探讨消费背后的动机与社会影响:为什么我们要消费?

消费行为往往反映了一个社会的文化和价值观。不同的文化背景、历史传统和社会风俗会影响人们的消费选择和习惯,wwg.kvovo,。例如,在某些文化中,节俭被视为美德,人们倾向于购买实用和耐用的商品;而在另一些文化中,奢侈消费被视为地位的象征,消费者可能更愿意追求品牌和时尚。此外,消费也可以成为文化传承的重要方...

...杨婧童 | S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的...

一方面,电商直播特有的技术环境成为研究重点,不少研究证实其所具有的物理、信息、交互等数字技术可供性对消费者的购买行为产生重要影响,其动力机制是通过消费者对产品的主客观层面的感知价值转化为消费动机与购买行为;另一方面,越来越多的研究关注到电商直播场景中消费者的情感参与,消费者购物行为伴随着虚拟情绪的在场感,...

普洱茶消费行为调查报告:消费者购买动机、饮用惯与偏好分析

本报告通过分析市场数据和消费者行为,对2023年中国普洱茶消费趋势进行洞察,为茶行业提供参考和启迪。一、消费升级,普洱茶品质成关注点随着消费者对健生活的追求和消费观念的升级,普洱茶的品质成为消费者关注的点。2023年,消费者对普洱茶的中老年人品质要求将进一步提高,他们不仅对普洱茶的市场分析原料、工艺和年份有...

艾媒咨询|2024中国大学生消费行为调查研究报告

全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)最新发布的《2024中国大学生消费行为调查研究报告》数据显示,中国在校大学生数量呈增长趋势,2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人,41.1%的大学生月均收入在1501-2000元,预计2024年中国在校大学生的年度消费规模约为8500亿元,消费潜力大。艾媒咨询分析...

消费者行为分析包括哪些方面?如何细分市场收集消费者行为

1.市场调研和调查:定性调研:通过深度访谈、焦点小组讨论等方式了解消费者的观点、偏好和行为动机。定量调研:通过问卷调查、在线调查等方式收集大量数据,分析消费者行为模式和趋势。2.消费者数据分析工具:网站分析工具:如顺为城市地图、GoogleAnalytics、AdobeAnalytics、等,用于分析访客的流量来源、行为路径、页...

如何调研内衣消费者行为模式

为了更好地了解内衣消费者的行为模式,为内衣品牌的产品开发、市场定位、营销策略等提供参考和建议,本文提出了一种基于多维度的调研方法,旨在从内衣消费者的基本信息、消费动机、消费过程、消费评价等方面,收集和分析内衣消费者的行为数据,揭示内衣消费者的行为特征和规律,划分内衣消费者的细分市场,构建内衣消费者的行为模...

你为什么会“野性消费”?冲动性购买行为背后的逻辑

Stern(1962)在此观点的基础上，进一步考虑了可能会受到经济、时间和文化等宏观因素和微观因素等其他方面产生的影响，认为消费者在不同的购物情境中也会有不同的冲动购买行为。Stern还将冲动性购买行为细分为四种类型，分别是纯粹型、提醒型、建议型和计划型，以普通消费者的视角对冲动性购买的动机进行了区分。随着...

Z世代现制饮品消费洞察:Z世代消费者引领现制饮品赛道革新

值得注意的是,这两个Z世代群体在现制饮品消费上有着显著不同的需求和行为特征。其中,学生群体价格敏感度更高,更注重现制饮品的社交属性与时尚潮流。而职场人士则关注产品的健康和功能属性,关注品牌口碑与购买的便利性。除此以外,Z世代消费者在现制饮品的消费频率、消费动机、关注因素以及价格敏感度等方面均...

3种模型帮你做好用户分层 激发会员的消费潜力|会员运营

用户分层指根据用户的某一特性进行层次划分,不同的层次具有不同的用户属性和特征,企业可以据此更好的梳理用户所处的层级制定针对性的运营方案。用户需求的多样性迫使企业需要进行用户分层,虽然同样购买了一个产品,但是背后的消费动机却各不相同,企业只有通过划分层级才能了解用户逐级变化的消费偏好,从而实现更精准的营销...

尼尔森IQ《Z 世代消费报告》:洞悉年轻力量,提升品牌力

作为全球领先的消费者研究与零售监测公司,NIQ消费者研究部(CMI)不断推陈出新,为客户提供专注消费者动机和行为洞察专项解决方案,赋能其在中国乃至全球的业务增长。”Z世代的主流价值观:忠于自我,寻求真实,拥抱责任与健康生活报告总结了Z世代的四大主流价值观,并深入探讨了其对包装消费品、科技/耐用品和零售行业...