CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
他提到,消费者越来越倾向于筛选高质量内容,这促使媒体机构和内容创作者不断提升产品质感。“美学回潮”成为关键词,媒体需要建立宏大叙事格局,同时关注市井故事和人间烟火气,以贴近社会现实和消费者需求。在广告市场方面,虞坚强调了品效结合的重要性。“今年,广告主在营销预算上变得更加谨慎,同时对效果转化的要求越来越...
当营销的春风吹不进消费者的心,消费品牌下一步该怎么走?
首先,对于消费者而言,大家都清楚“羊毛出在羊身上”的道理,明星代言伴随的高昂代言费用最终都是转嫁到消费者身上,消费者更在意的是产品本身,尤其是价格较高的产品;其次,对于品牌来说,明星代言多数都只是用于传统的传播路径,在精细化的社交运营时代明星传播的效益和势能非常有限,同时明星并不能获得所有人的认可,在吸引...
播客营销新浪潮:解锁品牌与消费者深度连接的密码
结语:播客营销,作为数字化时代的一种创新营销方式,正以其独特的魅力和潜力,引领着营销领域的新潮流。它打破了传统营销方式的束缚,让品牌能够以更加真实、自然的方式与消费者建立联系,传递品牌的价值和理念。在播客营销的世界里,品牌不再是高高在上、遥不可及的形象,而是成为消费者生活中的一部分,与他们共同分享生...
营销模式传统落后,销售业绩不理想,营销成本高
(1)整合营销传播:运用多种营销手段,如广告、公关、社交媒体、内容营销等,全方位、多角度地传播品牌形象和价值主张。(2)创新营销方式:采用新颖的营销方式吸引消费者关注,如KOL合作、直播带货、短视频营销等,提高品牌曝光度和影响力。5、建立品牌故事(1)挖掘品牌历史与文化:深入挖掘品牌的发展历程、背后的故事和...
...刘陈影一:“她经济”浪潮之下,如何更好为女性消费者创造价值?
这也意味着,做市场营销不能只是传播既有的产品逻辑,更需要学会换位思考,通过真实地发现痛点、解决痛点,为用户创造价值,才能水到渠成地实现企业与消费者的双向奔赴,最终成就产品。去年,刘陈影一带领团队从0到1尝试全新快消品业务的研发、生产和销售。这既是一次值得把握的机遇,同样也带来了诸多挑战和压力。产品上市3...
营销的本质是发现需求和创造价值
二、企业如何通过综合的营销策略来发现和满足消费者需求,创造顾客价值,并建立长期的客户关系?我们以星巴克为例(www.e993.com)2024年10月20日。星巴克意识到消费者需要在生活中找到一个舒适的“第三空间”,并以此作为其品牌的核心理念,创造了一个既非家庭也非工作场所的环境,让顾客在享受高品质咖啡的同时,也能享受到社交和放松的乐趣。
专访奥美中国消费者体验总裁殷振华:体验营销端到端的数字化转型
因为做体验营销首先需要基于消费者洞察把握大致方向,方向错了再往前走就偏了。在创意方面,需要专注用户体验设计的UI/UX部门;再往后需要懂平台的人,因为大部分品牌阵地是基于微信、抖音、网站等公域平台建立的;紧接着要懂技术架构,体验往往由内容平台、客户管理平台、电商平台等串联,其背后架构十分复杂。最后要...
2024,品牌营销要怎么赢?
1.给消费者提供健康生活解决方案,并形成社群;2.帮助人们在城市里的紧张工作之余,找到美好生活方式;3.提供理性性价比的产品,并让消费者感受到被关爱和用心;4.多渠道内容营销种草,私域促进高销售转化和高复购率;5.全渠道一体化,针对老顾客深度运营促进重复消费;...
品牌初创期 ( 0-1 阶段 ) :低预算如何做好内容营销?
当品牌各方资源有限,而消费者接受的信息太多时,产品需要尖锐性,重复性的告知消费者你是谁;比如wonderlab的小蓝瓶、林清轩的山茶花精华油、戴森的电吹风……他们都在把优势资源倾注到"爆品"上,打造让用户尖叫到爆的产品,使之迅速得到市场的关注,引发消费者种草、社交平台分享传播,形成"网红"效应,进而...
万字详解版 | 新手如何系统拆解品牌营销案例?
不管是活动、内容还是销售等各个层面,只要是能够与消费者接触到的,品牌需要一以贯之去传递的信息是什么?③品牌个性与声音为了吸引目标用户,品牌需要呈现出来怎样的独特个性?品牌为谁发声?如何发声?如何传递品牌的独特声音?(Voice&Tone)No.2隐性部分...