现购在消费行为中有怎样的特点?这些特点对消费者有什么影响?
消费者在产生购买欲望的当下就能够满足需求,无需等待。这意味着消费者能够迅速享受到商品或服务带来的满足感和便利。例如,在炎热的夏天,消费者在口渴时立即购买一瓶冷饮解渴。其次,现购具有直观性。消费者可以直接接触和观察商品,对其质量、外观、功能等有更直接的了解。比如在购买服装时,可以亲自试穿,感受材质和款式...
从今年618现象看消费K型分化本质
消费K型分化是指在消费选择上,一部分人越买越精致、越买越贵,一部分人越买越便宜,或者同一波人在不同场景拥有不同的消费选择。向上,更注重“心价比”,向下,更注重“性价比”。功能性同质的产品更注重性价比,需要商家比拼谁更靠近供应链,把成本压缩得更低,让周转更快,谁就可以取得市场。而情感价值消费的品牌...
麦肯锡2024中国消费趋势调研:仍有增长空间
5.消费者行为驱动因素消费者行为的变化主要由购买数量和频次的变化驱动,而非价格。消费升降级普遍存在,成长品类中服务类消费快速增长。6.特定人群的消费趋势不同人群的消费趋势和驱动因素各异,例如教育和保健消费更多受观念和需求驱动,而外出旅行和食品饮料消费则易受行业变迁影响。7.总体市场趋势报告指出,...
老叶较真315丨直播平台打赏消费这个坑,该怎样填平?
如果打赏设定对应一定的平台主播提供服务、体验等,这种情况下的打赏就相当于有一个对价的门槛设定,应视为一种双向合意的行为,属于消费行为。记者:老人在赠予他人财物时,是否需要履行相关法律手续?如果将直播间打赏看作赠予行为,受赠方是主播还是网络平台?如果是共同受赠,平台和主播个人是否需要承担相应的法律义务?
年轻派“五找战略模型”丨商业需求变迁(二)之行为变迁
行为,就是消费者无意识的,不觉得自主的。消费者行为变迁建国初期,如果你问那时的年轻人,“「美好生活」什么样?”在粮食紧缺的时期,「敞开吃」是大多数人美好的「愿望」。艰难时期,每个月的猪肉供应量限定为每人6两,鸡蛋则是每人2只。每人每天只能得到0.572千克粮食,肉和水产品都是紧俏货。1953年10月,...
把钱花哪儿了?走过2023,沉浸式体验“消费转型元年”
经济发展到一定阶段,人的消费行为必然发生改变,旅游也不再是一件充满仪式感的、一年一次特别重大的消费活动了,而是体验式的、找到和发展个人兴趣的方式,‘CityWalk(城市漫游)’就是很典型的例子(www.e993.com)2024年10月27日。如果大家越来越多地把时间和金钱投入到日常消费中去,其实也会积少成多,对城市经济的活跃非常有帮助。”白雪洁表示,...
新观念·新国货·新需求|2023消费新风向洞察
在“理性消费”大趋势下,中国消费者开始更理性、认真审视自己的消费需求,有意识地衡量消费行为带来的实际价值。为了将每一分钱花得更合理,他们深入研究,多方比较产品本身的价值,希望能做出明智的消费选择。根据《2023年中国消费者洞察白皮书》调研结果,65.2%的消费者认同消费应该最大化提高自己的生活质量,约半数消费者...
高善文:对当前中国经济形势的最新研判
随后,高善文通过对居民消费行为的观察,以及对消费数据的统计,提出了又一个值得深思的问题。“在疫情后,处在工作年龄段的人口,消费活动出现了非常明显的紧缩,进而对整个经济活动产生了非常强的紧缩效应,这样的紧缩效应是不是经济转型一定需要?即使经济结构转型一定需要,这样的转型是不是符合经济未来转向消费驱动的增长...
所谓“穷鬼套餐”商家真实目的是什么?9.9元的风为什么这么大?| 大...
而我们当下消费行为的心理深层的动因,我把它归类为三类。第一类是新鲜,用一个现在流行词来表述就是“crush”,是当下让我有种怦然心动的感觉,或者产生了猎奇的心理;第二个是事件,就是“event”。你会发现商家会发明很多的“events”让你消费,比如优衣库每年夏天都会跟很多大IP进行合作,生产当季限量的T恤;比如茅台和...
2023年表现最好的消费行业主题基金
未来的具有配置价值的板块可能并非是过去大众认知的消费升级的方向,而是研究主导的消费性价比方向,所谓性价比不代表不花钱、不消费,而是代表了一种更加理性的消费行为习惯的形成。2、宝盈品牌消费股票、宝盈消费主题混合杨思亮本季度,本基金持仓整体保持稳定,基于对全球经济加息末期潜在风险的防御思路,减持小家电、纺织服装...