...杨婧童 | S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的...

一方面,电商直播特有的技术环境成为研究重点,不少研究证实其所具有的物理、信息、交互等数字技术可供性对消费者的购买行为产生重要影响,其动力机制是通过消费者对产品的主客观层面的感知价值转化为消费动机与购买行为;另一方面,越来越多的研究关注到电商直播场景中消费者的情感参与,消费者购物行为伴随着虚拟情绪的在场感,...

重立老师《消费心理学与金融服务的需求洞察和购买分析》培训课程

2.消费者和投资者的区别和联系3.结论：不要把购买金融产品的投资人当成普通消费者第一课：消费者与市场营销环境学习目的初步了解：消费者购买商品的基本心理活动过程；情绪和情感的类型。重点掌握：知觉的特征以及记忆、想象、思维、注意在商品销售活动的作用；从总体上把握消费者的心理变化；预见消费者的购买...

凌晨1点,两名非法电鱼男子被抓获

非法捕捞行为的频发还与社会公众的环保意识淡薄有关。在一些地区，由于缺乏环保知识和宣传教育的不足，公众对生态环境保护的重视程度不够高。这导致一些人在进行捕捞活动时缺乏环保意识，随意破坏生态环境。一些消费者在购买鱼类产品时缺乏辨别能力，无意中购买了非法捕捞的鱼类产品，间接支持了非法捕捞行为。面对非法捕捞...

情绪,群体行为的引爆点

行为心理学的代表人物约翰B.沃森认为:“消费者是否买一件商品,与广告的内容是否符合客观事实没有任何关系,那些广告中描述产品功能的方向是完全错误的。消费者被广告影响,购买商品,完全是因为广告带给他们的情绪刺激,在广告面前人不是理性,而是感性”。而这个情绪刺激就是文案的感染力和想象力。我们在介绍活动故事的...

啥叫理性消费?理解这一概念的重要性与实践方法

理性消费是指在购物时理性选择商品,根据自身的心理经济状况和需求进行消费,并且能够按时支付消费款的知觉消费行为。然而,生活中难免会遇到一些突发或经济困难,导致消费者出现逾期支付的考量情况。面对这种情况,我们需要采取适当的一件应对措。首先,需要保持良好的的时候沟通。如果发现自己无法按时支付消费款,应及时与商家...

王晓培:感官联结:数字新闻业引导用户的新路径

作为一种新兴的市场营销模式,感官营销是指借助感官线索/刺激为消费者制造多感官的体验,影响其感知、情感和购买行为的策略(www.e993.com)2024年11月15日。大量研究已经证实,以特定方式调动消费者的感官体验,能够有效增强品牌与消费者之间的情感联系,提升品牌吸引力和消费者忠诚度。[15]用户作为新闻的消费者,感官策略同样适用于帮助新闻媒体打造品牌。

为什么有些平淡无奇的创意,会获得传播?

营销传播就是调整所发出的信号来操控消费者的购买和传播行为。传统的流量漏斗理论只是想到了操控购买行为,我们的播传理论不仅要操控购买行为,还要操控替品牌播传的行为。所以占领消费者心智是句空话,品牌要做的是穿透消费者的行动。超级符号的行动有三步:

两会热议的银发经济,食品供给端如何发力?

GoldenTiger推出一款姜黄木槿柠檬起泡水,该产品采用独特的木槿花配方,不仅富含抗氧化剂,口感清爽,且每罐热量仅20卡路里,具有显著的抗炎特性,有助于降低血压,促进肝脏健康,还可促进减肥,适合注重健康的消费者随时随地享用。图源:trendhunter除了聚焦功能属性,不少品牌更是将银发群体进行人群细分,并针对不同人群实现个...

杭州互联网法院网络知识产权十大典型案例发布,“虚拟数字人”等案...

人Ada作为实例展示在其短视频平台账号,其在视频中对涉及某(上海)科技公司有关标识的信息内容进行删减并替换为课程营销信息或自身商标,加上在一段视频标题中标注其他虚拟数字人名称,可能影响消费者理性决策,从而得以获得更多商业机会,扰乱市场竞争秩序,直接损害某(上海)科技公司的商业利益,构成虚假宣传的不正当竞争行为...

上海市高级人民法院发布2023年第三批参考性案例

李某今国内学费全报。每年钦某某、李甲、李乙、李丙各从基金领取管理费一万元。妻儿、三兄妹医疗费自费部分报销一半(住院大病)。四、财产的管理由钦某某、李甲、李乙、李丙共同负责。新购650万房产钦某某、李某今、李某均有权居住,但不居住者,不能向居住者收取租金。