2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

1在竞争中建立自己区别于竞争对手的差异化价值首先,品牌不是独立存在的,其市场成绩取决于与竞争对手之间的强弱关系。其次,要想胜出竞争,必须要与竞争对手不同;如果竞争对手比你强势,对方做什么,你也做什么,那势必会淹没其中,永无出头之日。再次,品牌要构建与竞争对手的“不同”,必须要为潜在消费者带来显性...

品牌争相自建内容工作室:广告业变革大幕拉开?

三、增强品牌竞争力内部创意机构具有独特的创意优势,可以深入了解品牌的独特之处和竞争优势,从而打造出更具差异化和竞争力的创意内容。他们能够挖掘品牌的故事、历史、文化等方面的素材,将其融入到创意作品中,使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。以可口可乐为例,其内部创意团队经常推出具有创新性和情感共鸣的广告活动,...

预见2024:《2024年中国洗衣液行业全景图谱》(附市场规模、竞争...

2、内部品牌宣传竞争激烈,洗衣液向浓缩、环保、功能型方向不断发展中国洗衣液市场虽然已广泛普及,规模增长有限,但内部竞争依然激烈,产品有各自的卖点。各头部企业通过差异化竞争在产品研发、营销渠道和产品多样性上展开激烈角逐,不断推出浓缩型、环保型,甚至抗紫外线、不伤手等多功能洗衣液,以满足消费者日益多元化的...

爱范儿

其实,今年一加没少发手机,一加Ace3、Ace3Pro和Ace3V投入到了最激烈的粮仓市场竞争,在性能、续航和价格的细分市场中寻找位置,而一加13则是品牌冲击高端市场的最后一级台阶——至此,我们看到一加手机完成了从1899到5999的全价格段覆盖,而一加13就是最能代表这个品牌气质的产品。一部,就是...

美咨询公司预测:近九成中国新能源品牌要淘汰

尽管有部分企业已经通过实际行动提出“反价格战”的主张，但目测短时间内不会有太大的成效，因此在AlixPartners看来，价格战仍将持续。第三，受价格战以及多重市场竞争规则的钳制，已经有部分品牌沦为这波淘汰赛中的牺牲品，像已经在去年申请破产的威马汽车，以及命悬一线的高合汽车都是都是例证，AlixPartners预测，...

从第一年就“飘”了 坦克品牌高层专访

Q6:刚才刘艳钊总讲得特别好,3年内坦克不仅已经在中国成为一种现象,包括海外一些同事或者其他公司来看,都觉得我们现在是有能力、有潜力成为世界的坦克(www.e993.com)2024年11月21日。包括您刚才谈的很多事情,全球化也好,品牌高端化也好,也是今年坦克的两大战略性目标。差不多一个月前,700上市,这也是坦克最高阶的产品,40多万起,高的卖到70多万。

沙利文发布的三大头部品牌战略公司的差异特征和用户选择建议

最近,全球著名市场研究公司沙利文发表了《2023年中国品牌战略全案服务行业》白皮书,君智、欧赛斯、华与华位居前三甲。随着中国商品销往世界,中国品牌时代开始到来,目前国家战略、消费升级、企业创新等都支持中国品牌走向全球。商业竞争最终将表现在企业产品服务的“品牌”之间的竞争,而品牌全案服务公司将成为推动中国品牌走...

社媒流量危机下,品牌如何打好“全面营销之战”?

知家DTC创始人牟家和在《从零到亿》中写道，品牌与品牌之间的竞争，单纯凭借产品质量的对比，已经很难分出胜负。在这种环境中，企业要想脱颖而出，优质内容的产出及传播尤为重要。这意味着，在产品质量难分伯仲，品牌力难以形成竞争壁垒的时候，品牌应寻求更多维度的合作伙伴，进行更广泛的传播。Shopify的数据进一步...

小数桔再造“新品牌模式”

近日,记者发现在创业市场出现了一个新品牌模式,就是品牌方给加盟方交房租,原本加盟方选择项目后,需要准备加盟费、店铺租金、开店费用并需要招聘员工,而因为加盟方在项目上的不够专业,所以闭店率很高,但这个新模式则是,加盟方选择项目后,由品牌方联合小数桔创投为加盟方出房租,并且门店的员工由加盟方提供,这个模式极...

品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律

随着商业竞争的局面逐渐打开,各公司纷纷开始采用设计策略来建立品牌。1958年,戈登·利平科特(GordonLippincott)开始将设计上升到理论层面,提出了“公司识别”(CorporateIdentity)的概念[3]。他创办的利平科特公司成为“CI”理论的创始公司之一,利平科特擅长通过视觉设计为企业梳理品牌战略,服务客户包括星巴克、戴尔、沃尔玛...