携手顶级高尔夫赛8年,看国窖1573体育营销的极致性思维

对于澳网的观众而言,这便是成功的体育营销和品牌认知培育。又譬如与足球世界杯的合作,早在2018年,国窖1573便开启“世界杯之旅”,成为2018俄罗斯世界杯官方款待唯一指定白酒品牌,往后数年,国窖1573又通过“让世界品味这一杯”为主题的体育文化之旅、“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”等方式完成与球迷的互动,将单纯...

长文+干货 未来零售榜单:最值得关注的国际品牌新物种

从品牌定位、品牌战略规划、品牌延伸性、营销策略、商业化能力、文化认知、独创性及个性化等角度出发,筛选出20个最值得关注的国际品牌来为读者展现“新物种”可能长啥样。他们包含了服装、鞋屡、美妆、零食、家具、珠宝、运动户外等品类,既有新生代品牌,也有换了妆容的老品牌。他们或许不足以代表整个行业的现状,但却...

连续第二年赞助别克LPGA锦标赛背后,迪桑特高尔夫的再度精进

氪体注意到,在今年别克LPGA锦标赛期间,迪桑特高尔夫面向观众群体还推出了扫码即可获赠品牌球帽的活动,浩浩荡荡的观众人群几乎人手一顶,随球员转场过程中,放眼望去尽是「迪桑特高尔夫大军」,为品牌传播提供了事半功倍的效果。不仅如此,现场还有不少小球迷拿球帽找偶像签名,迪桑特高尔夫的品牌印记也随着这份极具收藏意...

中国高尔夫的两块奥运铜牌背后,有一个陪伴了11年的隐形冠军

比音勒芬近两年频繁的收购动作，无疑是对长期发展理念的又一次践行。依托比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫、威尼斯三个有各自定位的品牌，2023年，比音勒芬先后斥资3800万欧元和5700万欧元收购两个奢侈品牌——英国服装品牌KENT&CURWEN和意大利高端男装品牌CERRUTI1881，开始加速集团国际化发展步伐。当然，短期内中国市场仍然...

特步国际(01368.hk)“品牌+科研”两手抓,聚焦产品力

市场对国产运动品牌的认知改善大多是从2020年以后开始,而特步国际的多品牌布局差不多也是在这个时间点开始的。目前,特步国际将业务分为大众运动、时尚运动和专业运动三类,对应公司的五个运动品牌,分别是主品牌特步,K·SWISS及帕拉丁(Palladium)、索康尼和迈乐。

“贵族运动”开始接地气,品牌如何在高尔夫赛道精准“卡位”?

01高尔夫运动逐渐年轻化、大众化,国内外品牌纷纷发力,争夺市场份额(www.e993.com)2024年11月22日。02HONMA作为高端高尔夫球杆制造商,近年来积极布局非球杆产品线,转型为高尔夫生活方式品牌。03除此之外,比音勒芬、阿迪达斯、Skechers等品牌也在高尔夫领域布局,满足消费者需求。04同时,女性和儿童高尔夫球市场也成为品牌争夺的新战场,注重年轻创意的产...

“人们为什么购买?”——理解购买的底层真相,你的品牌营销才有依据

如今提到电动车,在最为知名、最具影响力的两个品牌中,特斯拉占据了智能驾驶,让消费者形成了科技、创新的品牌认知。而比亚迪则占据了电池,形成了安全、可靠的品牌认知。特斯拉的整个营销策略,比如我们看其产品路线,特斯拉先打造了一台电动超跑Roadster,再用豪华轿车ModelS的大屏、科技颠覆传统豪华汽车的认知,这与过...

权威媒体视野下的品牌势能:中国市场高端品牌集体实践的经验总结

比音勒芬成立于2003年,当时的高尔夫球市场一片空白。比音勒芬抓住市场空白,主营高尔夫服饰和高端休闲服,通过精细化的产品和营销体系,拔高品牌势能,让用户一旦爱上就很难放弃!——陈列研习社虽然品牌的大众认知度并不能和大众消费品去进行比较,但是比音勒芬这些年在品牌营销方面的动作不可谓不大(中国高尔夫球队...

业绩贡献连年滑坡,FILA难挑安踏大梁

财报表示,FILA致力提升“专业运动”及“时尚心智”的品牌属性,在核心品类布局上,FILA聚焦包括网球、高尔夫、滑雪和户外四大运动。据了解,为了进一步清晰其品牌定位,建立消费者认知,FILA还曾借助与凡尔赛宫馆藏授权合作、与蓬皮杜等知名IP的联名营销,持续深耕体育与艺术的融合,巩固时尚运动心智。

比音勒芬转型成功了?为何年轻时尚精英都穿TA

差异化发展策略，抢占高端高尔夫服饰品牌认知一直以来，比音勒芬以“生活高尔夫”为产品风格定位，以科技创新为动力，专注于高品质、高品位、高科技含量的服饰研发制造。据全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示，比音勒芬高尔夫服装已经连续七年（2017-2023）荣获综合市场占有率第一位。也就是说，如今在国内提起...