财报透视|“零食之光”良品铺子净利大幅跳水超八成,“高端定位...
公开资料显示,良品铺子创立于2006年,公司位于湖北省武汉市,是一家主要从事休闲食品的研发、采购、销售、物流配送和运营业务的企业,注册资本4.01亿元,法人代表为杨银芬。二级市场上,2020年2月24日,良品铺子以11.9元/股的发行价登陆上交所,上市首日涨超44%,市值突破68亿元;随后连续多个涨停板,2020年7月...
良品铺子高端化定位失败,特劳特定位理论过时了吗
华为手机定位于“高端自主研发品牌”,余承东通过发布会狂喊“核心技术遥遥领先”,从而取得巨大成功,包括方太厨电等品牌也通过“高端领先”定位,获得高速发展,但并不意味着“高端领先”定位适用于所有其他的中国企业,例如良品铺子的“高端零食”定位显然是不适合的。如何正确定位?王博老师强调,做定位一定要实事求是,要高...
良品铺子进行公司史上最大规模降价,低价心智之下高端零食该怎么办?
此外,良品铺子还从今年开始启动了门店升级战略,实现从“销售主导型门店”到“服务主导型门店”的战略转型。目前,良品铺子已经在深圳、成都、南京、广州、武汉等地打造了多个不同场景的线下样板店。据介绍,在这个过程中,良品铺子团队发现,无论是商圈还是写字楼,用户都有着大量茶歇需求,从而进一步孵化出了现磨...
都市铺子休闲零食高端零食集合,满足年轻人味蕾健康选择
通过线上线下相结合的方式,都市铺子休闲零食不仅为消费者提供了便捷的购物渠道,还通过会员制度、积分兑换等方式增加了消费者的黏性和忠诚度。同时,都市铺子休闲零食还积极利用社交媒体等新媒体平台,与消费者进行互动和沟通,及时获取市场反馈和消费者需求,为产品的持续优化提供有力支持。五、包容性强,满足更广泛群体虽...
狂飙的「鹌鹑蛋」,成了劲仔、盐津铺子们的第二战场
而“后来者”也有相当大的增长空间:在盐津铺子2023半年报中,蛋类零食收入达到9500万元,同比增长582.38%,占营收比重也从2022年的1.15%来到5.03%[2]——2024年1月10日,盐津铺子果断推出战略子品牌“蛋皇”,定位高品质蛋类休闲零食,目前主要聚焦鹌鹑蛋品类。
都2024年了,谁还在逛良品铺子
其次,在零食量贩店之外,三只松鼠开出的主打“性价比”的新店型“社区零食店”同样压迫力十足,加之盐津铺子等友商加深与零食很忙的合作捆绑,无论是良品铺子还是零食顽家,可以回转腾挪的空间都非常小(www.e993.com)2024年10月19日。更重要的一点是,良品铺子似乎还没有理顺主品牌与零食顽家之间的关系与定位。
降半价也难卖!良品铺子的生意咋越来越难做了?
而身在老二的位置上,良品铺子希望通过瞄准特定人群,在品牌定位上打出差异化。从2015年开始,良品铺子就通过合作综艺、影视剧植入等方式,向特定人群进行营销。从《爸爸去哪儿3》到《创造营2019》再到《披荆斩棘的哥哥》,又从《欢乐颂2》到《恋爱先生》和《沉默的真相》等等,良品铺子瞄准的就是品牌主要消费群体的...
塔斯汀回应新一轮融资传言 良品铺子:拒绝一味“低价” 嘉禾食品...
弄咖咖啡完成1.2亿元战略融资近日,咖啡品牌运营商「弄咖咖啡」完成1.2亿元战略融资,坚果创投领投,诸葛基金跟投。弄咖咖啡定位“年轻人的咖啡”,产品以“果茶+咖啡”为主,官方称其生豆原料采购自超16个咖啡豆主产国家的核心产区。(投资界)良品铺子(13.400,1.13,9.21%):拒绝一味“低价”...
良品铺子:12月1日接受机构调研,包括知名机构彤源投资,石锋资产...
问:良品铺子的品牌定位?答:自成立以来,公司一直坚定走高品质零食发展路线,坚持用“良心的品质”和“大家的铺子”去对话用户、打动市场,良品铺子品牌与产品品质受到了广大消费者的喜爱与认可。在当前的消费形势及市场环境下,公司必须坚持高品质零食的发展路线,聚焦消费用户提供健康轻负担的产品,同时要从消费者视角对“...
良品铺子:不变就可能失去在牌桌上的资格
尴尬的“高端”定位为了“活下去”,良品铺子把变革的第一刀对准了价格。也就是这一次引发广泛热议的“17年来首次最大规模降价”。围绕“降价不降质”的原则,门店在售300余款产品会员价平均降价22%,最高降幅达45%。如坚果类的夏威夷果、松子、开心果、腰果等,肉类的猪肉脯、鸭脖、烤香肠等,以及复购率极高的...