淘宝直播难留品质主播
彼时淘宝直播负责人赵圆圆如此:"2016年,张大奕给所有人起到了直播带货示范和扫盲的作用,很多人开始觉得这个事情有搞头。"尽管后来淘宝直播变成了李佳琦的主场,但淘系依然是张大奕的大本营,她在这里功成名就,目前依然有着五皇冠的信誉等级,月销商品超9万件,为淘宝的五金冠店铺,积累了千万粉丝成绩——相比之下,...
千万人在淘宝,围观主播的「人生时刻」
同为淘宝服饰主播的@盛太雪糕在八周年庆之际推出主题直播活动,首播场GMV突破千万,@AyokoStudios打造的年度宠粉节专场销售额高达500万。这种「人生时刻营销+直播大场」的运营模式背后,有一个不得不提的平台推手,即淘宝服饰最新打造的直播IP,「人生时刻一起快乐」。这一IP强调以主播人生重要节点作为直播大场切口,与...
“移花接木”:淘宝直播的内伤大招
05然而,淘宝直播在618后突然换帅,原负责人调离,显示出淘宝在内容电商领域的策略变得更为激进。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考今年618,章小蕙加入淘宝开启直播首秀,章小蕙本人涨粉19.5万,单品销量最高为3000+,直播间热度1000万+,相对比她在小红书首秀用5个多小时带出6亿热度,卖出5000多万销售额的成绩来说...
淘宝直播换帅背后:GMV占比徘徊10%上下,四年提升不到6个百分点
淘宝直播众多头号主播弃播,背后的原因在于两点:一是淘宝直播“平台凌驾主播”、“直播主播只是流量工具人,是消费品”的运营逻辑;二是淘宝直播有着内容不足的先天缺陷。首先淘宝直播将主播作为消耗品运营。此前程道放在挖角友商主播时,秉承“短平快”的打法,前期给达人主播各种达人补贴红包和流量扶持,利用主播的影响...
淘宝直播,失去的八年
一是商家自播转化差。他曾透露一组数据,淘宝商家自播流量74%都来自公域流量,但这部分流量成交率只有36%左右,商家自播转化相差达人转化一个量级。有不少商家将淘宝直播当客服看,而不是一个内容场域。曾有食品类商家运营负责人告诉「增长工场」,消费者通常先通过搜索进入店铺,再进入直播间,因此很难拿到增量。“...
淘宝直播和逛逛做乘法,内容电商的新一级
近期,淘宝成立直播电商公司,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务(www.e993.com)2024年10月24日。该公司由淘天直播运营团队操盘,与主播采取保底或者分润的灵活合作模式,帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划,乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。淘宝以平台身份下场,推出直播全托管服务,成为...
为什么说淘宝直播全托管是2024年行业最大的红利?
近日,淘宝直播推出了全托管服务,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供从账号冷启动、官方货盘支持到营销策划的“保姆式”运营服务。据了解,这项服务面向初入淘的“新手玩家”,为期半年,“新手养成期”过后,淘宝直播将不再续约,转向下一个新主播的服务,因此并不会与市面上的直播机构产生竞争关系。过了孵化期...
淘宝成立直播电商公司 推出全托管运营服务
据了解,淘宝成立直播电商公司的主要目的,是为刚加入淘宝的主播提供为期半年的服务,“新手养成期”过后,主播、机构适应平台规则,即可自己组建团队,或者签约其他MCN机构。淘宝直播电商公司负责人元戈介绍,托管模式相当于是一个新主播孵化营,帮助新主播和机构降低前期运营费用,减少投入风险,在半年的扶持期内,主播可以随时...
淘宝成立直播电商公司 淘天直播运营团队操盘
淘宝成立直播电商公司淘天直播运营团队操盘TechWeb2月20日消息,近日,淘宝成立直播电商公司,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。该公司由淘天直播运营团队操盘,与主播采取保底或者分润的灵活合作模式,帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划,乃至财务管理和场地...
淘宝推出直播全托管,垂类主播接力成为行业新的增长极
淘宝直播托管项目的负责人元戈也表示,托管模式相当于是一个新主播孵化营。近日,淘宝直播推出了全托管服务,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供从账号冷启动、官方货盘支持到营销策划的“保姆式”运营服务。据了解,这项服务面向初入淘的“新手玩家”,为期半年,“新手养成期”过后,淘宝直播将不再续约,转向下...