快消品行业的“三合一”整合营销模式,你知道吗?

快消品行业的“三合一”整合营销模式为品牌提供了一个创新的营销思路，帮助其在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过线上、线下和体验的有机结合，品牌能够更全面地接触消费者，提高品牌认知度和市场占有率。在未来的营销实践中，灵活运用这一模式，将是提升品牌竞争力的关键。#品牌策划#...

护眼灯不是快销品,眼科医生代言能解决功效性疑虑吗?

快销品行业由于产业链透明,产品同质化程度较高,在提升品牌溢价,塑造差异化竞争力方面,高度依赖打造各种新的营销概念,大规模的广告营销推广和品牌代言人的个人影响力来实现。随着业态的发展,一些功效性品类也开始模仿快销品,通过请代言人来弥补自己在权威性、专业性上信任状的不足。比如最近比较流行的护眼灯品类,就...

新经销赵波:快消品行业渠道变革的逻辑与方向

7.店外主动营销(突破零售空间限制,到目标客流密集的地方开展活动)可以说,深度分销,是中国快消品行业成功,必不可缺的重要因素之一!但是我们也要看到,传统的深度分销,是特定的时间、历史背景条件下诞生的基于中国渠道特色的分销模式。它也有其特有的缺点:1.人力成本高、管理极其复杂2.内外一体,上下一体,强...

调味品行业观察:现状、机遇与突围

调味行业中的大品牌能够轻而易举地横跨多个调味品品类,实现品类延伸,也体现出消费者的心智认知没有被其他品牌所占据。如果领域外的高势能企业能够携着积累的品牌心智资产、渠道能力和成本规模优势进入调味品行业,那么击败老字号企业并非完全不可能。对于原本调味品行业的老字号企业如果能够抢占品类中的品牌心智,那就有机...

年销8000万份,这道大单品凭啥成为火锅店C位?

首先,虾滑在餐饮行业的可塑空间和优势巨大,它是火锅门店必不可缺的流量大单品。比如研发出不同造型和高颜值的虾滑爆品,为门店引流增量,树立品牌形象和提高影响力。“火锅界的优衣库”熊喵来了,2023年推出的“黑金黑虎虾滑”、“滑滑姐妹花”,成为其全国门店热销爆款,便是熊喵来了和逮虾记的共创之作。据统计,仅...

化妆品行业研究:深入经营视角,论推新成败之道

2）品牌部门主导：在成熟外资快消企业如宝洁、欧莱雅中，市场部MKT是负责树立品牌心智和承担生意增长的实权部门，主导从品牌战略、产品打造、营销策划等工作，并牵头跨部门合作(www.e993.com)2024年11月18日。产品是消费者认知品牌的基石，应在市场部主导下、以消费者洞察为中心、结合品牌定位进行产品开发，并协调研发和销售：品牌开品时过于研...

【国金食饮刘宸倩|周专题】临近旺销期,关注中秋动销及价盘反馈

我们认为9月为旺季动销检验窗口期,承上启下,市场基于本月旺销期的动销反馈形成短期与中期对eps的判断。淡季较淡、旺季仍旺是近几年市场对白酒淡旺季动销特征的认知,但当下市场会担忧旺季不旺,即自上而下的景气扰动自泛商务需求传导至大众消费端。基于目前的渠道反馈,我们预计中秋整体动销会有小幅下滑,其中畅销...

快消品品牌的“破局之路”

随着消费升级和消费者对品质生活的追求,消费习惯和消费类型转变为快消品行业带来了新的机遇和挑战,同时,行业整合和优胜劣汰也将继续进行。因此,对于快消品行业来说,提升产品品质,拓宽营销渠道,关注市场变化,不断创新,才能满足消费者日益增长的需求,提升品牌核心竞争力,才能应对不断变化的市场环境。时代在变化,市场环境也...

2024年抖音家居行业趋势报告发布,解码家居行业营销新风向

抖音紧跟这一趋势,结合平台优势,精心打造家居行业的三大营销工具与趋势洞察路径,助力家居企业捕捉新商机,创新营销方式,持续提升品牌价值和市场份额。1.抖音电商:家居电商实现品效销一体随着直播带货销售模式发展成熟及用户消费习惯的养成,抖音已逐步打通人-货-场三条链路,单平台即可实现从“用户认知-种草-购买-分享...

小赛道跑出大品牌,甘汁园靠什么成为厨糖第一

市场经济进入下半场,内卷已成为这个时代的特征。许多行业虽然是大品牌独领风骚,但随时都有翻船的可能。而中低频消费品或慢销品赛道群狼环伺,想在终端货架或者是消费认知中抢占一席之位,非常之难。家用食糖,或称厨糖,就是这样一个慢销品。千家万户的厨房虽然天天在用糖,但用量比酱油、醋、盐都少。因此,厨糖赛道...