恒大冰泉,七年砸进上百亿

品牌定位不清晰直接就体现在了广告语反复变,仅在2014年一年时间里,恒大冰泉的广告语就变化十几次,像什么“恒大冰泉,长白山天然矿泉水”,“深层好水,天然健康”,“爸爸妈妈,我想喝恒大冰泉”,“喝恒大冰泉,美丽其实很简单”,“饮水、泡茶、做饭,我只爱你,恒大冰泉”等等等等。反正是一会健康长寿,一会美丽养...

范冰冰华丽助阵 恒大冰泉开启“一瓶一码”营销模式

恒大冰泉“一瓶一码”新包装正式亮相,进入溯源防伪时代。四城联动体验“一瓶一码”恒大冰泉代言人范冰冰出席了广州活动现场,与恒大集团副总裁刘永灼共同启动二维码,并现场示范扫码中得5元支付宝红包。据了解,所谓“一瓶”,即一支恒大冰泉瓶;“一码”,即“一个专属的二维码”。笔者在调查后发现,恒大冰泉“二...

恒大冰泉举行一瓶一码启动仪式 范冰冰现场助阵

中新网广州12月26日电(记者唐贵江)恒大冰泉26日同时在四座城市举行一瓶一码“码上疯狂”启动仪式,范冰冰当晚亮相广州现场,与恒大集团副总裁刘永灼共同启动恒大冰泉二维码。12月26日,广州、北京、成都、郑州四座城市同时举行恒大冰泉一瓶一码“码上疯狂”启动仪式,恒大冰泉代言人范冰冰亲临广州活动现场助阵,分享...

恒大冰泉启动“一瓶一码” 范冰冰演绎“码上疯狂”

12月26日,恒大冰泉在北京、广州、成都、郑州等四城同时举行一瓶一码“码上疯狂”启动仪式,正式宣布应用二维码溯源技术,为产品品质“加码”,恒大冰泉代言人范冰冰亲临广州,现场助阵这一重要活动。随着“一瓶一码”的全面启动,恒大冰泉也成为国内瓶装饮用水行业首家应用二维码溯源技术的品牌。范冰冰现场分享补水心得在...

范冰冰出席恒大冰泉"一瓶一码"启动 称喝得放心

12月26日,恒大冰泉四城联动(广州、北京、成都、郑州)举行一瓶一码“码上疯狂”启动仪式。恒大冰泉代言人范冰冰出席了广州活动现场,与恒大集团副总裁刘永灼共同启动二维码。范冰冰与恒大集团副总裁刘永灼共同启动恒大冰泉二维码。范冰冰与一众嘉宾合影。网易娱乐12月27日报道(图文/粤港站)12月26日,恒大冰泉四城联...

恒大冰泉,真的源自长白山?可却让恒大集团亏损了40亿!

不仅如此,恒大冰泉在五年内斥资了60亿元对其进行广告代言,同时还邀请了成龙,范冰冰来作为恒大冰泉的代言人,要说这种阵仗,在当时是无人能敌的(www.e993.com)2024年11月9日。同时,恒大冰泉还作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水,这样,让恒大冰泉的名声在短期内是更上了一层楼。甚至恒大还让恒大冰泉登上了广州恒大的球衣。2013年,在恒大亚冠...

恒大冰泉卖身:600亿身价的地产大佬为何在一瓶矿泉水上节节溃败

“恒大冰泉的策略是一个高举高打的策略。恒大的很多高层,此前都未曾涉足过快消行业,所以他们对快消的认知比较肤浅。他们认为,在中国市场,只要有好的产品和大的投入,肯定就会有大的回报。但事实上绝非如此。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬曾对恒大冰泉的玩法如是评价。

恒大的万亿负债,歌舞团的小姑娘怎么负担的起?

恒大歌舞团的表演以民族歌舞为主，但也融合了现代舞等其他舞蹈。她们主要是出席恒大的各类活动，通过演出为恒大增加知名度和美誉度。比如，《恒大冰泉大型歌舞晚会》就曾在全国巡演，全程进行了电视直播，合计观众过亿。大众对于恒大歌舞团的质疑，主要集中于许家印到底有没有利用她们做公关，为恒大的发展做出特殊贡献？...

恒大冰泉:在消费者心智地图上迷路了

借助“亚冠决赛”这个中国公众关注度至高的事件,恒大冰泉采取超常规的“品牌引爆”方式,令恒大冰泉一面世就家喻户晓,通过范冰冰、成龙、里皮等人的广告代言,成为矿泉水知名品牌。尽管已经家喻户晓,但是恒大冰泉离一个成功走入消费者心智的首选品牌还有很长的路要走,而且从目前的策略来说,可以概括为:已经在通往消费...

白珊珊遭网暴报警,万亿恒大塌房、歌舞团何罪?

恒大歌舞团的表演以民族歌舞为主,但也融合了现代舞等其他舞蹈。她们主要是出席恒大的各类活动,通过演出为恒大增加知名度和美誉度。比如,《恒大冰泉大型歌舞晚会》就曾在全国巡演,全程进行了电视直播,合计观众过亿。大众对于恒大歌舞团的质疑,主要集中于许家印到底有没有利用她们做公关,为恒大的发展做出特殊贡献?