录得了8230万元的净亏损，结束了连续6个季度的盈利。随后它减少了“9块9”的力度，在第二季度重新盈利，但在今年第二第三季度，它的净利率分别为10.4...

逃不过9块9!瑞幸还要将价格战打到美国?

事实上，在今年一季度的财报会议上，瑞幸CFO安静就曾表示，在举办9.9元促销活动后，公司产品的平均售价有所下降。同时，瑞幸不止一次在财报和电话会议中提到，产品均价下降是同店销售额同比下滑的主要原因。尽管瑞幸多次强调9.9元对业绩带来了影响，但其现阶段仍然无法完全抛弃9.9元。一方面，咖啡品牌的价格战愈打...

9.9缩水,为啥瑞幸的财报又爆了?

早在今年2月份,瑞幸每周9.9元喝一杯活动就只剩8款指定饮品。到了5月,瑞幸更是把可选饮品进一步缩小到了5款。原因也不难理解,9.9真的难挣钱。除了这个价格本身赚不到钱,为了稳住加盟商,瑞幸还会自己掏钱补贴,结果就是今年一季度,瑞幸虽然营收涨了,但却亏了6510万元,营业利润率来到了-1%。

瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

从9.9元的价格战影响利润结构、疯狂扩店策略导致同店销售额的连续下滑、全品类战略也未为其带来新的增长点等问题来看,瑞幸咖啡如今正面临着前所未有的增长瓶颈(www.e993.com)2024年11月19日。瑞幸的故事,究竟会成为一次颠覆性的创新,还是最终被证明是一场泡沫,需要时间来揭晓。

瑞幸紧逼,星巴克被动?

另一方面,瑞幸试图用低价吸引消费者的这一策略,在美国不一定奏效。在这个咖啡早已融入日常的成熟市场,当地消费者对品牌、体验和附加价值的重视,或许会高于对价格的敏感性。客观来看,瑞幸目前确实有进展不错的出海经历,自2023年进驻新加坡以来,瑞幸通过中高端定价快速拓展至45家门店,初步取得市场认可。然而,美国市场的...

“卷”低了价格的瑞幸咖啡开始“卷”向供应链

但在价格之外,瑞幸需要寻求新的业务发展方向以支撑自身的长期发展,而供应链的完善有望从规模上控制成本,并提升咖啡豆品质从而寻求高品质产品的发展空间。转向调整已是必然。据接近瑞幸人士透露,“效率”是目前瑞幸高层公认的瑞幸发展优势。一方面,“效率”体现在瑞幸的门店扩张速度上,另一方面,也体现在瑞幸咖啡在业务...

“开店狂魔”瑞幸,开始付出代价

值得注意的是,“价格战”并不是瑞幸利润下滑的唯一原因,在平均售价下滑的同时,瑞幸单店的出杯量也在下降。通常来说,第二、三季度是咖啡旺季,因为夏季人们对饮品尤其是冰饮的需求更大、消费频次更高,而第一、四季度相对是淡季。因此,和均价不同,单日出杯量往往是看同比变化,而非环比。

逃不过9块9,瑞幸还要将价格战打到海外市场?

对此,瑞幸CFO安静在电话会议中回应称,9.9元促销活动和门店网络的快速扩张和是造成同店销售增长率下降的主要原因。先来看9.9元“价格战”。事实上,在今年一季度的财报会议上,瑞幸CFO安静就曾表示,在举办9.9元促销活动后,公司产品的平均售价有所下降。同时,瑞幸不止一次在财报和电话会议中提到,产品均价下降是同店...