2024年,农夫山泉有点“苦”

跟当时的纯净水巨头硬碰硬，效果不是很好，农夫山泉不得不另辟蹊径，推出了一个新的品类——“天然水”。天然水是指天然的泉水、矿泉水等，经过微量处理，比纯净水含有矿物质，对人体更有好处。在本世纪初，农夫山泉为了打响“天然水”的名号，曾做过一系列试验，并公布了试验结果。试验结果表明，在7天之后，在纯...

农夫山泉一纸“军令状”,搅动瓶装水市场

但10月31日,据虎嗅消息,市场消息爆出农夫山泉创始人钟睒睒在二季度要求包装水部门立下“军令状”,“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。”这可一反他的温和形象。是什么让他发出如此的“震怒”?其实,从农夫山泉的业绩中,可以感受到钟睒睒的压力。8月27日晚,农夫...

农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

所以农夫山泉绿瓶纯净水降价越狠,红瓶天然水也必须得跟着大打价格战。如果红瓶不跟战,那么农夫山泉便宜的纯净水卖得越好,贵点的天然水业绩就会越差,两者最后的销量能不能补上价格缺口带来的营收规模,恐怕就成了新问题。至于像现在这样红瓶天然水跟着打价格战,那么农夫山泉对应的“包装水业务”,乃至整体毛利率...

农夫山泉“天然饮用水”跟矿泉水、自来水的区别在哪里?

其中，在适用标准类别错误方面，农夫山泉认为被检测的农夫山泉产品为饮用天然水产品，测试结果表格中该产品的成分也明确标注“天然水（深层湖水）”。但香港消委会在评价时，却将其放在“天然矿泉水”序列与不同类产品比较，并适用了欧盟“天然矿泉水”标准。而在标准判定错误方面，农夫山泉认为其饮用水作为生产和销售于...

泡茶水的顶流来了?农夫山泉饮用天然水与泉阳泉矿泉水对比评测

泉阳泉,为天然矿泉水品牌,隶属于吉林森工集团,拥有泉阳、松江河、靖宇、抚松等多个生产基地和天然矿泉水源地。在许多茶友心中是比较理想的泡茶用水。对比冲泡绿茶上一期农夫山泉与娃哈哈纯净水冲泡绿茶娃哈哈纯净水略胜一筹,本期我们用来自长白山的泉阳泉与农夫山泉测试冲泡绿茶,看看结果有没有不同。探究两款不同地...

最近娃哈哈的东西特别抢手,农夫山泉的矿泉水倒是被人嫌弃了

最近娃哈哈的东西特别抢手,农夫山泉的矿泉水倒是被人嫌弃了,啥原因呢?原来是因为当年娃哈哈的老大宗庆后在钟睒睒没落的时候伸出了援手,但钟睒睒做娃哈哈的省代理时候走了点歪门邪道,弄得娃哈哈名声受损,最后被宗庆后踢出门(www.e993.com)2024年11月22日。钟睒睒后来靠着在娃哈哈学到的技术和门路弄出了自己的牌子“农夫山泉”。

回到1元时代 包装饮用水烽烟再起

前几年,整个行业似乎都在冲击高端。华润怡宝曾推出高端饮用水“怡宝露”,该产品350ml×12瓶每箱的售价为180元,折合15元/瓶,不过在电商平台上已经下架;农夫山泉推出一款玻璃瓶的天然矿泉水;中粮可口可乐曾推出单瓶售价超10元的中可·贝加尔等产品;百岁山也推出了旗下高端水品牌“本来旺”。

高调进军纯净水 农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈怡宝宣战

已占据包装饮用水市场份额第一的农夫山泉,正面临竞争对手的步步紧逼。在天然矿泉水领域,怡宝和娃哈哈都早先一步布局。2023年,怡宝推出了天然矿泉水品牌“本优”,娃哈哈也于2022年推出过天然矿泉水产品,再加上已经在该领域深耕的百岁山,品牌竞争十分激烈。

...打水仗”,价格跌破一元:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝、娃哈哈等应战

其中,怡宝纯净水555ml*12一包12.9元,折合1.08元/瓶;农夫山泉天然水量贩装550ml*12一包的12.8元,折合约1.07元;娃哈哈纯净水596ml*12一包的11.99元,折合不到1元一瓶;康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元,折合0.825元/瓶;农夫山泉饮用纯净水(绿标)550ml*12一包的8.9元,折合约0.74元/瓶。

胖东来盯上了农夫山泉

农夫山泉“急”了目前,国内的包装饮用水市场,目前主要分为:饮用天然矿泉水、饮用纯净水、饮用天然泉水、饮用天然水、其他饮用水五大类。整个大赛道上,根据各品牌的市场占比显示,农夫山泉市场占有率达到26.5%,位居第一;其次是华润怡宝,市场占有率为21.3%;康师傅排名第三,占比为10.1%;娃哈哈、百岁山、冰露市场占有...