观察丨“吃谷风”热起来 青少年消费者如何防烫伤?
物质生活更为充裕的基础上,文化类产品消费带来的认同感更能俘获青少年的心。中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山看来,一代人有一代人的“谷子”,就像上一辈一度流行过的水浒卡集卡等风潮,当下青少年“买谷”的热潮也有类似的特征,通过文化产品消费的共同趣味,满足了同类兴趣爱好者表达、分享、交流的需求。“...
创造增量系列 | 如何找到并抓住目标消费群?
消费者拥有自主选择权,但常常受到现实条件的限制和社会群体的规范,场景极大影响消费者行为,既有时空条件的硬边界,也有社会共识和社交礼仪的软约束。所以场景可以统一消费者千差万别的个性,让不同价值观、不同风格与审美、不同人口统计特征的消费者,在同一个场景下产生共同的需求。场景的价值在于找到了不同人群的...
什么是新消费?让年轻人愿为好心情买单!
焦虑、烦躁乃至抑郁等负面情绪,已成为不少年轻人日常生活的常态,迫使他们通过消费这一途径来寻求情绪上的释放与慰藉,仿佛是在消费中寻找一丝“疯狂”的解脱。根据2022年发布的《中国城市青年群体健康观念调查报告》,约60%的城市青年人有焦虑情绪,18%为中度或者重度焦虑,只有25%的年轻人认为自己没有心理健康问题[12]...
“入侵”三次元的“痛文化”,正在成为消费市场的新宠儿?
二次元商家也敏锐地捕捉到了年轻人的消费心理,通过设计高颜值的产品吸引消费者目光。以断货王WEGO丝带痛为例,光是颜色就划分了22种,并且新老版本在透明层上做了设计改良,衍生出丝带痛(有丝带有隔层)——大肠痛(无丝带无隔层)——框架痛(有丝带,痛层加大加厚)的进化版本,使得版型更加挺括,谷子放进去也显得更精美。
【智库声音】人民论坛 | 曾燕波:青年消费观变迁的时代特征
从众时尚消费。在商品经济不发达的年代,恩格尔系数(食品支出总额占个人消费支出总额的比重)高,能积攒下来的积蓄不多,青年可控资金有限,常常会因为买一块手表攒一两年的钱。改革开放后,社会主义市场经济快速发展,商品繁荣为青年消费提供了空间,青年在家庭中的消费水平进一步提升。在商品紧俏的20世纪80年代初,少数时尚青年...
近六成人认为睡眠质量不及格 为高质量睡眠消费者愿投入更多
数据显示,记忆枕的慢回弹特性显著,能够自动塑形、释放颈椎压力,成交金额同比增长42%,其中80后成交额同比增长67%;艾草、荞麦、决明子等中草药睡枕更受年长人群偏好,其中56岁以上群体购买艾草睡枕的成交额同比增长250%(www.e993.com)2024年10月26日。同样地,消费者对床垫的需求也呈现多元化。功能方面,分体床垫、抗菌床垫、智能床垫的成交额分别...
青年消费观变迁的时代特征
人类对消费的认识,从勤俭节约到消费主义再到适度消费,经历了漫长过程。随着物质财富不断丰裕,人们的精神文化生活也飞速革新,消费成为一种生活方式和价值体现。商品本身不仅具有使用价值,还具有符号价值,深受社会文化影响。青年作为独立消费者出现时,他们的消费在不同时代呈现出不同特征,也产生不少令人担忧的问题。
以消费者为核心,零食很忙持续提升服务能力
《2023青年消费调研》显示,近一半年轻人愿意为情绪价值消费;根据小红书和尼尔森的小红书用户消费心理研究,消费者购买决策考虑因素中,“情绪价值”占比高达82%,甚至超过了“性价比”(占比78%)。近些年崛起的零食集合店,正是以“高质量服务”和“性价比”受到了消费者的青睐。作为休闲零食行业的领军品牌,零食很忙...
机票也可买来攒起 “囤票游”逐渐成中青年消费者新宠
“同样,对航司而言也是好事。”该负责人表示,航司可通过特定航线、特定舱位的精准运营、权益类货品组织,搭配指定出行日期预订的机票运营,实现更优的收益管理。同时,消费者的“囤货”数据和趋势,可帮助航司做更精细化的辅营运营、运力决策。(叶燕实习记者胡谦)...
新时代青年精神需求的积极变化与主要特点
这主要表现在两个方面:一是知识和道德的不平衡发展。知识需求和道德需求本来并行不悖,二者相比,知识获取具有物质性、功利性价值的一面,道德养成是精神性价值,不易产生直接效果和可见的物质利益。在社会功利价值取向的影响下,部分青年更容易优先满足实用功利的知识需求,道德需求相对被压抑和遮蔽,造成道德需求与知识需求...