跨界营销爆火,“茅台+”是茅台的万能绝招吗?
从酱香茅台的市场反响来看,这次联名营销,茅台实现了一举多得的目标,实现了最大的市场综合效应。第三,是经济账方面,茅台并不是特别看重,毕竟贡献力有限。茅台是中国白酒行业一哥,万亿市值,年收入超千亿,单从经济账层面来看,“茅台+”策略对茅台整体经济收入贡献并不多。数据显示,2022年,茅台文旅公司先后推出的10...
营收1258亿元,当茅台酒“美营销”加码双千亿市场这一年
2023大集团一盘棋生态元年,茅台酒市场工作用“数据”说话,茅台厂商“抱团出击”顺势而为、积势而行、谋势而动在市场建设上“棋心拼搏”,在落实“四转”上担当作为,在品牌推广上协同联动,为双千亿体量的茅台注入超强“美”动力,一张“美营销”答卷为2023癸卯年画上圆满句号。王莉讲话茅台集团党委副书记、总经理...
茅台酒品牌营销案例给酒企品牌营销的3点启发
品牌的成功塑造可以说是茅台历年来营销成功的关键之一。当人们提起“国酒”“高端白酒”时,绝大多数人第一反应肯定是茅台,这就是品牌营销的成功之处。从1998年起,在纸媒还盛行的年代,茅台就以文章的形式向大众进行潜移默化的影响,传达茅台酒“高端国酒”、“离开茅台镇造不出茅台酒”、“健康”等理念,至今25...
2024-2028年中国白酒行业市场现状与营销模式发展分析报告
高端白酒市场原有的品牌区分格局逐步被打破,既有口子窖、今世缘等产品向中高价位市场的成功进发,更有水井坊、国窖1573、洋河蓝色经典在全国市场直接冲压五粮液、茅台的超高价位产品的成功运作。由于高端白酒在整个白酒消费中占比30%左右,大部分用来馈赠亲友或用于商务应酬及宴会,这类酒的消费人群比较稳定,因此其可替...
观知海内咨询:2024年白酒行业市场热点、企业竞争格局及发展趋势...
3.2高端白酒市场营销策略3.2.1高端白酒的市场规模高端白酒品牌卓越、品质突出、产量稀缺、价格高昂,本质上属于奢侈品。高端白酒(含超高端)价格带为800元以上,高端产品主要被五粮液普五、贵州茅台飞天茅台和泸州老窖的国窖1573占据。据Euromonitor预测分析显示,未来中国高端白酒产品领域仍有比较大的发展空间。基于2022年上...
2024春节茅台酒市场观察:“普飞”需求稳健,100ml紧俏,系列酒热销...
据信达证券对2024年春节茅台酒市场观察,在春节期间,茅台酒需求稳健,飞天茅台价格平稳,个性化产品投放量增加,酱香系列酒性价比凸出、需求较强劲,茅台家族产品逐渐出圈,集团一盘棋加速推进、实现营销协同,市场格局由“散”向“合”转变,品牌宣传频次高、立体化,高质量营销工作完成开门红(www.e993.com)2024年10月21日。飞天茅台,依然刚需据观察...
茅台酒市场工作会:在美无止境的新征程上创造更大价值
12月31日,贵州茅台酒2024年市场工作会在三亚召开,贯彻落实集团市场工作会议精神,安排部署来年茅台酒市场工作,进一步凝聚“戮力同心求发展、团结奋斗谱新篇”的思想共识和行动力量,推动茅台酒营销高质量发展再上新台阶,与美好同行、与时代共进,共同创造中国茅台更加绚烂的未来。
贵州茅台酒股份有限公司2023年年度报告摘要
公司主要业务是茅台酒及系列酒的生产与销售。主导产品“贵州茅台酒”是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表,集国家地理标志产品、有机食品和国家非物质文化遗产于一身,公司营销网络覆盖国内市场及五大洲64个国家和地区。多年来,公司始终以对产品品质的极致追求,对酿造生态的精心呵护,对传统工法的传承创新,对企业文化的...
告别盲目推广!掌握科学营销方法,精准锁定目标受众,让每一份投入都...
茅台酒营销案例分析:目标受众:茅台酒的目标受众可能是追求品质和社交地位的消费者。购买者与使用者:购买者可能是为了投资或送礼,而实际饮酒者可能更关注社交场合中的品牌效应。价格策略:茅台酒的价格反映了其品牌价值和稀缺性,高价格也是其市场定位的一部分。
龙舞春风中,酒香体育场:白酒品牌的体育赞助案例梳理
贵州茅台酱香酒营销有限公司作为签约主体,在2023年表现活跃,同期一并签约了国家体育总局社会体育指导中心和中国围棋协会。茅台酒为主体的体育营销主要集中在2020年前,主要涉及马球和篮球领域。茅台系列酒体育营销所涉及项目十分丰富,各系列酒品牌体育营销概况如下表:...