王老吉生日罐上线,定制文案让每个生日都特别!

王老吉显然深谙年轻一代对社交和共享的渴望,而生日罐正是为他们提供了一个非常简洁,同时又充满乐趣的媒介,让他们在庆祝时也能分享自己的个性化表达。另外,王老吉的营销策略不仅是盯着线上消费者,线下的诸多活动也是其成功的关键。通过与知名社交平台及主播合作,品牌迅速将这一新产品推向市场。消费者在购买的同时也会...

2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

战术是一个竞争性的心智视角,是品牌在商战竞争中胜出的“优势”,如宣酒的“小窖酿造”、青花郎的“两大酱香白酒之一”、瓜子的“没有中间商赚差价”的“二手车直卖网”、海飞丝的“去头屑”、王老吉的“怕上火”……战略是方向一致性的营销行为,是围绕品牌的差异化,在运营的各个环节所构建的一系列环环相扣的...

刘润:2个人的团队,为什么能用3篇文章,就做到1000万的收入?

比如,他说了这样一句话:好文案的目的,就是卖货。不仅如此,文案卖货的策略琢磨透了,用到生活中,更是一种成事工具。水滴石团队的另一位创始人泡泡老师,就曾运用他们的文案卖货策略,请到了钟南山院士,来给她的家人指导手术。两个人,做出了一支军队的战斗力。太厉害了。他们是怎么做到的呢?鬼鬼老师在直播间...

一句顶一万句的文案:话语、话术和话题。

比如,怕上火喝王老吉,吃火锅或熬夜怕上火,那就来一瓶。比如,累了困了喝东鹏特饮(以前是累了困了喝红牛,红牛主动放弃了这句百亿级文案),开车或加班累了,会想来一瓶,只与身体相关,不会像「话语」一样触及灵魂。哪怕是「有问题,上知乎」,只会解决你面前的问题,不会指引你灵魂的方向。这样的话术能让销...

王老吉“跨”不过王老吉

热衷于营销的王老吉，似乎该想想如何以最小营销成本投入，撬动品牌声量提升最大化。02“求新”却乱无章法王老吉的“大单品”困境，除了自身品牌原因外，更多的还在于赛道想象空间不够性感。当主产品的赛道市场增速呈下行状态时，为了应对危机，王老吉在产品侧变革，不再局限于凉茶，而是拓宽产品类型。至此，王老吉的...

“拟人化”的文案有多撩人?

飞利浦智能锁的文案,“让守护的‘芯’,不再彷徨”,就实现了产品拟人,让“智能锁”拥有了丰富的情感;品牌营销中更多的是产品拟人型的文案,这类的文案更具亲和力与感召力,更容易拉动销售(www.e993.com)2024年11月8日。品牌拟人型,如凉茶品牌加多宝在与王老吉“对弈”时失败了,一组“对不起”系列文案,深入人心。

只需3步,你也能写出一篇高质量的产品文案

命令型:直接给消费者一个购买你的理由。如:怕上火,喝王老吉。促销型:用促销吸引消费者,让消费为了占便宜而购买。如:满100元返30元红包。代入型:把消费者代入情景,使消费者有身临其境的感觉。如:喝杯水都能感知的精准。疑问型:让消费者为什么的疑问,吸引消费者有兴趣继续了解产品。如:同样是减肥,为什么别人...

王老吉真的开实体店了,卖的东西你都没见过!

3、品牌文案升级。由“怕上火,喝王老吉”改成“现泡~1828年的味道”。跟奶茶店一样,也是现泡的体现健康的追求为了让凉茶更有趣还可以让你自选凉茶材料和小吃4、有趣健康的营销模式,允许私人定制你可以按照自己的喜好自行添加各种风味的新鲜食材...

百度营销助力吉利、联想、王老吉等抢占生成式AI先机

AI智驱品·心·效·销全链经营，深度赋能吉利、联想、王老吉等品牌2023年，百度营销提出“AI智驱品·心·效·销全链经营”的策略主张，助力品牌主实现人群全链精细化经营、品牌资产全效沉淀、以及生意的持续增长。在“品”上，百度营销用AI助力企业引爆声量，打造更具创新性的内容和交互体验。亚运会期间，百度营销...

广告文案的9大分类、5个套版,看完不再为写广告发愁

广告语开头是,消费者未被满足的某种需求的状态,中间是产品的打开方式,后面是品牌名承接。既:怕上火+喝+王老吉。点睛之笔在于对于需求的描述,如果把怕上火,改成去火、预防上火则潜在人群的覆盖度至少小了100倍。安全需求是人的基本需求激发需求的方式是放大恐惧100倍...